“林家鋪子”生財有道 林氏效應席卷餐飲市場--體育--人民網
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“林家鋪子”生財有道 林氏效應席卷餐飲市場

2012年02月29日10:08    來源:華奧星空     手機看新聞

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  據理財專家介紹,來自外層空間特別是火星與月球的隕石,因其稀有而在市場上具有令人難以想象的升值空間。林書豪恰如一塊撞擊地球的隕石,頃刻間顯現出巨大價值。

  財富雜志《福布斯》推算,林書豪當前的市場價值在1400萬美元上下,堪比科比。不僅如此,當他一戰成名后,其穿著的紐約尼克斯隊17號球衣賣到了250美元,而且一度脫銷,眾多粉絲不得不掏230美元購買卡梅羅·安東尼的7號球衣,然后再用不干膠在“7”前面加注“1”,以示對林書豪的熱捧。此外,一張由林書豪親筆簽名的在勇士隊效力時的全明星照在互聯網商務網站“eBay”上的拍賣價格已升至4000美元……

  2月對於林書豪而言無疑是豐收的季節,盡管北半球許多地方經歷了極寒,但在美職籃、在紐約麥迪遜廣場花園、在全球每個能“出現”林書豪的角落,人們正在以不同形式分享著由“林瘋狂”帶來的實實在在的收獲。

  位於美國洛杉磯的中國城餐廳專門推出了“林氏雞丁飯”,盡管那只是一道極為普通的辣子雞丁飯,但隻要在林書豪爆發后的短暫幾十天裡與他挂鉤,至少在銷售量上會較之過去有大幅提升,其收益也就不言而喻了。

  靠“林書豪”能賺多少錢?這是一個無法統計與預知的數字。然而,“林書豪現象”在某種程度上延伸了我們對體育產業的認知。

  改革開放以后,當我們將經濟觸角伸入體育領域后,通過組織比賽、生產銷售運動裝備、提供服務等獲取了不菲利潤,知名運動員、教練員也在廣告方面有所斬獲。然而,比照此番林書豪在全美乃至全球掀起的經濟風暴,我們在這方面的局限性顯而易見。

  先把林書豪放在一邊,還有一件發生在美國的事反映出某些商家對賺體育錢的敏感——

  1997年6月28日,泰森在向霍利菲爾德的WBA冠軍發起挑戰時,因不滿對方屢次摟抱和頭撞,一怒之下咬掉了霍利菲爾德的一小塊耳朵。賽后,美國內華達州運動委員會吊銷了泰森拳賽執照並罰款300萬美元。不過,事情到此尚未結束,美國一家生產巧克力的公司在比賽結束不久便推出了霍利菲爾德被咬掉的耳朵形狀的巧克力,而且銷量一路攀升,因為許多拳迷以及看過那場比賽的人都想品嘗一下“霍氏糖耳朵”的滋味。

  “霍氏糖耳朵”與“林氏雞丁飯”的始創者或許與體育產業毫不沾邊,但他們憑著敏感的商業嗅覺,能在瞬間發現商機,並將其牢牢抓在手中,進而在“瞬間經濟”中豪取“瞬間利潤”。他們的產品不屬於體育產業的范疇,但飽含體育元素。換句話說,這些商人發的是體育財。

  現在,林書豪的名字響徹美職籃,由他引爆的商機更是接連不斷。我們能想象到的,諸如標有他號碼和名字的球衣等傳統產品必然會扑面而來﹔我們想象不到的,像“林氏雞丁飯”等超常規產品同樣會如雨后春筍應運而生。

  在“林風暴”的席卷下,我們從中又能得到哪些啟示?雖然商機無處不在,但創意卻是贏得商戰的關鍵,就看我們在那一瞬間作出怎樣的反應。

(責任編輯:楊磊)

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