人民日報:“鳥巢”變身 創意可嘉

  

薛原

2009年12月31日07:32  來源:人民網-《人民日報》

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  碩大的“鳥巢”裡,正“孵化”出一個個不同風格的“金蛋”。意大利超級杯、歌劇《圖蘭朵》、世界車王爭霸賽……最近的這一次,“鳥巢”變身為滑雪場。

  從誕生的第一天開始,“鳥巢”就背負起獨一無二的光環和重壓,一舉一動都引人關注,何況這一次的變身更出人意料。造雪機轟鳴過后,一面看台已被改造為雪坡,場地裡立起一座20.08米的“雪山”,提醒著人們這裡曾達到的輝煌頂點。在這個冬天,北京市各個區縣組織的拔河隊、跳繩隊都有機會來“鳥巢”,試試雪地比賽的滋味。當然,讓眾多普通參與者最興奮的原因,是他們也踏入了北京奧運會的主場地。

  這個被命名為“鳥巢歡樂冰雪季”的項目將延續兩個多月,主辦方之一的北京電視台因勢利導,設計了冰雪體育闖關類游戲,參與者玩得不亦樂乎的同時,還成為了電視台節目的主角,娛己娛人,皆大歡喜。這個建在城區裡的滑雪場吸引市民的不僅是因為距離,還因為“鳥巢”與生俱來的名氣。近幾屆奧運會總要遇到的場館賽后經營難題,被稱為“白象效應”,典故來源於古代印度的一個傳說:國王把非常難飼養的白象交給大臣去伺候,結果導致大臣傾家蕩產。現在斷言“鳥巢”已擺脫“白象”的怪圈為時尚早,但從這些頗具創意的思路看,倒也有了些“黑馬”的味道。

  “鳥巢”為賽后發展苦思良策,一方面是自身龐大體量運轉的壓力,另一方面,也因為其獨特的地標意義,在考慮商業運作的同時,必須兼顧公益影響力。“魚與熊掌兼得”遠非易事,在自身用市場手段積極“造血”的同時,也為大眾健身娛樂提供了新的去處,這種經濟效益和社會效益同步發展的創意,值得嘗試。

  “鳥巢”在冬天掀起的熱潮還給了人們另一重啟示,一向被看作全民健身“瓶頸”的場地難題,是否隻能仰仗“鳥巢”這個級別的“巨無霸”揮洒大手筆呢?倒也未必。換個角度看,連“鳥巢”這樣的大塊頭都能想出辦法,那些散布於大中小學、企事業單位的體育場地,總是難盡其用,是因為沒錢,還是因為沒想法呢?


(責任編輯:劉莉)
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