北京時間9月22日，“洞察體育力量-體育大生意2016體育營銷峰會”在北京萬達索菲特酒店圓滿落幕。逾600名業界營銷精英濟濟一堂，共探體育與營銷結合的奧妙。

2016體育營銷峰會由體育大生意主辦，東風日產作為主贊助商，並提供樓蘭、西瑪作為峰會官方用車，阿裡體育作為首席戰略合作伙伴大力支持，體育易聯合主辦。長達450分鐘的峰會中，超過二十名嘉賓輪流上台，發表關於體育營銷的洞見。峰會同時發布了體育大生意關於運動品牌奧運營銷效果的探討性成果——《裡約奧運會品牌價值報告》。體育大生意傳統品牌“年度評選”也在峰會上正式啟動。

體育大生意創始人：做有溫度的體育商業媒體

體育大生意創始人李濤在開場白中介紹了主辦這次營銷峰會的理念：“我們做體育營銷峰會就是想把更多新的面孔、新的思維，新的公司帶到體育圈裡來。讓大家多聽聽圈外的聲音。讓體育圈的人知道品牌方、廣告公司的想法，我們也可以有的放矢地包裝自己的賽事及產品。”體育大生意期待借助這次峰會，讓更發達更成熟的行業給體育產業帶來更新更好的思維方式。

李濤還表示，體育大生意未來要做“有溫度的體育商業媒體”，會有更多新的嘗試。 “有溫度、有關懷地為業內不同層面的公司服務，這是我們的使命。”李濤說，“體育大生意將不斷前進，為的是讓體育這門生意變得更容易.”

七位頂尖嘉賓細論“大品牌”“大營銷”

峰會內容包括主旨演講和互動論壇。七位演講嘉賓從賽事、品牌、咨詢、媒體、公關、運營等角度，介紹其營銷經驗。

裡約奧運之前，阿裡體育以億元拿下奧運網絡播映權，引起體育產業一片震動，意味著阿裡體育也開始進入媒體領域。而圍繞奧運賽事，阿裡體育、優酷體育結合淘寶平台進行了高效的體育營銷與媒體包裝，阿裡體育副總裁李峰分享了其精辟洞見。

中國品牌與國際運動巨星的聯合越來越緊密，例如葡萄牙巨星C羅簽約民族移動通訊品牌努比亞。努比亞品牌聯合創始人、努比亞高級副總裁付國武帶來C羅與努比亞的幕后故事。

通過贊助中國奧運代表團“冠軍龍服”，安踏全程見証中國運動員70次登上領獎台。安踏品牌中心高級總監朱敏捷介紹了安踏作為民族運動品牌，如何在奧運大舞台上展示“中國制造”的實力。

本屆歐洲杯，中國品牌驚艷法蘭西，海信成為歐洲杯史上首個來自中國的全球合作伙伴。盛開體育CEO馮濤將從海信的歐洲杯營銷出發，詮釋世界體育產業的發展趨勢。

各大公關媒介、營銷機構以絲絲入扣的細節入手，幫助客戶將品牌價值發揮到極致。北京電通廣告有限公司營業副總經理歐陽明生向與會者談及他心中電通這家“世界最大單一廣告公司”的體育營銷理念。

移動時代讓現代人的閱讀習慣、消息獲取方式都發生巨大變化。新媒體在信息傳播方面扮演了越來越重要的角色，體育營銷也離不開新媒體的助力。一點資訊副總裁付繼仁暢談了在移動時代做體育營銷的體驗。

體育的本質是娛樂，要“好玩”才能吸引受眾參與。TTD騰提度副總裁盛雲飛介紹了怎麼樣讓體育賽事營銷更有趣。

三大互動論壇探索營銷前沿熱點

三個互動論壇則主要關注“大賽”“新媒體”和“創業”三個方面。在甜區體育聯合創始人成果主持下，安踏品牌中心高級總監朱敏捷，加多寶數字化營銷部總監杜文漢，歐迅體育董事長朱曉東，奧美公關經營合伙人宋磊，中網公司董事、總裁張軍慧等共探“品牌企業如何做好大賽營銷”。睿澤體育總經理李良東則主持了關於“門戶新媒體與品牌營銷的新形式”的熱烈討論，參與者包括網易副總編田華，關鍵之道CEO張慶，虎扑體育副總裁高姍姍，Osports全體育傳媒創始人劉體元，CTR央視市場研究市場總監余峰。大軸討論同樣由李良東主持，競彩貓創始人陸慧明，悅跑圈聯合創始人、CEO梁峰，咕咚副總裁劉渝龍，ROAD FC中國CEO張小蝶，環渤海體育聯合創始人、董事總經理邢佳元等創業品牌的掌門人互相交流“體育創業公司借力體育營銷”。

一連串的重磅發言和深入討論，也預示著體育大生意未來將在營銷領域加緊發力。李濤表示：“體育大生意未來將聚合各界精英的力量，一起洞察體育、洞察體育營銷。我們會推出更多的營銷成績報告，也會整合多方資源，打造種種體育營銷解決方案。”

《奧運品牌價值報告》震撼面世

體育大生意一直以獨立角度關注著這個體育大年中的營銷亮點，其分析成果《2016裡約奧運會品牌價值報告》紙質版在峰會上正式發布。報告以體育大生意奧運期間的特備欄目《奧運品牌價值榜》為主線，統計了裡約奧運會期間奪得獎牌的運動隊/運動員所穿的比賽服的品牌，力圖為衡量各個運動品牌的奧運贊助表現提供參考。

李濤解釋了以比賽服作為切入點的靈感和理由：“在奧運會這個大舞台，什麼品牌最引人注目？無疑是運動品牌。各個運動品牌的曝光將貫穿於比賽全程，不停地通過運動健兒所使用的裝備來得到展示。我們原本只是打算統計民族運動品牌在奧運的曝光程度﹔后來，我們把目標定得更高、更挑戰，把國際品牌也納入統計行列。”

經過奧運期間的同步統計，以及奧運后的勘誤完善，《奧運品牌價值榜》的上榜品牌共有124個，包括多個未必為國內熟知的運動品牌。報告中對每個上榜品牌都有介紹，同時從前列品牌、民族品牌、專業品牌、品牌所在國等多個角度，呈現奧運賽場上優質品牌雲集的盛世圖景。體育大生意期待該報告能提供更多有益的運動品牌參考信息給業界人士。

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