跑步，人類最基本的運動方式，如今卻成了風靡全世界的時尚運動。在擁有14億人口的中國，跑步健身也已悄然成風，據市場調查機構尼爾森2016年初公布的數據，有70%的中國受訪者表示最喜愛的運動是跑步。中國著名長跑運動員孫英杰在2014年創辦了孫英杰長跑俱樂部，目前在全國已經擁有了超過5000名成員，而據上海市路跑協會公布的數據，中國參加過路跑比賽的人口就超過90萬，僅上海經常進行跑步運動的人群也達到了20多萬，而這兩個數字僅僅是2014年的數據。

跑步熱，跑步消費更熱。據阿裡體育公布的2016年上半年天貓淘寶體育消費數據顯示，跑步以超過65億元的消費將足球、籃球等熱門體育項目遠遠地甩在身后。而這僅僅是中國跑者用於購買服裝、跑鞋及其他消費品上的支出，隨著近年來跑步賽事越來越多，互聯網技術越來越發達，由跑步所衍生的產業鏈越來越長，可以預見，中國跑步熱潮背后隱藏著巨大的商業價值。

中國跑步為啥這麼火？

北京奧林匹克森林公園，近兩年已經成為了北京跑友的聖地，每到周末放眼望去到處都是浩浩蕩蕩的跑步大軍。跑步，沒有太多場地器械要求，沒有性別年齡要求，也沒有時間限制。一雙鞋子，一條合適的道路就是跑步全部的條件，“入門門檻”低，讓跑步成為了最受歡迎的運動項目。據《中國體育行業商業價值報告》顯示，在"大眾經常參與的體育運動"中，跑步以43%的參與度名列前茅。

與此同時，隨著國人生活水平的提高，越來越多的人開始關注健康。2011年，中國人均GDP達到5577美元，而2015年則達到了8016美元，有調查顯示，當一個國家的人均GDP超過5000美元時，民眾參與跑步的人數就會越來越多。在中國跑步人群中，城市人口成為了主要來源，這也與城市人口工作強度大、生活節奏快、缺乏鍛煉時間有很大關系，而跑步不受場地、時間限制，自由度高，非常適合城市人口作為體育鍛煉的方式。

隨著社交媒體的火爆，跑步滿足了一部分人“秀”的需求。打開朋友圈，隨時都能看見朋友“晒”的跑步圖片，“晒”裝備、“晒”路線、“晒”公裡數……與跑步有關的一切都可以和朋友分享，有很多跑友都是在朋友的“慫恿”之下，加入了跑步的大軍。同時，跑步作為一項枯燥的運動，更需要堅持和挑戰自我的精神，社交媒體給了許多跑友堅持跑下去的動力，似乎別人都在跑，你若不跑便OUT了。

路跑賽事推動跑步消費“井噴”

跑步的人多了，跑步消費自然成了商家眼中的金礦。阿甘跑步聯合創始人蔡邕在接受人民網記者採訪時表示，“目前我國絕大多數跑者消費主要集中在初級階段，服裝採購、賽事報名、異地參賽的差旅以及培訓產品購買是主要的消費方向，同時中國跑友在服裝採購方面的消費佔比最大。”

除購置運動服裝和運動裝備以外,跑友們也願意自己“掏腰包”到不同的地方參加比賽,包括報名費、交通和住宿成為不可避免的一部分開支。《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，經驗豐富的跑友平均每年參加3.7次異地比賽，支出達到了3746元，每年花在跑步上的錢總計約6935元。經常參加馬拉鬆比賽的跑友90%有參加異地比賽的經歷，甚至有9%的人參加過國外舉辦的馬拉鬆比賽。

如今，隨著消費升級，跑步+旅游似乎也漸漸走進人們的視野，由跑步所衍生的旅游產品也千變萬化起來，衡水市2012年舉辦第一屆馬拉鬆賽，使城市旅游收入增長了300%，越來越多的城市已經意識到跑步賽事對城市旅游產業帶來的巨大推動作用。在國內路跑賽事成倍增長的同時，一部分高端跑友已經不滿足於在國內參賽，許多人已經將眼光投向了國外。根據國家旅游局的統計，2015年中國公民出境旅游人數達到1.2億人次，旅游花費1045億美元。當旅游產業每年增長額為3%左右時，體育旅游分支的增長率達到14%，而體育旅游中，最主流的還是海外馬拉鬆深度游。

互聯網+帶動跑步消費二次升級

打開手機，搜索跑步軟件，相關的結果不下幾百個，跑步類APP已經成為一名合格跑友的“標配”。通過APP記錄自己的跑步成績，同時分享給朋友，已經成為不少跑友的習慣。2014年，中國跑步類APP大規模興起，多款軟件獲得融資，涵蓋天使輪、A輪和B輪，投資級別達千萬美元。

2015年開始，跑步類APP在資本市場明顯遇冷，其原因就是軟件功能同質化嚴重、缺乏自身“造血”能力。經過一輪洗牌之后，跑步類APP也開始逐步發掘跑步消費更深層的資源。蔡邕對人民網記者說：“以前的跑步類APP只是簡單的數據記錄和分享，如今則已經擁有了一定的‘自身造血’能力。網友可以通過APP定制線上線下培訓課程、購買商業類運動保險、報名各種跑步賽事等等。”

可以說，互聯網+的興起，徹底激活了跑步消費的潛能，也帶動了跑步消費的二次升級。互聯網+讓跑步不再是一種簡單的運動，它能夠讓網友便捷的定制更加私人化的需求。

跑步消費，一塊體育產業“富礦”

據國家體育總局統計數據，2015年中國完成全程馬拉鬆的不足30萬人次。有10公裡以上比賽成績並且保持一周有一次跑量的人在中國不超過3000萬。和發達國家相比，中國真正具備日常跑步習慣的跑者比例依舊很少——2015年，日本全程馬拉鬆完賽人數將近60萬人，跑步人口已經超過1000萬，達到全國人口的十分之一。美國2015年全馬完賽人數也已經超過55萬，2016年僅青少年參與跑步的人數就達到了1900萬人。

可以說，中國的跑步熱潮剛剛興起，與日美等國相比還有很大的差距。但是差距越大，發展空間也越大。據調查，2015年中國跑步者的人均花費為3601元，如果按這個數值計算，等中國跑步人口達到總人口的十分之一時，創造的跑步消費至少可達5000億元，這僅僅是一個非常保守的數字，可以預見，中國的跑步消費熱潮必將伴隨著中國跑步運動發展而越來越火熱。 

分享讓更多人看到