林書豪“經濟學” 他已成全球第6的體育搖錢樹--體育--人民網
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林書豪“經濟學” 他已成全球第6的體育搖錢樹

本報記者  郝  青

2012年02月17日00:00    來源:人民網-《人民日報海外版》     手機看新聞

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  過去一周,印著字母“LIN”的T恤,網上銷量增加了30倍。紐約尼克斯隊的工作人員一定沒有料到,他們原本做好“滯銷”准備的17號戰袍,如今成了脫銷的搶手貨。在尼克斯官方網站的銷售平台上,林書豪的球衣被擺在最顯眼的“主推款”位置上,售價高達54.95美元。

  對於現在的尼克斯隊來說,林書豪完全可以稱之為一棵搖錢樹。一組關於林書豪的數據也陸續被統計出來,林書豪以1400萬美元的品牌價值成為全球第6的體育搖錢樹,而尼克斯的收視率也因為林的出現提升了66%。

  目前,林書豪每打一場比賽的薪資為9620美元,但在以后,他的薪資和價值將得到提升。如果林書豪本賽季的強勢能幫助尼克斯打進季后賽,他很有可能獲得一份長期合同。憑借他的多重身份,很可能從贊助商那裡獲得1000萬至2000萬美元的年收入。長期而言,如果表現能持續,球隊也有望在電視轉播上大撈一筆。

  林書豪無疑是全球躥紅速度最快的運動員,他的表現甚至影響到了股市,尤其是對於已經上市的麥迪遜廣場花園(MSG)來說。自從2月5日起,該公司股價已經上漲了6個百分點,市值增加了1.39億美元。要知道,在過去的兩周中所有關於MSG的大部分消息都是負面的,且其盈利比上財年下降22%,隻有林書豪的爆發具備了積極正面的影響力。

  不僅如此,整個聯盟都會因此收獲頗豐。2010/11賽季,NBA的總收益是38億美元。有了中國市場的支撐,僅估算國際電視轉播費的提升,這一數字在2012/13賽季可能會增加1%-2%。估計商品銷售和國際電視轉播這兩塊會增加4000萬至8000萬美元。

  林書豪商業價值的大爆發還是存在相當偶然性。紐約長久以來的戰績缺失,以及姚明退役后留給NBA在中國的市場空白,都給了林上位后品牌價值迅速膨脹以足夠的理由,而紐約和亞洲本身所具有的龐大消費能力,讓林書豪這位黃皮膚的美國男孩很容易地就獲得了眾多商家的關注。

  

(責任編輯:蘇楠)

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