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人民日報:中超進入“金元時代”

本報記者 陳晨曦

2012年06月04日08:03    來源:人民網-人民日報     手機看新聞

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  廣州恆大隊主教練裡皮指揮球隊闖入了亞冠聯賽八強,這位拿著教練圈世界第二高薪的意大利名教頭,開始在球場上展現自己的價值﹔他手下有年薪700萬美元的孔卡,這位阿根廷球員一年的收入,與日本J聯賽冠軍球隊全部球員的薪水相當。

  對於中國的職業足球而言,這是一個復雜的時代。資本的力量涌入,讓中國足球有了改頭換面的契機,也帶來了進退失據的尷尬。中超聯賽正不可阻擋地進入“金元時代”。5月31日,在網易主辦的第三屆中國足球發展論壇上,各方嘉賓匯聚京城,對新資本涌入下的中超價值直抒胸臆,火花四濺。

  中超身價 有所提升

  粵超公司董事長、總經理劉孝五至今還對他1995年負責廣州太陽神足球俱樂部經營時的經歷津津樂道,當時,電視轉播費、球衣廣告和門票收入合計達到了500萬元人民幣,已經足夠這家甲A俱樂部一年的開銷。劉孝五說:“我挺懷念那個時候的。”

  但是,那個時代再也回不去了,取而代之的是廣州恆大俱樂部以一年7億元人民幣的巨額投入冠絕中超。這個數字甚至比日本J聯賽投入最高的浦和紅寶石隊高出兩倍多。事實上,正是廣州恆大俱樂部在近兩年不斷的大手筆投入,讓人感到中超聯賽有了翻天覆地之變。

  國家體育總局足球運動管理中心主任韋迪對此給予了肯定,他說:“許多投資人花費巨資,為中超聯賽添磚加瓦,這是中超聯賽的利好,也是中國足球的利好。有了這麼多資本的進入,我們的聯賽水准在進一步提高,同時足球產品也在進一步增值,冠名、廣告資源、電視版權和門票收入都在提高,進一步說明新資本涌入后,中超價值也得到了重估,聯賽品牌及價值在穩步提升。”

  資深媒體人顏強在一份《中超聯賽商業價值報告》中,亮出了如下數據:“2011賽季前8輪中超聯賽場均觀眾1.76萬人,而日本J聯賽僅有1.5萬人,這是中超聯賽值得自豪的數字。”毫無疑問,高水平的外援和外教到來,讓曾經冷清的中超賽場重新熱鬧起來,擁有眾多的忠實球迷,中超公司才有希望將市場做得更大。顏強說:“中超大環境得到改善,贊助商和中超的商業開發必將迎來新的階段。門票價格的提升、電視轉播收入的增加都將是中超新的盈利點,附帶的市場開發也會成為中超經營的希望。”

  球員薪資 上漲明顯

  全世界都已知道中國職業足球聯賽“不差錢”。面對中超俱樂部揮舞的鈔票,經紀人和球員不失時機地坐地漲價。根據《中超聯賽商業價值報告》,近5個賽季,中超外援在各俱樂部薪資支出中的比例已經達到了43%,而在轉會市場上,2012賽季2.67億元人民幣的轉會金額中,引進外援佔用的資金量佔到了80%以上,僅經紀人的佣金就達到了2000余萬元人民幣。

  虛高的外援價格,讓這些多花的錢變成了泡沫,而過高的投入,也讓很多俱樂部不堪重負。

  球員成本是目前中超俱樂部所承擔的重大成本。近兩年來,在廣州恆大俱樂部的帶動下,中超俱樂部薪資水平保持著整體持續上漲的態勢。根據顏強的統計,中超俱樂部每年球員薪資的平均支出為5500萬元人民幣,有4家俱樂部超過了這一均線,以重獎著名的廣州恆大俱樂部達到平均支出數的4倍。

  在職業體育當中,有一條俱樂部運營基線,稱為“51%定律”,即俱樂部在球員薪資和轉會費方面的投入,不能超過上賽季總收入的51%。

  美國男子籃球職業聯賽(NBA)現在保持在48%,屬於良性運營﹔英超豪門曼聯俱樂部最想恪守51%的底線,但現在達到了70%,而中超高達79%。這是一個危險的信號,如果人力成本不斷增加,而俱樂部收入沒有明顯增長,這樣的聯賽將難言健康。

  韋迪表示:“如果中國足協每年有10億元的資金,我們就能夠扎扎實實把想做的事兒都做起來。”然而,現實是每年都有5億多元的缺口。因此,韋迪希望中超俱樂部投資人能把熱錢“用對地方”,呼吁各俱樂部重視青訓工作,加大對青少年人才培養的投入。但是,現實並不美好。各俱樂部為了眼前成績而“活在當下”,認為與其花時間培養本土球員,不如花更高的成本去引進可以取得即時效益的外援。

  他國經驗 值得借鑒

  在職業足球領域,中國並非是“金元時代”的唯一成員。過去的日本足球、現在的歐洲足球都與“金元”相遇,但都視其為“洪水猛獸”。這樣的態度,或許值得中超聯賽警覺。

  歐迅體育董事長朱曉東介紹說,日本J聯賽開始幾年投入非常大,一家有大財團背后支持的俱樂部買了很多球員,也引起了俱樂部間的競爭,導致聯賽整體經營環境大滑坡,“1997—1998年,日本經濟蕭條,有些俱樂部破產,其他俱樂部也快支撐不下去了。那時候,聯賽開始實施一個新規則,規定每家俱樂部隻能簽約25名運動員,而此前沒有限制。在俱樂部經營管理方面,對量入為出和收支平衡最為看重。”

  近年來,在歐洲經營足球俱樂部也十分不易,因為歐洲經濟危機對於上市俱樂部的股東壓力不小。來自國際市場上的資本對於歐洲俱樂部而言,有些飲鴆止渴的意味。

  阿聯酋石油大亨謝赫2009年收購曼城俱樂部,並還清俱樂部所有債務。此后短短3個賽季,他對這家俱樂部的投資接近10億英鎊。今年,曼城收獲了44年來的第一個英國頂級聯賽冠軍,其球員薪資成本成為整個歐洲乃至世界最高,達到俱樂部收入的160%。

  為了防止在經濟危機大環境下貧富差距拉大導致聯賽基礎崩盤,歐足聯執委會確定將在新賽季推行“財政公平競賽原則”。根據這一原則,“收支平衡”條款將在2012財政年報表周期內強制實施,沒能達到收支平衡的俱樂部會在2013賽季受到相應處罰。

  “俱樂部的花費不能超過所創造出的經濟效益。各俱樂部還會得到風險評估,債務和工資水平都在評估范圍之內”,歐足聯主席普拉蒂尼在官網的發言中說,“這項政策的提出和推行是為了保護歐洲足球長期健康穩定發展,幫助俱樂部擺脫困境。”

  無休止的“擴軍備戰”現象有可能在下賽季得到遏制。“歐洲俱樂部確實在一段時間內弄錯了方向”,德國足球名宿魯梅尼格說,“我們要重新走上正軌,讓俱樂部足球更為理性地發展。”
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(責任編輯:張帆、胡雪蓉)

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