體育在線-亞洲圈錢馬不停蹄 皇馬賺足了銀子搞臭了招牌 
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人民網>>體育>>體育專題>>國內足球專題>>皇馬牽手國安>>皇馬北京行 2005年07月24日17:48
亞洲圈錢馬不停蹄 皇馬賺足了銀子搞臭了招牌 


  新華網北京7月24日電  (新華社記者汪涌、鄭道錦)24日,皇馬飛離了北京,呼嘯著前往東京,繼續他們的“圈錢”行動。他們帶走了不少的金錢,或許也將一部分珍貴的東西“遺落”在了中國。

  網上最流傳的段子是皇馬球星們來華后一邊享受著“皇帝般的接待”,一邊往國內發回短信:“此處錢多人傻,速來。”

  一度讓無數中國球迷崇拜得五體投地的“銀河艦隊”,現在卻遭到了這種段子的譏諷,皇馬這次中國行顯然使自己的名譽蒙塵。

  皇馬兩年前首次北京行引發的轟動效應,除了巨星雲集的魅力外,不可忽視的還有對戰勝非典的北京道義上的聲援意義引發的好感。而這次北京行,皇馬毫不遮掩其大肆“圈錢”的原始動機,即便沾了“北京-馬德裡結成友好城市20周年”交流活動中的邊,也絲毫沒有減弱其“圈錢”的根本宗旨。

  多家有影響力的網站和媒體對皇馬此行進行的調查結果表明,皇馬在中國苦心經營多年建立起來的品牌,經過皇馬二次抵京短短幾天的糟糕表現而“毀於一旦”。

  這樣的時候,再想想亞足聯兩年前就發出的警告:皇馬這樣的亞洲行,是“吸血鬼”式的掠奪,而非幫助。

  君子愛財,取之有道。皇馬擁有眾多世界頂級足球巨星,憑借著他們高超的球技,在綠茵場上表現出藝術大師一般的足球魅力,以及在場外展現出令人尊敬的職業特征,曾經令其不僅在西班牙,還在世界各地擁有眾多支持者的關鍵原因。

  2005年的皇馬中國行,應當是其中國市場戰略中重要的一環,既要重視短期的現時效益,更要重視中長線的預期回報,尤其要注重其品牌價值。收取了高昂出場費后,皇馬有義務、更有責任在綠茵場內外表現得職業一點、敬業一些。

  然而,從抵達北京后的第一次新聞發布會開始,皇馬就表現出輕蔑和高傲:在人民大會堂舉行的新聞發布會推遲久久,遲到的皇馬俱樂部,從官員到球員,沒有任何一個人公開道歉﹔在北京期間的許多原定活動隨意取消,與保安和球迷等發生多起沖突事件﹔在北京排得滿滿的“商業走穴”空當,僅有的幾次短短的訓練,也充斥著游戲聲,毫不掩飾對對手的輕視﹔22日為了“圈錢”,更是在賽前一日來回4個多小時“跋涉”在北京和天津間,進行一次短暫的特殊“訓練”。

  難怪有球迷稱:皇馬左手掏走你的錢,右手還要給你一記耳光。

  值得警醒的還有我們的一些賽事推廣商們,正是他們對球迷和媒體權益的忽視,加劇了這種反感情緒。

  皇馬在北京賺足了銀子,但是毀了這塊金字招牌。皇馬此行的短視行為,終將付出沉重的代價。 

來源:新華網
 (責任編輯:胡雪蓉)
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