在裡約殘奧會乒乓球男子單打CL-8級決賽中,中國選手趙帥以3比0戰勝匈牙利選手瓊卡什,獲得金牌。 |
在裡約殘奧會田徑男子跳遠T37級決賽中,中國選手尚光旭以6米77的成績奪得金牌並打破世界紀錄。 |
按照慣例,奧運會之后是殘奧會。其實還有一個不成文的慣例,那就是媒體對奧運會的報道數量遠遠多於殘奧會。
這在研究者口中,被稱作“議程設置”,指的是媒介設置議題,通過大眾傳播影響人們關注哪些事實和意見,以及談論這些事實的先后順序。這個研究源自1968年美國傳播學者麥庫姆斯和肖對總統大選做的調查,他們通過實証研究發現,人們對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間,存在著一種高度對應的關系。
一句話,媒體說什麼是“大事”,隻要媒體夠重要,數量夠多,受眾基本都會認可。
但是,“盡信書則不如無書”,這些研究是在傳統媒體特別發達的年代做的,人們很少有可以表達的途徑。如今,隨著社交網絡的體檢發達,移動互聯網時代的到來,普通人發聲的渠道越來越多,一些固有的習慣正在被打破。
比如,奧運會之后,殘奧會報道的確少,但是人們不認為這是合理的。所以,在微信朋友圈中,經常可以看到有人分享“我們欠殘奧會一個頭條”之類的文章,這些文章在我看來,在被網友們瘋狂轉發的同時,也在影響著傳統媒體的選擇。
所以有網友敏銳地觀察到,最近電視上也多了一些對殘奧會的轉播,媒體上也多了一些報道。這肯定是件好事,自從有議程設置理論以來,學者們就在不斷對媒體提出批評,如今,來自受眾直接的反饋,無疑對媒體是直接的推動力。
值得一提的是,“幫某某上頭條”這一網絡時代特有的說法,的確代表了廣大群眾的一種主觀能動性。這反映了,在媒體關注的價值和社會普遍認可的價值之間,存在著一定的偏差。而這,需要引起每個媒體人的注意。在一個互動越來越頻繁的時代,讀者的意願越來越重要。
我們欣喜地注意到,讀者的意願充滿著“正能量”。這樣的正能量,跟中國代表團在金牌榜上一騎絕塵完全可以相提並論。
早在1922年,美國社會評論家沃爾特·李普曼就在其著作《輿論學》中提出,“新聞媒介影響‘我們頭腦中的圖像’”,如果這一流傳至今的觀點是正確的,那麼,我們希望網友們幫殘奧會“上頭條”的努力,能最終在更多人心中留下殘奧會的“圖像”,並最終,轉化為全世界對殘疾人更多的關愛與支持。