近日，國家旅游局聯合國家體育總局共同發布《關於大力發展體育旅游的指導意見》（以下簡稱：《指導意見》），這一政策的出台勢必將為中國體育旅游市場掀起一陣熱潮。但是體育旅游與傳統旅游不同的是，要以成熟的體育品牌和普遍的大眾健身意識為依托，尤其在我國，體育產業尚處於方興未艾的階段，發展體育旅游更需要耐下心來，精耕細作。

據國家旅游局統計，2016年上半年，我國國內旅游人次達22.36億人次，出境旅游達到1.27億人次，均比去年同期有所增長。可見，旅游已經不再是奢侈品，更多的中國百姓都可以選擇旅游作為休閑的主要方式。近年來，體育旅游也悄然興起，但是多為出境旅游線路。到瑞士滑雪、到東京跑馬拉鬆、到西班牙參觀伯納烏球場、到美國與喬丹的雕塑合影……諸多境外體育旅游線路成為了體育愛好者的選擇，而國內除了馬拉鬆之外，體育旅游選擇寥寥。這與國外體育產業發展較早，重視體育品牌打造息息相關。

如何打造中國自己的體育品牌賽事，是發展體育旅游的前提。旅游，就是身隨心動，游客隻有想去才會願意去，體育旅游產品隻有做好自身品牌、完善配套設施、打出名聲，才能吸引游客。如若不然，草草舉辦個賽事就想搭上體育旅游的快車，恐怕不僅賽事難以為繼，對游客來說也隻能是一次性消費。

同時，體育旅游作為一個新興業態，自然需要供求平衡才能良性發展。一個行業如果隻有賣家，沒有買家，那隻能是死路一條。現在，中國體育旅游的消費群體依然集中在一小部分體育愛好者上，而大部分人在旅游的時候並沒有參與體育項目的需求。這就需要逐漸培養國人體育消費習慣，養成健康休閑的生活方式，而這項工作則需要久久為功，切不可急功近利。

一個新興的行業，需要供求雙方相互促進，不斷磨合，最終形成可持續發展，體育旅游更是如此。高質量的體育旅游產品是吸引消費者、培養消費習慣的核心，而不斷增長的消費需求又可以促使更多的產品出現。據調查機構統計，目前，我國體育旅游市場規模不足2000萬，《指導意見》中提出，到2020年，我國體育旅游總消費規模要突破1萬億元，可以說增長空間巨大，但是仍然需要恆心、耐心和細心，切不可一擁而上、揠苗助長。

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