為期16天的裡約奧運，與各類賽事、運動員同樣受到關注的，還有一個群體－－ “這屆觀眾”。孫楊拿了銀牌微博致歉，網友評論紛紛溫暖祝賀“喜獲銀牌”﹔超級丹輸給老對手外加丟了銅牌，觀眾依然致敬傳奇。“這屆觀眾”更平和，能包容運動員的失敗，“這屆觀眾”更自信，能感受獎牌之外的競技之美。從傳播角度，更值得關注的也許是 “這屆觀眾”的另一個重要變化，即對“說人話”的熱烈追捧。裡約奧運的諸多“不走尋常路”的熱點，其實都明示或暗示了這個問題。宣傳、傳播工作的從業者，可以經由裡約奧運輿論場思考一個重要問題：面對今天的公眾，我們如何說話。

裡約奧運第一個備受關注的熱點，來自白岩鬆的開幕式解讀。他由此兼職“國家級段子手”，作為一個資深名人再次圈粉無數。公眾追捧的，未見得一定是段子，也許僅僅是一種風格審美疲勞之時，另一種非常規風格的公然出現。相比正常版解讀的庄重嚴肅一本正經，這種自帶彈幕的感覺，任性吐槽的感覺，屏幕兩端的人無限貼近的感覺，毫無疑問更讓人有喝著啤酒看奧運的即視感。

接下來爆紅的是“洪荒少女”傅園慧。一夜增粉300萬，連續數天刷爆朋友圈，她獲得的欣賞貨真價實，超越階層，跨越年齡。這是個不按套路說話的女孩，靈動到搞怪的表情，直白地表達已經“用盡了洪荒之力”、“沒有期待”，也毫不謙虛地說“我有這麼快”、“已經很滿意”。既不端著也不裝，快人快語，不懂規矩，沒有套路。這種 “新生代表達”，贏得了觀眾毫無保留的贊美。也有分析認為，圍繞傅園慧的這一場全民狂歡，其本質是對反感已久的假話套話的集體宣泄。

值得一提的還有來自跳水隊員秦凱的浪漫求婚，被認為是本屆奧運中國面向世界最出彩的傳播瞬間之一。求婚鏡頭佔據了不少西方主流媒體首頁，相關視頻在YouTube贏得眾多點擊。這一次不經意的中國故事的輸出，沒有什麼宏大主題，沒有彩排，隻有最真摯的情感。

制造了“最大驚喜”的女排，也引發了關於傳播的思考。戰勝巴西后“女排精神”一詞在媒體中高頻出現，記者的賽后採訪也多次主動提及。有網友發出噓聲，認為“贏球了，就是女排精神，輸球了，就是丟了女排精神”。主教練郎平表示，“不要因為我們贏了一場就談女排精神，也要看到我們努力的過程。女排精神一直在，單靠精神不能贏球，還必須技術過硬。”如果注意觀察會發現，郎平的主動表達很少宏大敘事，她更喜歡說“為姑娘們感到驕傲”、“打一分賺一分，一分一分咬牙頂”。對於很多普通網友來說，女排的奪冠，可以是一個由谷底到峰頂的蕩氣回腸的逆襲故事，可以是競技體育實力運氣瞬息萬變的魅力激情，也可以是一個人“有時候知道不會贏，也竭盡全力”的數年浮沉與堅持。這樣的素材足夠精彩到承載多元解讀，不妨也去看看那些善於揣摩網民心理的自媒體大號的表現。

作家王蒙近期撰文，提示“奧運報道能少些'傻話嗎‘”？比如，“問各種得獎牌的人想什麼呢。與問那些救人英雄當時想什麼同理，無非是想人家說出幾句英雄主義的話來，可是一來根本就脫離實際，二來這樣的問題很貧乏，這種引導實在並不高明。”

“這屆觀眾”已經變了。本屆奧運，他們再次做出了最直接的表態：喜歡什麼，對什麼無感甚至反感。遺憾的是，無論是媒體，還是運動員、教練、官員，不少奧運話語還在一味遵從習慣性表達，條件反射般“滿滿都是套路”。真實的面孔，真實的情感，真實的表達，最動人。今天面向公眾，如何顛覆套路“說人話”，打造傳播的清新感與感染力，值得認真思考。

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