英國人對體育新聞十分關注，球迷鬧事也是世界聞名。英國媒體，包括電視、報紙和雜志等對2004雅典奧運的報道更是十分重視。英國廣播公司(BBC)開辟電視一台為轉播雅典奧運的專用頻道，24小時滾動播出。《泰晤士報》從奧運開幕當天就開辟6個版面奧運專欄，由體育專家評析英國體育軍團50個奪金點。

　　但是，直到18日，英國仍與本屆奧運金牌無緣，僅以2銀4銅的戰績名列獎牌榜的第24位。

　　但英國媒體對本國運動員卻愛護有加，以鼓勵為主，對未能如願奪得獎牌以及表現有失水准的選手，在惋惜之余，從不埋怨，而是充分肯定其拼搏精神，以使其他運動員放下包袱，以利再戰。

　　首先，媒體對於英國運動員迄今奪得的銀牌表示歡欣鼓舞，大加贊賞。英國16日男子雙人10米跳台跳水獲得銀牌，電視和報紙都給予大量報道，稱之為英國44年來此項目上的首枚獎牌，令人鼓舞，意義非同尋常。英國一對羽毛球混雙選手剛打進半決賽時，《泰晤士報》就以整版配發照片給予充分報道。

　　其次，英國媒體和體育愛好者對有實力奪冠的選手也絲毫沒有非金不過癮的苛求，更沒有“失金”之說。英國體育迷羅賓與記者交談中說，英國一名女子選手庫克是公路自行車奪冠的熱門人選，最終雖未能如願，但決不能說她有“失金”之過，因為在比賽結束之前，誰都不可能打保票將這枚金牌收入囊中，既然如此，何談失去。再說，如果比賽結果都如同人們預期的那樣，沒有懸念，不爆冷門，還有多大意思？英國頭號男子網球選手亨曼(奧運4號種子選手)早早被淘汰出局，英國媒體也沒有責怪他。這位朋友認為，中國有的媒體以“超級林丹，超級冷門”作標題報道本國運動員比賽失利的消息是“很不可取的”。

　　另外，英國媒體在報道團體比賽項目中重視團隊精神，不以個人貢獻或失誤論成敗。英國女子體操隊在團體資格賽時一度取得國際比賽中的最好成績，卻在滿懷信心進入決賽之際出現了失誤，讓英國人76年來重拾體操獎牌的夢想破滅。英國媒體以平常心看待運動員的失利，照樣刊出來自利物浦的19歲運動員提德爾在平衡木上比賽時的大幅照片。