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國貿冰場,從外國人“包場”到中國青少年“扎堆”——

一個外商的中國冰雪市場記憶

梁璇 陳婧
2016年01月29日08:34 | 來源:中國青年報
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1999年5月,在北京地標建筑之一的國貿商城裡,出現了一個天井式的冰場,這是北京第一個在商場內修建開放的冰場,800平方米的寬闊冰面,由加拿大著名的西姆科公司全套設備制造。而在同年第一次來到中國的西姆科工業設備(北京)有限公司董事長柯路奇的印象中,“那時候,中國可以說是基本上沒有相關市場的存在,因為當時的中國還沒形成體育休閑的文化”。

1999年,中國的GDP(國內生產總值)約為9.02萬億元,人均GDP僅為7199元,而16年過去后,根據國家統計局1月19日公布的經濟數據顯示,2015中國全年國內生產總值(GDP)67.67萬億元,在世界排名第二,僅次於美國,人均GDP雖與美國、英國、日本等發達國家仍有差距,但5.2萬元(以人口13億計)的數據已和柯路奇初到中國時不可同日而語。“那時候,中國人想得更多的是怎麼買房、買車,大家對於運動還沒什麼興趣,即便后來運動開始走入人們的生活,也僅限於乒乓球和羽毛球等項目,與冰上有關的冰球、冰壺等,幾乎沒有市場。”柯路奇向中國青年報記者解釋,“這就是為什麼,國貿冰場是第一個私人投資的項目”。

事實上,上世紀90年代末的北京,熱衷於冰上運動的人並不在少數,只是嵌套在高端商場中的冰場,無論從消費習慣抑或消費價格來說,都很難招攬在什剎海擦起冰花的普通人群。由於國貿商城周圍外企寫字樓及各國使館林立,這個被巨型玻璃包圍的冰場很長時間內吸引的都是來自國外的冰上愛好者,但不知不覺中,現在花30∼50元便能上冰90分鐘的價格,早就能夠滿足中國孩子的興趣。這一變化,讓柯路奇看到中國冰雪產業的前景,“中國有人有錢了。而且中國政府在最新的5年規劃中也有支持體育發展的舉措,這是很大的變化,因為如果你想支持某項事業發展,沒有錢,你就無法完成,若再加上政策的扶持,那麼在這個領域的資金投入就是可以期待的”。

最令柯路奇感到振奮的,是北京攜手張家口將承辦2022年冬奧會的消息,“因為中國在申冬奧的申辦報告中就提出,申奧成功后要‘帶動3億人參與冰雪運動’,要實現這一遠景,就需要建設一系列類似場館和冰場的的基礎設施,有了這些,才能使中國人更好地嘗試冰上運動。”作為生意人,柯路奇知道這一切會實現,“因為中國作出了承諾,而且人們也有這樣的需求”。

但發現“需求”的過程並不容易,盡管1999年便與中國結緣,但當時的市場環境並未讓柯路奇寄予厚望,他把項目布局在包括俄羅斯、意大利等31個國家和地區,直到2003年才決定在中國安家,“因為我愛上了一位美麗的中國女士。”此后,“我們在中國做非常小的項目,每年的利潤也非常小,‘改變’直到兩年以前才出現。”但多年在中國市場的摸爬滾打,讓柯路奇總結出應對中國市場的全方位解決方案,“從商業機會到概念設計再到基礎設施建設,包括運營、設備管理等,如果政府、投資者想要做什麼事情,我們可以提供全套的服務”。

即便生意迎來晴天,但身處霧霾重重和堵車嚴重的北京,看到活得很“緊繃”的中國朋友,柯路奇偶爾也會懷念初到中國的日子,但從商業角度考慮,“經濟發達自然更有優勢,至少從業者受到了更好的鍛煉,生意交往也更容易。”盡管柯路奇注意到中國經濟發展正進入“新常態”,“宏觀經濟下行的狀況將是很大挑戰”,但他並不為此擔心,“因為我們所從事的冬季運動項目,現在正處於蓬勃發展的態勢,而且2022年的冬奧會將在中國舉行,這不會改變。可以說,我們正在一個正確的時間、一個正確的地方做正確的事”。

(責編:溫靜、楊磊)

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