校園體育為啥受到資本青睞（體壇觀瀾）

　　上周，本土體育用品企業貴人鳥聯手虎扑等體育網絡公司，從互聯網、賽事運營和體育經紀等層面展開布局，將眼光投向了中國體育發展的一塊“窪地”——校園體育。而校園體育也是近年來被各方看好、但一直未受重視的一個領域。

　　長期以來，校園體育在賽事推廣、媒體傳播等方面難成氣候。這與校園體育自身發展結構、規模有關，也受到中國體育過往偏重奧運戰略發展模式的直接影響。校園聚集了最富活力的青少年人群，校園體育的發展卻受困於場地、師資、觀念等基本環節的參差不齊，難有起色。隨著教育改革和體育改革兩翼齊飛，校園體育亟須得到應有的重視和扎扎實實的推進。如今，資本市場對校園體育的青睞，也正說明發展大氣候已有所改觀。

　　另一方面，在優質體育資源相對匱乏的國內市場，校園體育成為資本關注的對象，也是題中應有之義。放眼世界體育強國，校園無一不是體育最堅實的基礎和最活躍的平台。從普及的層面看，校園體育能否興盛，關系著國家和民族未來的身心強健﹔從提高的層面看，校園體育是競技體育“金字塔”的重要基石，塔基穩固，自然可以期待塔尖的光彩。

　　近年來，本土運動品牌紛紛遭遇寒潮，關門店、去庫存、整合渠道，傳統運動鞋服制造業疲態盡顯，過往盈利方式引發的經營成本增加、收入減少，促使許多業界人士開始思考“換個打法”：或與互聯網企業合作，或加強與優質體育資源的“捆綁”……貴人鳥打造“校園體育生態鏈”的想法，正是轉型的一次積極嘗試。

　　從生態鏈的角度說，體育產業在我國有著巨大的潛在優質資源和相當廣泛的可延展性。但這條生態鏈的打造，也絕不是一朝一夕就能成功的。目前，我國體育產業結構中，體育用品制造業仍佔較大比重，而美國等體育強國，體育用品業與競賽表演業、大眾健身業並列為體育產業的三駕馬車。由此可見，促進體育消費，改變體育發展結構，尤需推動體育更深入、更自然地進入大眾生活。這其中，校園體育是一道重要的考題，從校園入手，推動體育人口的增長，推動體育文化的重塑，推動體育發揮更為多元化的社會功能，教育和體育部門、家庭、企業、社會，各方力量缺一不可。從影響一代人到影響幾代人，校園體育脫胎換骨之變也需要耐心和恆心。

　　《 人民日報 》（ 2015年05月28日 15 版）