南美超級德比造就中國商業賽事典范

　　 梅西錯失點球。本報記者 劉佔坤攝

　　來自西安的球迷老杜今晚在“鳥巢”站著看完了90分鐘的比賽——他在一家購物網站上花了兩倍的價錢，買到了一張原價499元的球票。不過，因座位不理想，所以，興奮得像喝醉了一樣的老杜，寧肯讓那個價值一千元錢的座位空著，也要向自己心中的足球偶像們致敬。

　　和老杜一樣站著看完全場的球迷甚至超過了半數——南美超級德比杯巴西隊與阿根廷隊一戰今晚在北京“鳥巢”打響，梅西出場時就連“巴西球迷”都忍不住鼓掌喝彩，幾位採訪過世界杯的記者說，這場比賽的熱度，完全不亞於世界杯的決賽。

　　盡管梅西在上半場一粒可以扳平比分的點球被巴西門將杰弗森扑出，但老杜並不覺得自己花了冤枉錢，“我喜歡梅西，也喜歡內馬爾，他們都是有天賦的球員，我覺得很難親眼看到他們兩個同場競技，所以和單位請了假來北京看球，昨天飛過來飛機還延誤了，我慶幸沒選擇今天的航班，否則就有可能耽誤看比賽了。我還沒看過世界杯賽呢，今天這場比賽，我就當是看世界杯決賽了。”

　　老天“助興”鳥巢大戰

　　“我們從來不擔心缺‘地利’和‘人和’，兩個月前球票就幾乎預訂完了，現在連‘天時’都齊了，這場比賽應該可以載入中國商業足球賽事的史冊了。”賽事組委會一位工作人員看到今晚的冷風終於吹走“鳥巢”上方的霧霾時，激動得眼眶發紅，“這幾天我們的壓力太大了，之前誰也沒想到霧霾的影響這麼大，幾乎所有媒體記者都會問到這個問題，聽說這兩天北京有一項比賽已經調整日期了，但如果這場比賽改期，很難想象各方面的損失會有多大。”

　　霧霾天氣早已不是難言之隱，而是讓北京市民感受切膚之痛的巨大毒害。記者連續兩天採訪巴西隊和阿根廷隊訓練，無論是在奧體中心訓練，還是在“鳥巢”踩場，霧霾狀況嚴重時，兩隊的主教練都不約而同減少了訓練量，或者讓球員暫時休息，“嗓子疼”、“眼睛不舒服”的說法也在球員中引發共鳴。

　　所以，當北方強冷空氣終於進京掃蕩霧霾，球迷們再也顧不得降溫或小雨帶來的不便，“鳥巢”場邊空氣淨化器的廣告牌格外應景，清冷的空氣更襯托出球場無以復加的熱度——在本土世界杯上經受了恥辱性的“1︰7”打擊之后，巴西隊終於在鐵血主帥鄧加激勵下，展現出了桑巴足球的堅硬一面，眾志成城的防守讓他們擋住了阿根廷隊一波又一波的攻勢，最終以2︰0贏得這場南美德比大戰。

　　商業賽事典范之作

　　今晚的巴阿之戰無疑是商業賽事典范之作，但巴阿大戰之前商業賽事運作的諸多慘痛教訓，卻足以讓中國體育市場提心吊膽——以“鳥巢”為例，作為2008年北京奧運會地標性建筑，足球商業賽事能夠進駐“鳥巢”才算可以與其“頂級賽事”身份匹配，但在南美超級德比杯賽事之前，幾乎每年舉行一項重大賽事的“鳥巢”隻有2011年的“米蘭德比”在票房方面略有盈余。在國內號召力並不足夠強大的意大利超級杯和巴西國家隊友誼賽等“零散賽事”，很難贏得球迷芳心。事實上，就連2010年如日中天的巴塞羅那“中國行”時，主辦方請來北京國安在“鳥巢”迎戰梅西領銜的巴薩，其票房狀況也不如預期，現場球迷人數與普通聯賽幾無差別。事后主辦方總結原因，一是當時北京國安精力主要投入聯賽力求衛冕，所以比賽對北京球迷的吸引力有限﹔二是南非世界杯后西班牙國家隊球員強烈要求“休假”，巴薩隊中多名主力球員並未隨隊前來，中國球迷也因此不願“買賬”。

