思維轉型模式創新--浙江體育產業發展為何進入快車道

按照浙江遂昌縣體育局局長佔躍靈的說法，3年前遂昌體育中心是這樣的，“老百姓走一圈下來，白襪子都變成黑襪子了，因為當時的場地是煤焦渣鋪的。”去年10月，全新的全民健身中心投入使用，400米塑膠跑道，標准的天然草皮足球場被懸架在“空中”——下層是商業綜合體凱新廣場，鍛煉、餐飲加上購物，這座20多萬人口小縣城的人氣迅速聚攏於此。

去年年底，國務院46號文件明確將體育產業的發展上升為國家戰略后，全社會的目光，都聚焦到這個朝陽產業上來。但如何發展，還是處在摸著石頭過河的階段。“之前，體育產業的產值怎麼統計，沒有一個明確的說法，我們隻能通過倒推的方式進行估算，我們現在正在制定體育產業的發展規劃，但隻能通過不斷實踐，來進一步完善和發展。”浙江省體育局副局長許小月告訴記者。

幸運的是，相比其他省，浙江的一大優勢就是“不差錢”，目前，浙江省人均GDP已超過1萬美元，達到了中等發達水平，浙江的普通老百姓越來越重視健康。在這個背景下，依靠浙江省得天獨厚的自然資源，可以說，隻要思路正確，體育產業的發展很可能進入快車道。

浙江人確實有足夠靈活的經濟頭腦，胡新成已經和千島湖周邊的很多酒店達成合作協議，酒店客人可以就近租賃自行車，收益由胡新成和酒店分成。

位於平湖的九龍山運動休閑度假區，原本更多地服務於高端人群，這個集馬術、航空、游艇等俱樂部的度假區背山面海，距離杭州、寧波、上海、蘇州均不過1.5小時的車程。如果按照原來的規劃，他們或許也能生存下去，但可能就錯過了更大的“蛋糕”。

“我們也需要轉變觀念，不能都是高大上，也需要面向普通消費人群。”度假區管委會主任倪琦根說，“上海和浙江的中產階層人數眾多，他們追求健康的生活方式，為了讓他們成為我們潛在的消費者，我們設計了山地車樂園、拓展、游樂主題公園，之前規劃的六星級酒店也降低了星級。”

競賽表演、運動休閑和裝備制造，是體育產業三大組成部分。第二屆長三角運動休閑體驗季活動，日前已經正式開始。以伊思佳為代表的裝備制造業，雖然創新能力還有待提高，但也正在從單純為國際品牌貼牌代工，向發展、營銷自己品牌的方向過渡。難能可貴的是，對互聯網的應用，已經被民營企業家看作是企業發展的重要手段，而所有這些，都離不開思維的轉型。