高科技體育革命史最性感一筆 沙排組合臀部印廣告--體育--人民網
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高科技體育革命史最性感一筆 沙排組合臀部印廣告

2011年11月15日11:26    來源:《鄭州晚報》     手機看新聞

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沙排球員臀部印廣告
沙排球員臀部印廣告
  奧運會最性感的比賽項目是什麼?很多人一定會說是女子沙灘排球比賽!

  那倫敦奧運會最性感的廣告位在哪裡呢?答案居然是在女子沙排運動員的臀部上!在近日進行的倫敦奧運會沙灘排球測試賽上,現場許多球迷和攝影師都光明正大地對著英國組合薩拉·鄧普妮和肖娜·莫林的臀部狂拍,因為她倆的短褲上竟然印上了二維碼廣告——這是體育史上歷史性的時刻!也是高科技體育革命史上最性感的一筆!

  “二維碼完全有可能改變未來的體育商業鏈條!”BBC評論員如此定義她們臀部上的那個黑白小方塊。

  這個金點子出自博彩公司

  把二維碼用在運動員身上,而且是在最性感的臀部,想出這個“出位”廣告創意的是什麼人?答案是一家博彩公司!“二維碼的價值並不僅僅是這麼一點體現,它為人們打開了一條跨媒體的通道。”公司發言人安迪·魯漢興奮地說,“沙灘排球有很大的關注度,還有什麼比把它們放在攝影師最想拍的地方更好的主意呢?”

  根據倫敦奧組委統計,女子沙排比賽和田徑男子100米短跑比賽的門票是現在最炙手可熱的。而在運動員身體部位出現這樣的廣告,無疑是最搶眼球的。嗅覺靈敏的廣告商敢想,也要有人敢接,鄧普妮和莫林以5位數英鎊的廣告代言費,成為最先吃這個領域螃蟹的人。此則性感廣告一出,保守的英國社會如同被投下一顆威力巨大的炸彈,有網友盛贊這個廣告位置很有創意,也有網友批評廣告太過火了。《每日郵報》打趣說:“這對英國冠軍組合將鼓勵觀眾拍下她倆的屁股。”

  一邊看比賽 一邊在她們“身上”投注

  鄧普妮和莫林對此的解釋是,“出租”比基尼,只是為了讓更多人了解沙灘排球,“既然廣告可以讓更多人關注這個項目,為什麼不這麼做呢?而這次奧運測試賽就是一次很好的機會,讓更多人了解這個項目。”鄧普妮、莫林組合目前世界排名第26位,將代表英國代表團參加明年奧運會沙排正賽。

  創意雖好,問題也不少。因為鄧普妮和莫林身上的二維碼廣告特殊的使用方式,觀眾要先對著她們的比基尼短褲拍下條碼,接著智能手機會自動鏈接到廣告商——博彩網站的網址。觀眾們可以一邊欣賞沙排比賽,一邊在她們身上投注。理想很美好,現實有點郁悶。由於在比賽中姑娘們總在蹦蹦跳跳,滿懷期望的觀眾們發現自己根本無法近距離地拍攝到她們身上的二維碼,更別提投注什麼的了。

  面對觀眾們的投訴,廣告投放公司卻很淡定。安迪·魯漢表示,他們公司對這次廣告投放的效果很滿意,因為通過沙排姑娘們身上這個小小的二維碼,他們公司的知名度得到了大幅度提升。

  體育高科技革命史

  1896年 第一屆奧運會上,手動計時懷表首次得到使用。

  1912年 斯德哥爾摩奧運會上,人們首次在田徑場使用電子計時器和終點攝影裝置。

  1927年 美國喬治·布雷斯納漢發明起跑器。

  1996年 亞特蘭大奧運會,田徑名將約翰遜依靠重量約3盎司的神奇跑鞋,奪得200米和400米短跑項目兩枚金牌。美國隊“超級自行車”大展雄風,它的車架和圓盤型車輪用造隱形飛機的石墨纖維制造。

  2000年 悉尼奧運會時,如日中天的澳大利亞泳星索普身著“鯊魚皮”泳衣。最終身穿“鯊魚皮”的選手拿下了游泳比賽83%的獎牌。

  2006年 美網比賽首次引進“鷹眼”(即回放系統),獲全美電視最高獎艾美獎的“杰出科技貢獻獎”。武蕭迪

  NBA 6小時“代號碼行動”

  2010年全明星賽期間,NBA開始了史無前例的二維碼廣告推廣活動,NBA市場部高級官員杰洛米·阿德爾曼將這次活動命名為“代號碼行動”。

  在NBA的授權下,ACE集團在舉辦全明星賽的達拉斯牛仔球場外牆上安裝了3500個HD高清屏幕,上面清一色地播放著碩大的黑白二維碼廣告。球迷們隻要用智能手機掃描屏幕上的二維碼,就能得到一張電子折扣券,從而在NBA商店裡兌換一個免費的全明星賽紀念品。誰也沒有想到最后的結果竟會是如此火爆:在短短6個小時內,1萬份紀念品就被球迷們領走了。

  得到調查報告后,杰洛米·阿德爾曼難抑心中的激動:“這是NBA第一次的二維碼運動,是傳統的籃球運動運用新媒介嘗試的巨大成功!”

  中國二維碼“運動” 姚明最火在中國,二維碼與體育聯姻已久。2006年多哈亞運會期間,國內某媒體就曾和中國移動聯手推出過“拍二維碼看亞運”活動。下載了二維碼軟件的手機用戶隻要對准報紙上的相關二維碼軟件拍下照片,就能在網上下載相關體育視頻。其中最受歡迎的是小巨人姚明帶領的中國籃球隊的比賽視頻,球迷們通過拍攝報紙上移動公司的廣告下載姚明的比賽視頻。由於二維碼技術具有保密性高、成本低等特性,很多體育彩票和知名體育裝備公司運用二維碼技術進行防偽認証。

(責任編輯:張帆)

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