體壇深V:發展體育旅游 還需精耕細作

楊磊

2016年12月26日15:47  來源:人民網-體育頻道
 

近日,國家旅游局聯合國家體育總局共同發布《關於大力發展體育旅游的指導意見》(以下簡稱:《指導意見》),這一政策的出台勢必將為中國體育旅游市場掀起一陣熱潮。但是體育旅游與傳統旅游不同的是,要以成熟的體育品牌和普遍的大眾健身意識為依托,尤其在我國,體育產業尚處於方興未艾的階段,發展體育旅游更需要耐下心來,精耕細作。

據國家旅游局統計,2016年上半年,我國國內旅游人次達22.36億人次,出境旅游達到1.27億人次,均比去年同期有所增長。可見,旅游已經不再是奢侈品,更多的中國百姓都可以選擇旅游作為休閑的主要方式。近年來,體育旅游也悄然興起,但是多為出境旅游線路。到瑞士滑雪、到東京跑馬拉鬆、到西班牙參觀伯納烏球場、到美國與喬丹的雕塑合影……諸多境外體育旅游線路成為了體育愛好者的選擇,而國內除了馬拉鬆之外,體育旅游選擇寥寥。這與國外體育產業發展較早,重視體育品牌打造息息相關。

如何打造中國自己的體育品牌賽事,是發展體育旅游的前提。旅游,就是身隨心動,游客隻有想去才會願意去,體育旅游產品隻有做好自身品牌、完善配套設施、打出名聲,才能吸引游客。如若不然,草草舉辦個賽事就想搭上體育旅游的快車,恐怕不僅賽事難以為繼,對游客來說也隻能是一次性消費。

同時,體育旅游作為一個新興業態,自然需要供求平衡才能良性發展。一個行業如果隻有賣家,沒有買家,那隻能是死路一條。現在,中國體育旅游的消費群體依然集中在一小部分體育愛好者上,而大部分人在旅游的時候並沒有參與體育項目的需求。這就需要逐漸培養國人體育消費習慣,養成健康休閑的生活方式,而這項工作則需要久久為功,切不可急功近利。

一個新興的行業,需要供求雙方相互促進,不斷磨合,最終形成可持續發展,體育旅游更是如此。高質量的體育旅游產品是吸引消費者、培養消費習慣的核心,而不斷增長的消費需求又可以促使更多的產品出現。據調查機構統計,目前,我國體育旅游市場規模不足2000萬,《指導意見》中提出,到2020年,我國體育旅游總消費規模要突破1萬億元,可以說增長空間巨大,但是仍然需要恆心、耐心和細心,切不可一擁而上、揠苗助長。

(責編:楊磊、張帆)

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