姚明進軍酒業 地球人已經無法阻止姚明掙錢的腳步--體育--人民網
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姚明進軍酒業 地球人已經無法阻止姚明掙錢的腳步

記者  羅  俊

2011年11月30日07:54    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

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  姚明在特奧慈善拍賣會上推出以他名字命名的紅酒

  姚明在葡萄酒庄園考察

  姚明與他的葡萄酒創業團隊

  “老板,開瓶XX年的‘姚明’!”可能在不久之后,消費者在餐廳就會有這樣的方式來點紅酒。沒錯,善於投資的姚明團隊已經把觸角伸到了近年來大熱的葡萄酒行業,這也是姚明繼餐飲、房產、音樂網站和股票之后,大舉進軍的又一全新領域。套用一句網絡流行的話,“地球人已經無法阻止姚明掙錢的腳步了。”

  

  首度亮相拍出15萬 

  零售5000上下定位中高端

  27日,第一瓶“姚明”葡萄酒在特殊奧林匹克融合慈善晚宴上亮相,起拍價為6萬元的葡萄酒最終以15萬元的價格被楊瀾的丈夫吳征拍得。很明顯,這一特殊的亮相方式也為“姚明”牌葡萄酒的上市掙足了新聞噱頭。緊接著第二天,“姚家族酒業”網站正式對外開放,姚明及其團隊也正式亮相。據悉,姚明在美國加州納帕谷購買了酒庄,並將會從6個葡萄園中收購葡萄釀酒。

  此前據姚之隊負責人章明基透露,姚明葡萄酒將在本周正式開始在中國市場銷售,而即將面市的1.5L裝姚明葡萄酒隻會全球限量生產1200瓶,售價為3800元人民幣。接下來姚明葡萄酒的主力產品將分為中端和高端兩種,前者的售價在2000至5000元人民幣之間,后者則高達5000至1萬元人民幣。

  至於為什麼這麼貴,早有專業人士站出來分析,納帕谷的葡萄酒產量僅佔美國加州葡萄酒產量的4%,而加州的產量佔美國葡萄酒產量的90%,所以納帕谷出產就意味著高端葡萄酒。世界最大的葡萄酒商美國星座葡萄酒中國區總經理夏仲邦表示:“‘姚明’牌葡萄酒的價格尚在合理范圍內。如果首批限量隻有1200瓶,銷售額也就幾百萬,估計姚明的粉絲都能把它買完。”

  早已買下納帕谷酒庄

  姚明在美時未雨綢繆早打算

  位於美國加利福尼亞州舊金山市的納帕谷,其知名度好比中國的茅台鎮和杏花村一樣,以產酒出名。谷內共有400多家酒庄,在歐美經濟遭遇瓶頸的大背景下,納帕谷近年卻迎來了不少中國的買家。據美國媒體報道,姚明已經在納帕谷購買了一處酒庄。雖然具體價錢尚不得而知,但參照中國河南某企業今年以600萬美元收購納帕谷一酒庄的新聞來看,價格應該與此相仿。

  據報道,姚明早在美國打球期間就曾親自前往納帕谷,並在葡萄園考察、品酒,看來投資葡萄酒行業早已在姚明商業帝國的計劃之中。目前,姚明已聘請擁有多年葡萄酒釀造、酒庄管理、葡萄酒市場營銷經驗的湯姆·海恩德擔任自己的釀造部門總裁,同時聘請擁有全世界多個酒庄的葡萄園管理經驗的拉裡擔任自己的葡萄園顧問。

  姚之隊負責人章明基透露,“姚明親自參與創立公司,當然,也有他實際的資金注入。公司目前的規模不大,但可以透露的是,葡萄酒酒業公司主要是立足於納帕谷產區,以赤霞珠品種為主,品質非常好。”

  紅酒投資近年漸興

  姚明進場“掘金”成敗幾何

  近幾年來,由於股市頻現低迷,樓市漸入寒冬,黃金白銀增值緩慢,市場上開始流行一些新興的投資項目,葡萄酒就是其中的一個“新寵”。根據倫敦國際紅酒交易所最新發布的數據來看,2010年,波爾多精品葡萄酒投資收益漲幅高達57%,遠遠將黃金、原油和股票等熱門投資品種拋在了身后,如此高的收益也讓葡萄酒成為了投資的一大熱門。

  中國葡萄酒市場潛力近年來更是被業內所認可。統計數據顯示,2010年中國人均葡萄酒飲用量為0.95升,而全球人均消費量則為8升,法國更是高達55升。業內專家認為,未來中國葡萄酒市場將成為一場盛宴,今后的幾年中,二三線城市的葡萄酒消費市場將大幅打開,至2020年,中國或將成為亞洲的葡萄酒中心。姚明選擇在這個時候“殺入”葡萄酒行業,顯然也是對其品牌在中國市場發展信心十足的表現。

  不過,中國人典型的“跟風消費”心理也讓葡萄酒行業出現了一些“泡沫”。以葡萄酒行業內領漲的“龍頭”拉菲為例,以往大漲的年份,一年價格可以翻一倍,但今年下半年以來,價格卻相對下滑了20%-30%。業內人士表示,國人對葡萄酒的消費時間很短,很容易跟風,而且葡萄酒的消費增長周期與中國經濟增長時間節點存在一定的吻合,諸多“熱錢”也介入這一領域進行推波助瀾,從而導致其價格與實際價值產生很大的偏離。加之市場上銷售的大量冒牌假酒的出現,種種因素導致拉菲等頂級葡萄酒價格下跌。因此,姚明牌葡萄酒的前景如何,在退卻了“姚明”二字的品牌效應之后,還得交給市場來考驗。




     
(責任編輯:袁勃)

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