開門辦賽盤活象棋市場--體育--人民網
人民網

全國象棋冠軍邀請賽在江蘇句容成功舉辦

開門辦賽盤活象棋市場

鄭 軼

2011年04月14日08:07    來源:人民網-《人民日報》     手機看新聞

  高手對決,誰是象棋冠軍中的冠軍?13日,這個答案在江蘇句容揭曉。經過5輪激烈角逐,首次參賽的蔣川稱雄男子組,寶刀不老的胡榮華位居次席﹔而金海英在與唐丹積分相同的情況下,兩人根據規則一直比較到兩人直接對局時的先后手,金海英憑借后手幸運奪得女子組桂冠。至此,為期4天的第三屆“句容茅山·碧桂園杯”全國象棋冠軍邀請賽也畫上了完滿的句號。

  近乎全勤的冠軍陣容,45盤精彩對局,眾多棋迷的追捧,可謂本屆賽事的最佳注解。而對於象棋項目來說,比賽的價值和意義顯然不止於此。傳統象棋能否實現自我突破,未來又該如何選擇發展路徑?此次冠軍邀請賽的成功,讓人們看到打造品牌賽事大有可為,也引發了人們對象棋市場化的更深思考。

  名人效應集聚賽事人氣

  企業贊助促進良性循環

  享有“福地”美名的江蘇小城句容,此刻正是遍地油菜花開的時節。千年茅山腳下,當代中國象棋界最頂尖的高手聚首於此,胡榮華、柳大華、呂欽、許銀川、單霞麗、胡明……“歷屆全國錦標賽個人冠軍幾乎全到了,非常難得”,象棋特級大師、“東方電腦”柳大華感慨道。

  作為一個縣級市,句容能承辦如此高規格的象棋賽事,而且一辦就是3屆,在全國也不多見。“句容的歷史文化與象棋的傳統內涵相契合,當地百姓10個人裡有8個愛下棋,這種人文環境促使我們選擇象棋為突破口,打造城市新名片。”句容市市長尹衛東說。

  名人效應成為這一賽事的最大看點,100多名棋迷從江蘇各地甚至外省趕來觀棋。“象棋沒有國家隊,全國冠軍這個級別的棋手僅靠地方隊的訓練畢竟有欠缺,這種以賽帶練有利於高手們保持水平,也為棋迷近距離接觸大師提供了機會。”國家體育總局棋牌運動管理中心象棋部主任劉曉放說。

  與前兩屆相比,本屆冠軍賽終於有了自己的贊助商,改變了單純依靠地方政府支持的辦賽模式。“隨著賽事影響力的擴大,贊助商也在改變觀念,過去覺得象棋沒觀眾,現在看到網絡直播效果好,棋迷捧場,更多企業願意加盟體育事業。”劉曉放認為,企業資金和社會力量的引入,是象棋賽事良性循環的重要保障。

  專業運作叫響賽事品牌

  扎根於民實現持續發展

  12日的句容茅山風景區內,混雙車輪戰激戰正酣,從耄耋老者到稚嫩孩童,都緊盯棋盤苦思冥想,盼出一招妙棋向象棋特級大師們挑戰。一位67歲的老人告訴記者,他已是第二年來句容看棋了,明年比賽還要來。比賽間隙,棋迷們或是“圍堵”大師們討教棋藝,或是自己擺上一盤棋過過癮,玩得不亦樂乎。

  這樣的人氣,顯然是主辦方最願意看到的。經過3年的積累和探索,句容已逐漸樹立起全國象棋冠軍邀請賽這個品牌,賽事運作也日趨成熟。作為東道主的江蘇棋院副院長徐天紅說,中國象棋協會牽頭,具體的事情交給地方,我們棋院則承上啟下,通過辦賽,已鍛煉出一支過硬的團隊。在他看來,即使有贊助商,也要精打細算,辦品牌賽事不能隻求一時轟動,保持資金渠道穩定才能細水長流。

  更為可喜的是,冠軍賽在保持比賽高規格的同時,也越來越放下“身段”,將賽事定位於扎根於民、服務群眾。劉曉放介紹,組織公益活動已成比賽傳統,這次是植樹、車輪戰,以后還可以進社區、進學校,隻有充分發掘群眾性,象棋才會有生命力。

  傳統項目挂鉤地方特色

  敞開大門拓寬辦賽模式

  在很多人看來,象棋在棋類項目中是最有人緣的,無論是城市的街頭巷尾,還是農村的田間地頭,常能見到兩兩對弈、三五圍觀的景象。按說,擁有如此深厚的群眾基礎和廣泛的民間普及程度,象棋項目的發展理應比別的項目走得更為順暢。然而,現實卻並非如此,作為非奧項目的象棋,一度面臨日漸式微的困境。

  “象棋有一定特殊性,由於是智力運動,沒有足球、籃球那麼強的競技性,而當前娛樂方式的多元化也分流了一部分象棋人口。”國家體育總局棋牌運動管理中心象棋部副主任郭莉萍直言,發展象棋不能關起門來,必須走市場化之路,“我們要留住人,更要能吸引人”。

  相比於其他項目,象棋比賽現場不設觀眾,沒有門票收入,也缺乏電視轉播的宣傳優勢。資金從哪裡來,靠什麼吸引贊助商,都是現實困難。“我們必須找到適合自己的市場化模式”,劉曉放說,依托地方開展象棋比賽和活動,找到合作的最佳契合點,成為近年來象棋項目的主要探索。

  “楊官麟杯”主打名將家鄉牌,“韓信杯”主打歷史牌,句容的冠軍賽則與當地旅游文化相結合。這種市場運作模式,既保持了象棋的主線,又最大限度地調動了地方的參與熱情。

  “有些地區因為資金、場地等限制,不適合搞大型比賽,象棋正好適合。地方政府花錢不多,借比賽宣傳了當地特色﹔我們通過活動普及了象棋、擴大了影響力,這種雙贏何樂而不為?”劉曉放說。

  不過她也坦承,目前象棋的市場開發依然面臨一些瓶頸和難題,比如賽事商業運作欠缺、對外宣傳不足、缺少國家之間的競爭等,這些都需要在實踐中一步步探索和解決。“市場化一步到位有難度,象棋發展要找對路子慢慢來,水到自然渠成”,象棋泰斗胡榮華說。

  (本報句容4月13日電)

     

(責任編輯:溫靜)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
相關專題
瀏覽過此新聞的網友還閱讀了以下新聞
  • 精彩圖片
  • 精彩博客