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10億美元廣告攻陷世界杯群星 巴拉克睡覺都在賺錢
2006年06月19日16:05 【字號 】 【留言】【論壇】【打印】【關閉
 
  
  世界杯鳴鑼開戰,德國各地都彌漫著足球的狂熱。可大家同時又都發現,在舉辦比賽的各大城市,不管身處哪裡,你都能感覺到自己被林立的“世界杯廣告森林”包圍了。

  如果說被廣告牌包圍還勉強能夠忍受,那麼在電視轉播中玩弄貓膩,將更多的和更好的鏡頭給了廣告牌,甚至不惜犧牲比賽本身,則引起了包括德國人在內的全世界球迷的憤怒。

  當大家都在高呼“足球攻陷柏林”的時候,廣告商已悄悄地攻陷了足球。

  德國隊群星照亮街頭

  在漢諾威的布特根中心大街,各式商店鱗次櫛比。世界杯徹底改變了這條商業街,很多百貨商店臨街的櫥窗裡盡是與世界杯相關的紀念品和球隊球衫。此外,世界杯廣告正越來越多地進入到普通市民生活中。在德國電信廣告牌、SONY廣告牌上、麥當勞快餐店的宣傳畫裡,一個最熟悉的身影就是巴拉克。在火車站附近一家家電器材專賣店的廣告牌上,德國隊主帥克林斯曼也率領一干弟子向行人“微笑”。

  世界杯大戰每天輪番轟炸,德國電視台關於世界杯的廣告投放更是達到了歷史之最。任意打開一個頻道,就會有以世界杯、各隊巨星為背景的廣告進入觀眾的眼帘。

  意大利帥哥頻頻亮相

  除了德國硬漢,意大利帥哥也很搶手。“給你奉獻從未見過的世界杯”,天空電視台早早為自己打出了廣告,主角是托蒂、托尼、卡卡和卡納瓦羅。

  這個廣告很獨特,跟德國文化聯系密切。托尼在酒吧裡,主動找德國金發女郎喝酒,喝的自然是德國啤酒。托蒂躺在床上接受一位德國女醫生理療,然后津津有味地閱讀歌德的名著《少年維特的煩惱》,讀完了吃起德國特色食品。卡納瓦羅去夜校學習德語,但一臉糊涂,表示聽不懂。卡卡最搞笑,連桑巴都不很精通,卻要穿起德國人的衣服跳巴伐利亞舞。天空電視台目前正用7個頻道進行世界杯的轉播工作,他們是除了德國電視台之外最能搶鏡頭的外國電視台。

  巴拉克睡覺都在賺錢

  以往,“萬人迷”貝克漢姆是廣告界的寵兒﹔但這一次德國世界杯,最風光的變成了“主場作戰”的巴拉克。大家當然要問,他究竟能從這些廣告大單中掙多少錢?據說美國隊每名球員的冠軍獎金是55萬歐元,德國隊如果能夠拿到冠軍,每名隊員也能拿到30萬歐元的獎金。但對於巴拉克來說,世界杯獎金還不夠塞牙縫。據悉,這位德國隊靈魂每年的廣告收入超過300萬歐元,到了世界杯他當然更要大賺一筆。一些德國球迷羨慕地說,“睡個午覺的時間就能掙上1000多歐元,有什麼還比這個更誘人的。”

  雖然德國世界杯廣告大戰又沖新高,但很大一部分球迷對此無所謂:“也許我們可以在賽場外多些視覺享受。”

  本屆杯賽廣告輕鬆過10億美元

  世界杯的廣告市場究竟有多大?根據業內人士的估計,答案是絕對不會低於10億美元!並且這還隻是單純的廣告投入,不包括更加龐大的贊助費和市場行銷費用。各大商家之所以會在世界杯期間如此大方,花錢如流水,自然有自己的原因,一家體育投資公司就說出了所有人的共同想法,“再沒有比足球更具全球性曝光效果的運動了!”

  作者:□特派記者 陳海翔 (晚報漢諾威今晨專電 )
 
來源:《新聞晚報》 (責任編輯:李蕾)
 
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