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中超燒的不是錢,是樓!

本報記者 羅 俊

2012年06月01日08:14    來源:人民網-人民日報海外版     手機看新聞

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  隨著上周末第12輪聯賽結束,本賽季中超聯賽第一階段比賽告一段落。本賽季初16支球隊總投入約30億元人民幣,號稱史上最昂貴聯賽。據媒體統計,2012年16家俱樂部僅支付給全部球員的薪水這一項就達到了驚人的8.8億元,而個別豪門在收購世界大牌球星和教練員方面的投入更是一擲千金,動輒以千萬歐元計。在俱樂部運營普遍巨額虧損的情況下,是什麼在支持著各隊進行著瘋狂的燒錢游戲?

  其實,從各支球隊主贊助商的背景不難看出,房地產行業成為中超球隊資金的主要來源。

  房地產商全面攻佔中超

  在中國足球職業聯賽十幾年的發展過程中,制藥、制衣、煙酒、電器等五花八門的行業,都曾經在中國足球的綠茵場上展現風採。隨著職業化程度越來越高,投資足球的成本也不斷提升,很多利潤不高的行業與足球漸行漸遠。而近年來中國房地產行業的繁榮,卻推動著一家家地產商揮動著金元,充滿熱情地向足球行業進軍。

  在2011年中超聯賽中,就有人統計過,16支球隊中,贊助商完全“不涉房”的球隊僅有上海申花成都謝菲聯深圳紅鑽3家,但隨著后兩支球隊的降級,新升入今年中超的廣州富力和大連阿爾濱兩家俱樂部都有著強硬的房地產背景,因此今年中超聯賽16支球隊中贊助商主業非房地產的僅剩下上海申花隊一家。恆大、富力、建業綠城等在地產江湖赫赫有名的一批地產商,已經把大旗遍插中超版圖。

  更加值得一提的是,房地產企業大連萬達去年重新殺回足球圈,一口氣5億元人民幣砸向中國足球。不僅為中國隊請來了西班牙名帥卡馬喬,而且讓中超聯賽的全稱變成“大連萬達廣場中超聯賽”。

  恆大模式成金元足球典范

  提起地產商燒錢的“金元足球”,就不得不提廣州恆大隊,正是他們在足球圈一連串瘋狂的舉動,讓中超足球淪為地產商的資本游戲。2010年,廣州恆大接手因涉假而降級的廣州足球。接手之初,恆大瘋狂購入鄭智、郜林、孫祥、馮瀟霆、張琳芃、楊昊等國腳,幾乎把球隊變成半支國家隊。隨后,他們又以世界第三高年薪的合同,收購了巴西聯賽最有價值球員孔卡,以及穆裡奇、克萊奧等大牌球員。

  恆大隊的收購行為,在球隊接連獲得中甲冠軍、中超冠軍之后,不僅沒有停止,反而更加瘋狂。他們最近完成的一筆交易,是用850萬歐元的轉會費簽下了德甲聯賽冠軍球隊多特蒙德隊的主力前鋒巴裡奧斯。有媒體曾經算過一筆賬,按照恆大房產的平均價格,他們購買巴裡奧斯的價格,相當於賣掉740套房。

  在前面提到的中超球員8.8億元總薪水中,恆大隊一家就佔掉了2.28億元。當然,這還不包括恆大隊令人咋舌的每場比賽贏球獎金。以剛剛結束的亞冠聯賽1/8決賽為例,廣州恆大隊為這場與日本東京FC隊的淘汰賽設置了1400萬元人民幣的保底獎金——600萬贏球獎金,600萬晉級亞冠下輪獎金,外加每淨勝一球200萬的額外獎,這麼刺激的金錢獎勵讓對手聽了也眼紅不已。

  地產商為何熱衷足球

  房地產企業的雄厚資金,為中超聯賽發展注入了強大的動力。可是在中國足球就像“扶不起的阿斗”這種大背景下,地產商們為什麼還會如此熱衷足球呢?“巨大的宣傳效果和用足球名片換來的既得利益是促使地產商進軍足球行業的最大驅動力。”一位不願意透露姓名的資深足球經紀人表示。

  幾乎所有房地產企業本身都會投入大量金錢在廣告宣傳上,而贊助足球會讓地產商的品牌名字更加頻繁地出現在新聞媒體報道和球迷的口頭傳播間。更重要的是,在現行的“游戲規則”下,擁有中超球隊的房地產開發商與沒有足球隊的開發商在爭奪足球隊所在城市的房地產開發土地時,前者更有明顯的優勢。因為在很多城市,足球的作用會被當作一張城市名片,而房地產行業又會頻繁地和政府部門打交道,支持足球能在很大程度上為地產商們換來政策上的優待。

  再次以廣州恆大為例,在恆大2010年初涉足球的同時,他們在房地產方面的業績也取得了跨越式的發展,當年銷售額就突破了500億元。而隨著恆大在足球場上所取得的成就不斷提升,恆大地產在全國的品牌影響力也進一步擴大。據恆大官網顯示,2011年恆大品牌價值達到210.18億元,在銷售額等多方面位居全國第一,公司總資產達到1790億元。

  當然,在這樣的背景下,也有專家提出疑問,由於中國房地產資本介入而催生的中國足球市場的繁榮,是否能夠在持續的房地產調控之下得到維持?而這樣的“金元足球”對於中國足球水平的根本性提升到底有何利弊?這都隻能等待時間去証明。

(責任編輯:張帆、楊磊)

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