申冬奧成功 業內人：北京滑雪市場到了井噴之時

平谷冰雪節上，小朋友在教練的指導下滑雪（資料圖片）。京華時報記者 張斌 攝

　　北京和張家口聯合申辦2022年冬季奧運會成功，意味著在2008年北京夏季奧運會之后，中華大地時隔14年又將迎來一項世界性的體育盛會。這將是助推中國體育發展的強大力量，不僅僅對冬季項目發展是巨大的推動力，對於體育產業發展、群眾體育開展乃至體育職業化改革都將有深遠意義。

　　對於普通老百姓來說，大家更關注的是，在冬奧大潮流中，自己能得到哪些實惠。實際上，隨著2022年冬奧會落戶北京，北京將會有越來越多的冰場、滑雪場，甚至會有更多冬季項目學校、裝備產品供大家選擇，而花費則很可能隨著相關產業的發展而逐漸降低。

　　談推廣

　　央視滑雪教學主講人 嚴冰

　　北京滑雪市場到了井噴之時

　　近年來北京的冬季運動蓬勃發展，參與的人數逐年擴大，央視滑雪教學的主講人嚴冰告訴記者，目前北京的群眾基礎已經具備，因此這個市場量變已經得到相當的積累，該到井噴的時候了。

　　據嚴冰介紹，北京各雪場去年的整體收入增加約四成，北京的滑雪市場需求大概在150萬人次左右。北京大約在2002年開始有雪場，經過十幾年的積累，受眾人群自然增長，量變即將成為質變。嚴冰認為，申冬奧成功后，隨著相關項目投入的加大，市場肯定會更好。“北京有車的家庭很多，交通也很方便，到了冬天，很多市民都會選擇去滑雪。滑雪運動比較像自行車，學會以后比較難忘，不像高爾夫球，一段時間不打就需要再找感覺，滑雪的話，很快就能恢復感覺”。

　　嚴冰介紹，在北京滑雪一天花費約150元，一家三口約500元，在網上購票甚至更便宜。北京的雪場，尤其是初級道，防護措施非常完善，很少有人在滑雪中受到傷害。“滑雪屬於戶外有氧運動，技術性、持續性比較強，年齡覆蓋面比較廣，風險也可控，有一定的刺激性，可以不斷挑戰自己的極限。滑雪很適合家庭成員一起活動，滑得好壞其實並不重要。”

　　-背景

　　南方省市也已設置冬季項目隊伍

　　冬季項目受到時間和地域的限制，一直是個相對小眾的項目。近些年來，國家體育總局冬季運動管理中心積極拓展“北冰南移”，將短道速滑世界杯、花樣滑冰大獎賽等賽事放在上海、南京等地舉行，甚至在江蘇、雲南等省市設置了冬季項目隊伍。冬奧會的舉辦，無疑將對冬季項目起到一個積極的推廣作用。

　　由於冬季項目在中國發展時間較晚，即便在冬季項目主要開展區域東北三省和解放軍系統，開展的項目也相對有限。冬季中心競訓部部長姜世才介紹，國內目前開展的冬季項目有5個大項72個小項，而整個冬奧會的項目是98個。而且，很多項目開展的地方非常少，像跳台滑雪項目，全國隻有吉林通化在開展，全國運動員加起來也就20多人。

　　冬季奧運會在北京和張家口舉辦，將是對全中國一次最直觀的冬奧知識普及和推廣，會大大改變這樣的窘境。事實上，現在在北京、上海等發達城市，冬季項目已經有越來越多的參與者，甚至在南方城市都開辦有高規格的冰場。冬季中心大眾冰雪部部長王春露認為，現在冬季項目展示的平台還不夠，冬奧會的舉辦，肯定會讓冬季項目的參與度上一個大台階。

　　談普及

　　世紀星俱樂部滑冰教練 常鈞宇

　　現在在家門口就可以滑冰

　　自聽到北京和張家口聯合申辦2022年冬奧會這一消息，世紀星俱樂部的滑冰教練常鈞宇十分高興，“申冬奧是對我們國家冰雪產業的一個推廣，也表明我們國家的發展到了一個很好的程度”。

