姚明李娜劉翔退役后 下一個全民偶像是孫楊？

　　當地時間8月5日晚間，第16屆國際泳聯世錦賽游泳男子800米自由泳決賽在俄羅斯喀山市舉行，中國選手孫楊以7分39秒96的成績獲得冠軍，並實現世錦賽該項目三連冠。 中新社發 侯宇 攝

　　游泳世錦賽激戰正酣，在出色的成績下，孫楊過去負面新聞的影響在逐漸淡化，外界對他的期待仍在。姚明、李娜、劉翔退役后，中國體育再無“全民偶像”，孫楊有無可能接班？昨天，記者採訪了體育營銷、體育產業方面的專家，他們均表示，競技層面孫楊天賦異稟，猶如一塊價值連城的玉石，但如何雕琢成精品，他的個人形象需要重塑，培養超級明星的素質和氣質。

　　個人實力

　　禁藥風波后仍奪金 孫楊具備硬實力

　　本屆世錦賽，孫楊依舊是最受關注的中國選手，不僅因為他一口氣報了4個單項和1項接力，還因為這是他在禁藥風波后重回頂尖行列。

　　2014年孫楊被曝出在全國游泳冠軍賽的興奮劑檢查中出現陽性，遭到禁賽三個月的處罰。四個月不訓練孫楊全身虛胖，游泳隊為其請來林丹的體能訓練師李春雷教授。經過幾個月魔鬼訓練孫楊終於在亞運會奪冠回歸，但當他去年11月赴昆明高原訓練時，5月發生的禁藥事件才被曝光，孫楊再度卷入輿論漩渦。李春雷說：“孫楊一度不吃飯、不睡覺、不訓練。”張亞東也表示：“他平時很注重這個，現在很有可能將他的人生都毀了，確實很難過。原以為3天他能走出來，可是沒想到用了整整一周。”禁藥事件讓孫楊與澳洲教練丹尼斯被迫分手，孫楊跟隨丹尼斯的弟子布萊恩訓練。

　　400米自由泳蟬聯金牌后，在體育經紀專家看來，孫楊絕對具備成為體育超級明星的硬實力。關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶告訴記者，“孫楊是中國第一個男子游泳奧運冠軍，有突破意義，且蟬聯世錦賽金牌，明年裡約奧運會仍很有爭金實力，所以他具備成為超級明星的硬實力。”原中體產業管理集團常務副總裁王奇也表示，孫楊就像一塊價值連城的玉石，“年少成名，天賦異稟，可以說在競技層面他是難得一遇的天才。”雖然項目不同，但就運動成就來說，孫楊與劉翔、李娜這樣的中國體育旗幟性偶像相差無幾。

　　公眾形象

　　性格叛逆導致負面 個人形象有待重塑

　　過去的兩年多，孫楊場外負面新聞的影響力似乎超過了比賽本身。換教練風波、無証駕駛、禁藥事件飽受詬病，廣告商一度拋棄了孫楊。“體育市場對負面新聞是比較忌憚的，尤其是體育運動影響著很多的青少年，陽光健康的形象有著良好的示范作用，對運動員來說價值千金。”張慶說，姚明、李娜、劉翔這些中國體育超級偶像幾乎沒有負面新聞，這點上孫楊還有不少距離。

　　在王奇看來，超級明星應有明星范兒，骨子裡散發出明星氣質，但現在的孫楊還不具備領軍的明星氣質，“大家都有印象孫楊愛哭，贏了輸了都會哭，特別是輸后表現出委屈，有些埋怨別人，這都不是大氣的表現。”王奇是中國最早從事體育廣告的一批人，他認為超級體育明星對外呈現的形象一定要自信，但不能跨越到自戀、自負。

　　超越自我

　　誠實與受眾溝通 孫楊需尋求蛻變

　　世錦賽出征前，孫楊訓練時接受記者採訪，不少人感覺到孫楊變乖了，懂得為他人著想，與外界更好地溝通。從去年亞運會記者採訪孫楊就發現，他不再那麼高高在上，與倫敦奧運會后孫楊參加大運會時避開記者拍照等行為判若兩人。

　　在成為關注度很高的公眾人物后，孫楊的一舉一動都被媒體觀察，但他似乎沒有找到內心與外部世界的平衡，更沒有良好的公關意識。這在他無証駕駛后有明顯體現，當時他在認証微博上發布致歉信，短短幾行字引發網友大規模吐槽，“忙於訓練比賽”成為無証駕駛的借口，這實在令人費解。張慶說，負面新聞的影響在淡化，但不代表完全消失了，“人們向前看，但需要你的態度，孫楊要成為超級明星，就應該讓外界看到他尋求成長的領悟。要誠實與受眾溝通，去精進修為，如果有導師去引導他會更好。”張慶表示，如果孫楊真的意識到他的一舉一動會影響很多青少年，那麼他以后會知道怎麼去維護自己的形象，真正完成自我蛻變。

　　蓋源源 楊娜