東方體育日報:NBA不再只是美國人的聯賽

方正宇

2007年08月21日10:41  來源:東方體育日報

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  在美國的四大職業體育賽事中,NBA的影響力大概隻能排在第三名,落后於NFL和MLB。但如果比較在全世界范圍內的影響力,那麼NBA則將NFL、MLB遠遠地甩在了身后。全力以赴地開拓海外市場,正是NBA能夠取得巨大成功的秘訣之一。

  從習慣將NBA總冠軍稱為“世界冠軍”這一細節中,人們就不難感受到NBA在海外擴張方面的雄心壯志。當年大衛·斯特恩為了讓NBA賽事出現在中國電視觀眾面前,在中央電視台門口整整守候了一個多小時。結果在20多年之后,當初以錄像帶免費贈送形式來到中國的NBA,如今已經成為國內收視率最高的體育賽事之一,NBA聯盟也從中賺取到了大筆電視轉播收入。

  NBA聯盟的野心還遠不止是賺取轉播費,為了讓這項賽事的影響力跨出國門,NBA當年專門吸收了多倫多猛龍和溫哥華灰熊這兩支加拿大球隊的加盟。雖然這次“海外擴軍”的效果算不上完美,但已足以証明NBA聯盟並不滿足於只是在美國關起門來搞自己的聯賽。在最近幾年內,還曾出現過墨西哥也將擁有NBA球隊的傳聞。

  除了加拿大、墨西哥這些“鄰居”之外,NBA也沒有放棄過對於其他地區的擴張計劃。在每年新賽季開始之前,NBA總會將部分球隊的季前賽安排在海外舉行,中國、日本以及歐洲多國都曾以這種方式獲得與NBA賽事近距離接觸的機會,其中日本甚至獲得過舉辦NBA常規賽的機會。

  值得一提的是,NBA在舉辦這些賽事的過程中表現出極為認真的態度。除了按照嚴格標准挑選比賽的舉辦地之外,他們還堅持要求比賽必須在符合NBA規定的條件下進行,為此甚至不惜斥巨資將比賽地板、籃球架以及音響設備從美國空運過來。這樣一種堅持“NBA標准”的做法看似小題大做,但卻確保了NBA在海外球迷心目中的品牌形象。

  持續多年的苦心經營,已經為NBA帶來了豐厚的回報。如今在全世界的任何一個籃球場館內,都不難看到身披NBA球衣打球的青少年﹔在NBA官方網站數以千萬計的點擊率中,有50%以上來自美國以外﹔當NBA總決賽舉行時,全世界有幾億觀眾通過電視觀看比賽,電視轉播所使用的語言在40種以上。

  NBA聯盟應該不會滿足於目前所取得的成就,在未來的日子裡,他們還會繼續將海外市場作為主攻方向。對於廣大海外球迷來說,也會發現NBA與自己的距離正在變得越來越近。在這樣一種發展趨勢之下,NBA正在從“美國人的NBA”發展成為“全世界的NBA”。

(責編:蔡昳陽)
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