體壇觀瀾

薛原:賽事品牌 何以久遠

2010年06月03日08:37  來源:人民網-《人民日報》

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  決定一項賽事價值的選項有很多,其中,競技水准往往最被看重。頂級賽事觀者如雲,聲名遠播,因為人們都想看世界最強者之間的對抗。不久前落幕的歐洲足球冠軍聯賽決賽,即將登場的美國男籃職業聯賽總決賽,都屬於這個級別。

  但一項賽事的品牌內涵,又不僅僅取決於對抗的級別。體育本就彰顯著強烈的人文精神,一項賽事的歷史淵源、傳奇人物、規則約定、參與人群等,都在一點一滴塑造著賽事的“氣質”,積澱起賽事的品牌價值。

  比如,正在進行的法國網球公開賽,之所以能在網球四大滿貫賽事中佔據一席之地,與其紅土球場不無關系。紅土球場起源於早年法國傳教士在修道院空地上劃出的網球場,這樣的慢速球場成為不少頂級高手的“滑鐵盧”,卻因此有了一種獨特魅力。而美國職業籃球雖然風靡世界,他們的大學籃球卻能在每年3月壓倒職業籃球,上演“大學籃球三月瘋”的景象,這也是因為大學籃球有別於職業籃球的內涵。在大學籃球的擁戴者看來,職業籃球就像一架商業機器制造出的產品,難免有表演的味道。與之相比,為學校而戰的大學籃球就顯得更為“純粹”。

  同樣的例子還有傳承百年的英國牛津劍橋賽艇對抗,這兩所世界名校之間的對抗純由學生完成,雖然其中也不乏日后登上奧運獎台者,但一年一度泰晤士河上的這番較量,能夠享譽世界,最大的看點顯然不是比賽水平的高低。

  這樣林林總總的例子,對於國內賽事的組織者來說,也應有不少啟發。舉辦一項賽事,要注入真正的品牌內涵,有創意,有堅守,也有賴於形成獨特的人文傳統。打了12年的全國大學生籃球聯賽,已漸漸成為高校體育的一個品牌。要說賽事水平,大學籃球與全國男籃職業聯賽有不小差距,其目標也並非要超過職業聯賽。但大學籃球在校園裡的受歡迎程度和體育館裡的文明氛圍,也許要令不少職業隊心生羨慕。前幾天,清華大學和華僑大學分別在男籃四強戰中敗下陣來,但清華主教練賽后對全場觀眾的發言、老隊員簡短的告別(畢業)儀式,都讓比賽多了些“青蔥”滋味,別有天地。

  一項賽事的品牌價值,既離不開市場化的經營,也需要對體育所蘊含的人文價值的開掘與發揚。后者更難,也會更久遠。

(責任編輯:張帆)
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