新華社:金牌國家隊“撮堆兒”賣!您來幾支?

2016年04月21日16:42  來源:新華社
 
原標題:(體育產業)金牌國家隊“撮堆兒”賣!您來幾支?

新華社北京4月21日體育專電 題:金牌國家隊“撮堆兒”賣!您來幾支?

新華社記者王鏡宇

號外!號外!金牌國家隊“撮堆兒賣”!您來幾支?

4月19日,由北京華奧星空科技發展有限公司主辦的“助力夢想 共享榮耀”金牌國家隊資源推介大會在京舉行,包括中國游泳隊、中國射擊隊在內的35支國家隊的商業合作資源一起“上架”,等待有意向的企業拋出橄欖枝。涉及到這麼多國家隊的大型體育資源營銷活動實屬罕見,吸足了業內外人士的眼球。

據主辦方介紹,國家隊合作資源分為合作伙伴、贊助商、產品供應商等層級。合作贊助回報分為名譽權益、版權權益、廣告權益和其它權益等。在版權權益和廣告權益中,包括集體肖像權、賽場展示、官網及新媒體等。

國家體育總局副局長馮建中說:“此次華奧星空對國家隊資源進行集中推介,在我國體育事業發展史上尚屬首次,是總局貫徹46號文件,有效推進供給側改革,吸引社會資本支持體育事業發展的重要舉措。同時,這也是總局貫徹落實中央巡視組整改意見、規范市場開發行為的重要舉措,是主動適應‘新常態’下經濟社會發展模式的積極嘗試,具有重要的意義。但這種做法對於體育行業而言,還是個新生事物,需要根據實際運行的情況不斷進行總結、完善和提高。”

國家體育總局經濟司司長王衛東認為,此次對國家隊優質資源的公開推介,是積極推進供給側改革,創新無形資產開發模式,有效釋放優質產業資源的具體體現。通過場下與知名品牌的合作,他們在項目普及推廣中與廣大體育愛好者積極互動,引領全民健身的熱潮。企業則借助體育賽事營銷、體育明星推廣,准確鎖定密切關聯的消費群體,進而有效提升品牌美譽度,實現了共同成長,雙方的合作有助於共同搭建體育無形資產具象化的落地平台。

王衛東同時強調,在積極推動國家隊無形資產開發過程中,要注意協調和處理好與中國奧委會之間的關系,明確各自開發權益,做到邊界清晰、互相促進,共同樹立中國體育健康向上的形象,共同做大中國體育營銷這個蛋糕。

在參加此次資源推介大會的35支國家隊中,沒有足、籃、排等“皇帝的女兒不愁嫁”的三大球項目,也沒有乒乓球、羽毛球、田徑、網球(沒有中國網球隊,隻有中國軟式網球隊)、高爾夫等熱點項目,而是以射擊、舉重、體操等奧運吸金能力強但群眾普及相對一般的項目為主,還包括圍棋、國際象棋等棋牌類項目。

值得一提的另外一點是,主辦方明確說明:一,相關國家隊贊助權益不適用於綜合性運動會(奧運會、亞運會等)﹔二,非授權不能使用奧林匹克標志。

據華奧星空相關人士介紹,參與資源推介大會的公司和商業機構很多,大家對這樣的形式普遍比較歡迎。

探路者品牌總監康泰表示,這次的資源推介大會辦得很好,是一種貼近用戶的積極舉措,對於商家而言,在選擇贊助資源的時候會從自己的未來定位和產品訴求出發,從長計議。不過,目前來看,這次推出的35支國家隊與探路者的產品沒有直接的交集。

小米市場高級總監魏來表示,小米以前沒有參與過奧運項目,之前沒有這方面計劃。奧運會是萬眾矚目的大事,有一定的關注度,不過現在要談介入具體國家隊資源還為時尚早。

魏來認為,這次資源推介大會的形式非常好,為企業提供了開放、直接的溝通和合作方式。美中不足的是,相關權益沒有公布參考價格。從企業的角度來講,在選擇體育營銷資源時會考慮品牌結合度、性價比、產品發布周期等多方面的因素。

據魏來觀察,這次參與資源推介會的行業很多,像京東、維薩卡等都有代表參加。本次推介會肯定是一個值得關注和探討的話題,以前企業贊助賽事或與體育明星合作比較多,國家隊的資源又提供了一種另外的合作方式。

相關項目國家隊對於這次的資源推介會的反響如何呢?年輕的國際象棋世界棋后侯逸凡參加了推介會。她說:“我希望企業首先能幫助我們營造一個更好的訓練環境,對外形象的打造和定位,共同攜手創造更多的公益項目等。給國內更多需要的小朋友、更多需要體育項目的地區帶去更多的溫暖。”

不過,據記者了解,也有一些相關國家隊的領隊之前並不知悉這次資源推介的具體情況,只是從媒體上了解到相關信息。在35支國家隊集體“上架”之前,其中的不少隊伍也已經進行了部分商業開發,如果涉及排他性等問題如何協調也尚未可知。

隨著35支國家隊集體“上架”,這個體育營銷資源超市也已正式開張。憑借著和國家體育總局的千絲萬縷的聯系,華奧星空成為這些國家隊共同的“中介代理”。他們共同的買賣能做多大?市場會有怎樣的回饋?35支國家隊與華奧星空如何分賬?他們的合作是否愉快?這些問題的答案將在未來逐步揭曉。(完)

(責編:楊磊、胡雪蓉)

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