中超公司被指拿西瓜換芝麻 張路:不知廣告權易手--體育--人民網
人民網

中超公司被指拿西瓜換芝麻 張路:不知廣告權易手

2011年06月28日08:09    來源:《新京報》     手機看新聞

  本報訊 (記者張磊)中超公司總經理魯俊上任后,簽下第一單的同時,也將中超聯賽的六年廣告資源“免費贈送”出去。昨日,中超公司發出通告,向外界通報了“關於與雷曼合作過程相關事宜”,雖無實質內容,但已經從官方角度認証可與雷曼光電的合作。早在6月16日,雷曼公司就發布通告,正式宣布此事。中超公司的賽場將全部使用LED廣告板,其代價是中超公司交換六年聯賽廣告資源。

  按照雷曼光電(証券代碼:300162)編號為2011-032的公告顯示,在2011年-2016年間,中超公司每年會給他們如下報酬:1、軟件開發等技術服務費140萬元﹔2、每套LED技術咨詢服務費15萬元(14套合210萬元)﹔3、二圈廣告板廣告資源市場價值不低於2000萬元。中超公司可以得到如下資源:雷曼光電提供除深圳和長春之外的14個俱樂部賽場LED全彩顯示屏(廣告板),總長為3360米,合作期滿三年后,LED全彩顯示屏(廣告板)交付中超公司使用至2013年12月31日,合作三年期滿后,其所有權無償轉給中超公司。

  對於這個合作,北京國安副董事長張路表示,“這個事情大約在年初的時候通報過,當時董事會上都知道這件事情。但是並不知道二圈廣告的經營權問題,這個在會上沒有說。”

  爭議1 設備價格

  “每年的廣告資源白送了”

  認為最多花3360萬元就可以得到所有設備,服務費不用額外支出

  據雷曼公司的通告顯示,他們將向中超賽場提供總長為3360米的LED廣告板。這些設備價值到底值多少錢呢?

  從事LED生意的李先生表示,按照市場價格,10000元/米的LED板已算國內頂級產品,完全可以應付聯賽的使用。如中超公司出資購買,最貴隻需3360萬人民幣。“這麼大的合同,至少可以有一個8折甚至更低的優惠。”李先生說。另外按照合同規定,中超公司在合同期內,還需向雷曼公司支付各種費用,六年總計2100萬。

  對此,李先生表示,這個合同對於雷曼太劃算了,他說:“如果中超公司真出2100萬,我們公司就可以直接把3360米的LED賣給它,絕對保証質量。而且沒有后續費用,軟件開發、維修費用都不可能單獨收錢,所有的公司都會這麼做。按照中超公司這麼大的單,談到六年的免費維修也是沒有問題的。”

  按照李先生的說法,如果中超公司最多隻需支付3360萬的費用,LED廣告牌的產權從頭至尾將歸自己所有。換言之,六年下來,中超公司至多隻需要比現有合同多支付1260萬,就可以免去向雷曼公司“贈送”每年不低於2000萬的廣告資源。

  爭議2 廣告資源

  “我們拿概念換資源”

  媒介總監稱二圈廣告或許不值錢

  由於雷曼公司本身並不具備廣告經營資格,他們獲得了中超賽場被估值為2000萬元/年的廣告資源之后,擁有轉租和出售的權利。換言之,如果有廣告公司出價1.2億人民幣,雷曼公司隻需要將合同轉手就可以獲得相關利潤。按照雷曼公司的公告,該利潤為該公司獨有,與中超公司無關。

  中超公司媒介總監於敏在接受採訪時表示:“二圈廣告是中超公司經營上的一個嘗試,以前並沒有,有可能經營好,但是也存在沒有價值的可能,因為我們了解到的情況是,很多俱樂部第一圈的廣告還沒有完全飽和,所以二圈的廣告只是一個概念。”

  按照中超公司的設想,他們只是用了一個概念外加2100萬現金就換來了3360米的LED廣告屏,賬面上還是合算的。

  ■ 疑點·產品壽命

  使用年限就六年?

  業內人士稱按中超使用時限不會出故障

  中超聯手雷曼疑點重重。其中最大的問題是,魯俊強調:“該產品的使用年限是六年,沒有零部件的損壞,除了維修費之外,中超就不用掏任何錢。”但業內人士認為,聯賽使用的廣告板,使用時間過短,根本不會出問題。

  據某LED公司老板李先生介紹,LED的使用壽命是10萬小時,每天的使用要求不能超過16個小時。放在中超賽場,一個賽季15個主場一共也就用30個小時,按照這個使用頻率,怎麼用也用不到壽命使用年限。

  據李先生介紹,中國足協早在2009年的時候就派人到深圳考察過相關的企業。與此同時,中超媒介總監於敏也告訴記者:“我們是了解了很多企業之后,然后向董事會通報了這個決定,最終選擇了這家企業,天安門廣場的兩塊和中央電視台的都是他們做的。”

  ■ 觀察

  到底是誰在說謊?

  雷曼公司向中超公司提供3360米LED屏,三年之后產權歸中超公司所有。中超公司需要支付累計2100萬各種費用,以及14個賽場(亞泰和深圳已經自己購買)的二圈廣告資源,每年全部資源價值不得低於2000萬元。按照這個價格,中超公司六年支付的總費用在1.4億元左右,折合到每個俱樂部為此付出的代價是1000萬元。那麼獨立購買的長春和深圳支付的費用是多少呢?

  長春在主場購買的LED屏總價為230萬。深圳主場的LED屏則用了225分鐘現場LED廣告位易貨得到,沒有額外花錢。這顯然比中超公司付出的代價要小得多。

  而另一個爭議是二圈廣告資源到底歸誰。雷曼公司的公告顯示:2011-2016年期間,中超公司提供的二圈廣告板廣告資源市場價值不低於2000萬元/年,經營收入歸雷曼光電所有。但中超公司的公告中卻寫道:同時,雷曼光電將與中超公司共同經營二圈廣告板的商務開發,具體合作利益分配雙方另有約定。

  雷曼公司並不具備廣告經營權,因此可以“委托廣告公司進行經營”。而中超公司的公告中卻寫著雙方共同經營?此處的矛盾如何解釋。14個中超主場的二圈廣告資源到底是不是歸雷曼公司?雷曼理論上可以委托的廣告公司與中超公司是否存在聯系?到底是誰在說謊?

  □張磊
(責任編輯:李棟)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
相關專題
  • 精彩圖片
  • 精彩博客