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華商報:別打吉祥物的歪主意
  2005年11月11日14:23 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉


  千呼萬喚的北京奧運吉祥物今天將揭開神秘的面紗。作為奧運會最重要的識別標志,吉祥物的出現,不僅意味著奧運會准備工作進入新的階段,而且也是奧運商業盈利模式的重要一環。

  保密工作密不透風

  如何在吉祥物問世之前做好保密工作,防止市場上出現假冒商品,北京奧組委與所有的贊助商與奧運產品特許生產企業簽署了保密合同。由於保密工作涉及到這些商家和企業的切身利益,他們會嚴格執行保密合同。但在資訊發達的今天,要想做到全方位的密不透風,還是有相當難度的。據悉,一些掌握特殊渠道的媒體人士已經提前見到了吉祥物,但即使是這些媒體也與組委會簽訂了保密協議。

  商業開發推廣先行

  在中國,吉祥物的開發有助於推動產業的升級換代。我國經濟多年來保持高速增長,但增長的模式還屬於勞動力密集型和資源的高損耗,始終在產業鏈的低端徘徊。民族經濟缺乏自主品牌就很難進一步做大做強。奧運吉祥物吸引的是全球的“眼球”,一些民族品牌若能借奧運吉祥物,就等於找到了參與國際高端競爭的捷徑。從最初的海選,制造影響引起廣泛關注,到組委會有意無意透露一些動態性的資訊,從營銷的角度看,這種遮遮掩掩,呼之欲出的推廣手法,已經無形中培養了買方市場的飢餓感。

  聯合打假決不手軟

  在所有先行的工作中,奧運吉祥物知識產權的保護也是重要的一環。首先,吉祥物公布前的保密工作本身就是產權保護的一項。其次,北京奧組委已在全球大部分國家和地區對吉祥物進行了商標注冊,以防止被搶注。再次,為了有利於保護,吉祥物的設計要求推陳出新,不能與現有的一些商標類似。最后,在奧運吉祥物的商品上市后,奧組委已經與相關行政執法部門達成聯合打假的密切協作關系。

來源:華商網-《華商報》 (責任編輯:孫宇賀)
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