　　常鈞宇從小很愛玩，對輪滑、滑板、自行車、滑冰這些都很感興趣。作為一個土生土長的北京人，他第一次接觸冰是小時候在紫竹院滑冰車，“看著冰面上腳穿冰鞋的人心裡非常羨慕，從那時起決定自己也要練習花樣滑冰。”

　　常鈞宇介紹，從2014年索契冬奧會之后，許多家長開始關注起滑冰運動，加上電視台直播的增加，對滑冰的普及推動很大，前來學習滑冰的人增加了許多。“男孩一般會選擇冰球，女孩則會選擇花樣滑冰。”常鈞宇對記者說。

　　常鈞宇介紹：“北京位於北方，冬季容易結冰、天氣寒冷，因此冬季的室外活動不是很多，能做的都是一些在冰上的運動，所以在北京，冬天會有很多人從事這個活動，包括速滑、冰球，還有冰車、花樣滑冰等。隻要有條件都可以進行推廣。近幾年，北京市開了很多冰場，冬天的時候每個區都有冰場開放，家門口就可以滑冰，這樣可以更大地普及這方面的運動，讓更多的從來沒有滑冰的人也可以去了解這項運動。”

　　-背景

　　北強南弱冰強雪弱態勢或改變

　　冬奧申委總體策劃部及法律事務部副部長易劍東認為，通過申辦冬奧會、舉辦冬奧會，有了場館建設、資金投入等工作，有助於扭轉北強南弱、冰強雪弱的不均衡態勢，對冬季項目的促進作用將難以估量。

　　冬季項目從北方省市向南方省市延展，擴大的將是全中國參與的人數，更大的示范效應則是群眾體育活動得到更強勁的推動。

　　易劍東表示，國際奧委會非常關注舉辦奧運會對體育人口增加的推動作用。“這次《申辦報告》中，關於競技體育的篇幅遠遠少於全民健身的篇幅，不再過多關注拿多少金牌、國家隊建設，更多聚焦冰雪運動普及、體育人口增加等內容。”

　　國家體育總局體科所體育社會科學研究中心主任鮑明曉也認為，舉辦冬奧會對於中國體育而言，更重要的著力點會是推動體育人口的增長，“奧運會可以讓更多人參與冰雪運動，這個普及的重點是群眾體育”。

　　在申辦冬奧會的計劃裡，有一個3億人上冰雪的大目標。國際排聯終身名譽主席、前北京奧申委主席助理魏紀中表示，這次申辦冬奧會，很多目標是立足於全民健身的需求，包括3億人上冰雪的大目標，“近年來，群眾對冰雪項目的需求其實非常旺盛，但冰雪設施顯然還沒有跟上。舉辦冬奧會，將會有效改變這種狀況。如果這一次冬奧會真正實現3億人上冰雪，將成為中國跨入體育強國的重要標志”。

　　談發展

　　自主創業者 賴剛

　　滑雪運動可實現全國覆蓋

　　賴剛，前知名體育媒體人，曾先后創建TOM體育頻道和騰訊體育頻道。后來因愛上滑雪運動，賴剛毅然辭職自己創業，做了十年的滑雪器材生意。賴剛有個在全國滑雪圈裡叫得很響的名字：“不賴賴”，而今他開始做移動客戶端，組建了一個團隊做滑雪的APP。

　　賴剛告訴記者：“器材隻能服務於發燒友，APP可以服務到想滑雪和還沒滑雪的人群。隨著移動客戶端的發展，現在的APP可以涵蓋所有的服務。比如我們9月份將推出的‘去滑雪’APP，想學滑雪、挑選雪場、預約教練、購買門票等等，都可以實現。”

　　賴剛對於冰雪運動的市場非常看好，“中國去年的滑雪人數應該是在1000萬到1500萬人次之間。我們認為滑雪運動還會高速發展幾十年，現在還主要是在北京、東北、新疆這些有雪的地區，慢慢會逐漸覆蓋到更多的城市。通過室內滑雪場或者冬季旅游的方式，一定會在全國覆蓋。”

　　賴剛通過統計數字發現，參與冰雪運動的大眾，在體驗后轉化成愛好者的比例隻有5%，說明很多人得到的體驗不夠好。“除了價格高擋住了很多人外，滑雪還有一定技術門檻。比如，北京郊外滑雪場周末的門票大約200元，請教練還要200元，很多人不知道自己會不會喜歡這項運動，所以不願意花錢請教練，這樣不會有很好的體驗。這就是需要我們去改進去服務的地方。”

