體壇商業廣告植入超春晚 全明星周末似贊助商展台--體育--人民網
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體壇商業廣告植入超春晚 全明星周末似贊助商展台

2011年02月24日08:42    來源:《今日早報》     手機看新聞

  在今年的全明星扣籃大賽上,最耀眼的明星當屬“給力”芬,而排在第二的,就要屬他飛躍的那輛汽車了。它,與格裡芬一起,出現在了第二天所有報紙的頭條位置,大大的車標一直在人眼前晃,想忽視它都不行。顯然,這次廣告植入得相當成功。

  其實在體壇,或成功或失敗的廣告植入早已屢見不鮮,從賽場外到賽場上,幾乎達到了無孔不入的地步,面對這樣的廣告攻勢,連中國廣告植入鼻祖馮小剛、植入大戶春晚,都要甘拜下風。
金妍兒受熱捧


  莎娃、金妍兒美女就是贊助商寵兒

  要說最受贊助商青睞的,自然是那些美女明星運動員。

  網壇嬌娃莎拉波娃每次出場都飽受關注,不僅僅是因為她在球場上的表現,而是因為包裹在莎娃周身的奢侈品。比如在最近結束的澳網比賽中,她傷愈后全新亮相,那條靚麗的新裙裝、20克拉的蒂芙尼黃石英岩耳墜,以及分量不輕的金鑽手鏈,都成為媒體爭相報道的對象。

  在去年的溫哥華冬奧會上,韓國“花滑女王”金妍兒在短節目中以一曲活潑性感的007主題音樂一舉奠定了優勢,最終奪冠。“邦女郎”不僅僅是表演而已,熟悉她的冰迷們都知道,這段節目和金妍兒為她所代言的韓國知名電器商拍攝的廣告動作一模一樣。

  亞運會混戰

  國內商家要向“馬大少”學著點

  國內的體育圈和國際體壇相比,還有不少距離,雖然也存在廣告植入,但是效果就差強人意了。

  去年11月在廣州舉行的亞運會,成為了國產運動品牌爭奪的戰場。有不少運動員,在奪得冠軍之后,指著自己穿的某國內品牌服裝反復“感謝”贊助商。

  還有運動員在登上領獎台時做出了一個很像英文字母“L”的手勢,這也表示著某服裝贊助商的開頭字母。雖然運動員們辯白稱,這是賽前約定的勝利手勢。但此舉涉嫌在亞運會推銷非官方贊助商品牌,還遭到亞奧理事會警告。

  在這一點上,國內的廣告商可就要和“馬大少”馬布裡好好學學了。

  來到CBA打球的馬布裡,不光是打球,還要來推廣自己的籃球鞋品牌。而他最明顯的植入就是頭上的文身。“M”是他名字的縮寫,而星型就是他名下運動品牌的商標。

  這樣一來,無論走到哪裡,他腦袋上的這個大大的商標都會始終被大家看到。

  全明星周末這根本是個贊助商大展台

  其實NBA全明星周末就是一個大大的廣告展台,是各個贊助商做產品推廣的最好機會。就拿本次全明星周末來說,除了格裡芬在扣籃大賽上明目張膽地給汽車商好好地推波助瀾了一下,其他球員也沒有閑著,紛紛以實際行動幫廠商吆喝。

  扣籃大賽的亞軍麥基,一共出場了四次。四次亮相,他除了展現創意十足的扣籃之外,還每次都換雙鞋,黃藍配色、全黑、全金,還有一雙鴛鴦鞋讓他所代言的中國球鞋品牌頓時引起了廣泛的關注。而在三分球大賽場邊,凱文加內特身穿鮮紅色的毛衣在鏡頭前晃來晃去,胸前的贊助商商標也賺足了曝光率。

  在以往的全明星賽中,也不乏在推廣上花心思的球星。奧尼爾擁有一個自己的球鞋品牌,於是到了全明星周末的時候,奧尼爾的球鞋就變成了百寶箱,今年是電話,明年是DV,后年是小汽車,2007年到了拉斯維加斯,他索性把鞋子改成了拉霸機,搶足了鏡頭。

  世界杯決賽獎杯箱子最搶鏡
箱子最搶鏡


  不僅僅是在NBA,在當下這個商業化覆蓋全球的時代,各大重要體育賽事都會看到商業廣告的影子。

  還記得去年南非世界杯決賽上,讓人印象深刻的開場一幕:作為上屆冠軍的隊長,卡納瓦羅按程序將金杯交回。但他進場時,手裡抱著的不是大家熟悉的大力神杯,而是一個碩大的國際著名奢侈品牌的箱子。

  看著箱子上那熟悉的商標,明晃晃地出現在決賽球場的正中間,其他的贊助商一定暗自搖頭,甘拜下風。

     

(責任編輯:宋心蕊)

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