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大昭評論:“福娃”的價值與使命
  2005年11月15日09:38 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉


  北京奧運會吉祥物問世,掀起一陣“福娃”熱。幾天來,不斷聽到對“福娃”的議論。說這套吉祥物的選擇和設計正合自己心願,我以為恐有不實成分。假如真有那麼多人早就想到了結果,也就無所謂懸念,無所謂期盼了。歷屆奧運會吉祥物出台都有煞費苦心的過程,北京奧運會吉祥物隻能空前,不能絕后,就如“沒有最好,隻有更好”,奧林匹克的理念不是講究“更高、更快、更強”嗎,哪裡有“最”字!

  選什麼做吉祥物,各人有各人的看法和所愛。“福娃”畢竟得到很多人喜愛,沒有必要再做討論。可是,關於吉祥物的推廣幾乎全在“福娃”的市場價值方面做文章,很有必要加以討論。

  奧運會吉祥物本身不是商品,不該被物化理解。30多年前吉祥物在奧運會上首次出現時,多用於饋贈和紀念。將吉祥物作為一屆盛會的標記附著在文化、體育乃至旅游等各類商品上,或索性制成玩具之類,無疑增加了商品的價值,但也還是收藏和紀念價值,與此不相干的任什麼東西都貼上個吉祥物,則有些不倫不類了。由是,吉祥物得以一屆一屆改頭換面,來到奧運會賽場內外,帶給人們對短暫盛會的長久記憶以及對發揚奧林匹克精神的美好願望。任何形式也難以取代吉祥物的奧運會文化大使角色。

  經濟界專家預言“福娃”將給北京奧運會帶來數十億元進項,這類信息屢見於報端,卻少有發表文化、體育界人士對利用“福娃”弘揚奧林匹克文化的議論。久之,怕是會本末倒置呢!

  設計和選定“福娃”,說難也不難。開掘“福娃”的文化內涵,讓“福娃”成為一群出色的奧林匹克精神傳播者,說不難也難,但這是奧運會吉祥物與生俱來的使命。

來源:《人民日報》 (責任編輯:張雨)
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