　　-背景

　　冬奧可帶動3億人參加冰雪運動

　　體育強國的標志，絕不僅僅是體育人口一項指標，體育產業同樣是重要指標。北京奧運會的舉辦，已經為中國體育產業的發展帶來了實實在在的影響，可以預見又一次奧運盛會的來臨，將有力推動中國體育產業實現2025年達到5萬億的目標。

　　北京奧運會場館的設計、建設和運營總投資額超過140億美元。這樣的資金投入，對於體育產業的推動無疑是巨大的。2022年冬奧會，場館建設、運營依舊將會有龐大的投資量。

　　易劍東認為，雖然北京奧運會留下了大量可重復利用的場館，但場館升級改造的任務仍非常重，“部分2008年奧運會場館要改造成適合冰上項目比賽，需要有一批場館改造工程。同時會有許多新建項目”。

　　易劍東表示，通過冬奧會預計可以帶動2到3億人參與冰雪運動，還需要建設更多的冰場、雪場，這些場館今后的運營將成為未來體育產業蘊含的商機。

　　有了場館、人口，自然將會帶動相關設備、服裝的生產銷售。在以往很長一段時間裡，中國體育產業的支柱就是體育用品行業。在巨大的體育用品生產、銷售體系中，冰雪運動設備的生產銷售始終處於不起眼的地位。冬奧會的舉辦，將會大大推動這一板塊的發展。易劍東告訴記者，他的同事去拉脫維亞出差，就專門買了一副滑雪板，因為同樣高品質的滑雪板在北京已經賣脫銷。冬奧會舉辦，將給中國企業提供絕佳機會，和歐美冰雪器材研發的頂尖廠家交流溝通，提升國內相關企業競爭力，推動整個冰雪設備生產和銷售。

　　在這些本體產業之外，鮑明曉更看好的是冬奧會對相關旅游、休閑服務轉型升級的推動作用，“冬季項目的一大特點是跟旅游、冰雪產業息息相關，舉辦冬奧會對建設休閑社會、促進相關體育旅游、運動休閑都有很強的推動作用。”

　　談借鑒

　　短道世界冠軍 楊陽

　　洛杉磯沒冬季卻有上百冰場

　　短道世界冠軍小楊陽這次專程從美國前往吉隆坡，參與到冬奧申辦活動中。小楊陽認為，冬奧舉辦將會推動基礎建設，讓更多人喜歡冰雪運動，從而為接軌職業化奠定基礎。“洛杉磯是一個沒有冬季的城市，但那裡有一百多座室內冰場，像冰球等職業項目，在那裡非常受歡迎。隻要群眾基礎好了，專業運動員多了，就有機會融入職業化。”此次回國，小楊陽和少年運動家協作，計劃讓更多孩子前往美國，去親身感受真正職業的北美冰球聯賽。

　　-背景

　　有更多機會接觸職業賽事機構

　　北京奧運會舉辦對體育產業機構優化起到了龍頭作用，而北京冬奧會的舉辦或許對中國體育職業化道路同樣將起到一個龍頭意義。

　　中國體育職業化提法由來已久，但包括北京奧運會在內，中國體育的發展方向和目標依舊強調“奧運爭光”。此次北京和張家口聯合申辦冬奧會，競技層面的目標和需求得到了淡化。對於中國體育而言，向產業化發展，是更重要的主旋律。

　　北京體育大學碩士生導師王芳表示，成功申辦冬奧會，對於正在向職業化邁進的中國體育有重要意義，“冰雪項目一直以來都是歐美發達國家主導，是職業化程度非常高的領域。要舉辦冬奧會，我們和這些職業賽事機構、官員接洽必不可少。在我們相對薄弱的冰雪項目上，可以大大推進和改進我們的職業化進程。中國體育走職業化道路，需要和世界范圍的職業化體育相融合，冬奧會將是一次良機。”

　　易劍東表示，舉辦奧運會，中國對於奧林匹克運動推廣是有承諾義務的，需要順應國際奧委會的理念，以開放態度融入國際體育。

　　京華時報記者 毛烜磊 劉旭輝 文靜 實習記者 魏芳婷