　　在今晚的南美超級德比杯之前，“米蘭德比”代表著商業足球賽事在中國的標杆地位，但也正是從那一年開始，商業足球賽事在國內尤其是北京、上海等大城市遭到冷遇。2012年，曼城、阿森納、拜仁慕尼黑、尤文圖斯等歐洲豪門球隊還都曾前來北京獻藝，但2013年夏天，偌大北京找不到一場歐洲足球豪門參與的商業賽事。10月，巴西隊在世界巡回賽系列中迎戰贊比亞一役放在“鳥巢”舉行，北京球迷總算有了目睹“世界級球星”表演的機會，但盡管那支貨真價實的巴西國家隊幾乎出動了第二年參加本土世界杯的全部主力陣容，比賽的票房同樣沒能讓主辦方滿意。

　　“其實，中國人的消費水平並不低，尤其是文化體育市場，潛力巨大。但是國內能承辦這種頂級商業賽事的公司並不多，總共就那麼幾家，而且過去這兩年都吃過虧，所以現在要想通過商業賽事掙錢，第一點就是要保証比賽的級別和質量，保証有球迷追捧的球星出場，這是商業賽事盈利的前提。”著名體育經紀人王奇告訴記者，“隻要觀眾認可，贊助商認可，就算豪門球隊的要求苛刻一點兒，比如說出場費高一些，再要求分一部分票房收入，這都可以抹平，所以說到底，還是比賽質量問題，好東西不愁沒人買，就像今晚這場比賽，雙方都拿出了真實水平，沒什麼藏著掖著的，好幾次身體對抗都是拼刺刀型的。當然，這跟兩支球隊的歷史積怨也有很大關系。”

　　南美德比並非終點

　　“這場比賽的競賽規格和競技水平，超過了以往在國內舉辦的任何足球比賽，巴西隊和阿根廷隊甚至比合同時間提前兩天到北京來適應場地，這足以說明他們對比賽的重視程度。”承辦本屆超級德比杯賽事的時博國際董事長夏海峰介紹說，這屆南美超級德比杯最終得以落戶“鳥巢”實屬不易，“為了這一場比賽，我們提前兩年就開始跟南美足協、阿根廷足協和巴西足協進行磋商，幾經周折才簽了合同。這個比賽的賽制是不定期地在兩國交替舉行，而且還是主客場賽制，巴西和阿根廷各打一個主場，這次專門改成在‘鳥巢’單場勝的賽制，就是希望能讓中國觀眾看到一場不亞於世界杯決賽水平的足球賽事。”

　　由於此項賽事的特殊性質，巴西隊和阿根廷隊今晚在“鳥巢”的?殺或有可能成為“京城絕唱”——據記者了解，從不吝惜金錢的卡塔爾一家公司拿到了下一屆南美超級德比大戰的主辦權，而業內人士估價，屆時兩隊的出場費用“不會低於500萬歐元”，再加上通常與出場費相當的接待費用，下一屆巴西隊與阿根廷隊之間的南美德比大戰，或將創下過億元（人民幣）承辦費用的天價。

　　因此，觀眾口味的不斷提升，正在逼迫賽事運營商們絞盡腦汁開發市場，而開發市場的最有力武器，正像今晚這場“鳥巢”之戰所詮釋的，隻能是“貨真價實的高水平比賽”——記者詢問數位業內人士，在經歷了巴西隊與阿根廷隊的“高潮”之后，還有什麼比賽可以讓觀眾坐滿“鳥巢”，有一個答案耐人尋味，“隻有想不到的，沒有做不到的。”

　　本報北京10月11日電