籃協商務壟斷致CBA經營畸形 富與窮兩極端--體育--人民網
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籃協商務壟斷致CBA經營畸形 富與窮兩極端

朱才威

2012年05月31日08:26    來源:遼寧日報     手機看新聞

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  繼今年4月盈方公司以每年1億元以上的資金取得CBA未來5年的商業開發權后,30日又爆出李寧公司將以5年20億元的天價成為CBA頂級贊助商。這難免令人慨嘆:CBA富礦,富得流油了!但與此同時,CBA各俱樂部卻是連年虧損……

  5年20億元,這意味著李寧公司每年都要支付4億元的贊助費給CBA,這是一個什麼概念?要知道,中超聯賽也從來沒有獲得過如此巨額的贊助。中超以前裸奔、賤賣冠名權的日子雖然已經過去,但“萬達廣場”去年與足協簽訂的贊助合同也不過1年1億元。

  CBA憑什麼如此值錢?看看“安踏”過去幾年的營業額就可看出端倪:2004年初次與CBA合作時,“安踏”一年的營業額為3.1億元,之后幾年的營業額分別為 6.7億元、12.5億元、29.8億元、46.3億元、58.7億元,直到2011年的89億元。總而言之,“安踏”近幾年的營業額始終在不停飆升。

  另一方面,現在的國內職業聯賽,隻有籃球、足球市場化程度較高,而中超聯賽一直被負面新聞包圍。由於資源稀缺、市場較大,加之現在體育品牌市場同質化競爭激烈,因此李寧公司斥巨資投向CBA也就不足為奇了。

  CBA這座富礦富得流油,但遺憾的是,CBA各俱樂部卻窮得冒煙。

  統計數據顯示,2011-2012賽季17支CBA球隊總投入達6.45億元,平均每支球隊的投入約為3800萬元。其中,各俱樂部的收入主要由球隊冠名費、門票收入、球館贊助費以及籃協分紅構成,各項收入相加,一般不會超過1500萬元。 3800萬元減去1500萬元,各俱樂部平均有2300萬元的虧空。

  上賽季CBA聯賽結束后,姚明曾向外界表示, “2011-2012賽季,我們又虧損了2000萬元,過去 3年一共虧損了6500萬元。 ”即便是廣東男籃,也沒能依靠市場運作達到收支平衡。 “這幾年真正讓廣東隊達到收支平衡的,是奪冠后各級政府和贊助商的獎勵,這個賽季廣東隊沒能奪冠,估計也得虧損。”一位CBA俱樂部老總直言。

  各CBA俱樂部為啥虧損?就此,各俱樂部普遍認為,主要原因在於籃協對CBA的商務推廣壟斷了大量資源,比如,因各種原因俱樂部無法在電視轉播費中分得一杯羹﹔再比如,所有賽區醒目位置的廣告牌,全部由籃協打包銷售,所有與籃協簽約的CBA贊助商,都有嚴格的排他條款……

  “CBA獲得如此高額的贊助當然是件好事,我們希望籃協能提高對俱樂部的分紅份額,同時能給一些限制條款鬆綁,隻有這樣才能避免 CBA畸形發展! ”該俱樂部老總表示。 □本報記者/朱才威



(責任編輯:楊磊、胡雪蓉)

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