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風助火勢火借風威 中網打造十年高端贊助圈漸入佳境

王繼晟

2013年09月29日17:01    來源:人民網-體育頻道    手機看新聞

人民網9月29日電 (記者王繼晟)在歷經創賽的種種艱難后,2013年進入金秋季節的北京,迎來了中國網球公開賽第十年,中國網球公開賽自2009年升級后就已成為亞洲最高規格的綜合性國際網球賽事。不僅獎金和積分豐厚,競賽管理及賽事服務水平也正在提高,去年首次投入使用的中央球場是目前全世界最好的可開啟屋頂的網球場之一,賽事獎金大幅提升吸引大批世界頂尖網球選手前來參賽,中網成為北京最具吸引力的世界級品牌賽事。

獲悉,今年的中國網球公開賽獎額大幅提升,由660萬美元提升至703.3萬美元。今年的中網獎金提升后,女子賽事獎金為482.8萬美元,與WTA其他三項皇冠明珠賽持平﹔男子賽事獎金為220.5萬美元,列同級別賽事之首。中網賽事級別和獎金的連續提升,大大增強了對國際頂級網球明星選手參賽的吸引力。

高級別、高水平的中網賽事對國際品牌也頗具吸引力,北京奔馳今年再度牽手中網,連續三年成為中網首席贊助商。目前中網已擁有20余家白金、鑽石和獨家贊助商、合作伙伴和供應商。據悉,盡管中網運營成本不菲,但依托龐大的中國市場和中國迅速崛起的網球人口,中網有望在2013年實現財務平衡,並逐步開始贏利。

有人說,與什麼圈子的人在一起,可以決定你有多大的成功機會。普通人的圈子,談論的是閑事,賺的是工資,想的是明天。生意人的圈子,談論的是項目,賺的是利潤,想的是下一年。事業人的圈子,談的是機會,賺的是財富,想到的是未來。和誰在一起可以改變一個人,一個企業成長的軌跡。中網辦賽十年,闖過種種艱難,已經打造成為對國際頂級明星選手頗具吸引力的高度品牌賽事,同樣,越來越多的國際品牌也願意與中網在一起,時尚運動,高端賽事,賽事與企業品牌形成了風借火勢,火助風威,共同成長的良性循環。例如,今年的中網贊助圈我們看到了首席贊助商北京奔馳,面對當下紅紅火火的中國汽車市場當然不讓搶佔時尚制高點。白金級的贊助商水井坊,贊助了中國業余網球城市團體賽多年,當然要借中網繼續提升自己的品牌價值。還有涉及食品、飲料、醫藥、茶葉、網球設備、建筑裝飾等等行業的佼佼者,紛紛成為中網的供應商,皆是因為中網已經是高端品牌賽事,為高端品牌賽事服務也是提升自身品牌價值的捷徑與機會。在供應商中最精明的當屬香港茶企,“老記大紅袍”為什麼在國內國際茶博會屢獲金獎、茶王等稱號,又取得中國副食流通協會頒發的“食品流通安全貢獻獎”以及“最具市場影響力茶葉品牌獎”還不滿足,又跑來贊助中網,成為唯一指定用茶供應商。集團董事長楊杰女士認為:要成為業內的引領者,就要舍得在品牌營銷上多投入。“老記大紅袍”是后來者,不是老字號、沒有十幾輩子的茶葉世代傳人的優勢,如何做到“后來者居上”要靠戰略眼光和果敢舉措,中網巨星璀璨,網球運動健康時尚,我們借力中網推崇高端、健康、活力的生活理念,為自己的顧客消費者送去了幾千張中網觀賞票,我們自信體育營銷是企業快速提升品牌影響力的最佳選擇。

網球文化擁有100多年的傳統,網球講究禮儀,現代網球文化保留古代網球的文化、禮貌和高雅性,現代網球運動越來越受到中國人的喜愛,網球人口在中國不斷增加,越來越走向大眾化,中網為中國觀眾搭建了觀賞世界頂級網球比賽的舞台,中網也為有前瞻性的企業提供快速發展的機會與成功的捷徑。中網未來第二個十年,前景相當樂觀。

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(責編:溫靜、胡雪蓉)

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