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相關商品花樣繁多 奧運吉祥物都是賺錢高手 (2)
本報駐韓國、澳大利亞、希臘特約記者 沈林 劉婕 葉瑞星
  2005年11月21日11:21 【字號 】【留言】【論壇】【打印】【關閉

悉尼奧運吉祥物

  悉尼奧運會:實現三個突破

  2000年悉尼奧運會實現的第一個突破是,首開先河推出三個吉祥物。笑翠鳥“奧利”、鴨嘴獸“悉德”和針鼴“米利”分別代表了土地、空氣和水,表達其“綠色奧運”的理念。這三個吉祥物作為一個有機的整體,相比以往的單一吉祥物,形象更富變化,更具商品價值,成為最受歡迎的特許商品之一,為主辦者贏得了多達2.13億美元的利潤。

  第二個突破是,吉祥物產品從價格上充分照顧到不同人群的消費能力,拉開了檔次。悉尼奧組委制訂了詳細的市場開發計劃,通過特許生產經營的方式,開發了玩具、服裝、胸針、紀念幣等各種各樣的商品,從僅僅4.95澳元的吉祥物玩具到2萬元以上的鑽石戒指,應有盡有。悉尼奧組委運用產品多樣化和差別價格實現了利益最大化。

  同時,奧組委對特許商品的生產進行嚴格監督,有超過2300個生產線和設計方案被悉尼奧組委放棄和廢止。產品品質得以保障,商品銷售額隨之上升。悉尼奧組委從1997年即開始銷售包括吉祥物在內的各種特許商品,銷售網點更是遍布全球,一共有3000多個零售網點。另外,悉尼奧組委還利用現代媒介,通過互聯網上的在線商店銷售,也取得了非常好的效果。

  第三個突破是,澳大利亞特地為自己的國家隊設計了吉祥物。拳擊袋鼠作為澳大利亞國家奧林匹克隊的吉祥物,同樣為澳大利亞帶來了巨大的利潤。僅在奧運會開始前,印有拳擊袋鼠形象的填充玩具、旗幟、別針和其他紀念品的銷售額就達到了800萬美元。


來源:《環球時報》 (責任編輯:張雨)
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