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　　明晚，北京中赫國安隊將在中超聯賽第五輪較量中客場挑戰山東魯能隊。12日，國安俱樂部在官方微博上發布了本場比賽的海報。海報上兩個大字“連勝”十分醒目，一隻戴著綠色拳擊手套的拳頭正在擊打一個橙色的沙袋﹔其寓意很明顯，那就是國安隊志在擊敗魯能隊，收獲三連勝。海報發布兩天來引來很多球迷的“圍觀”，有人稱贊海報設計很有創意，有人表示海報很提氣。

　　實際上，自中赫入主國安俱樂部以來，新的俱樂部在運作方面做了諸多嘗試，如在比賽海報的征集、遴選和發布上就花費了很大心思。這也是國安近幾期海報連獲好評的主要原因。

　　“弈敵亦友”頗具創意

　　中超首輪客場對陣廣州恆大隊，國安的海報主題是“數風流人物，還看今朝”，突出了挑戰聯賽霸主的決心，有球迷稱設計得非常有氣魄。第二輪客戰“升班馬”貴州恆豐智誠隊，國安又推出以“貴州您好”為主題的海報，向這支中超新軍表示歡迎。

　　本月初，國安隊今年首度坐鎮主場對陣上海綠地申花隊，俱樂部接連推出了“京滬豪門再相逢”的海報和“弈敵亦友”的“文明12人”系列海報。前者以蓄勢待發的雄獅和獵豹為標識，烘托兩隊第47次聯賽交鋒的氣氛。后者的內容是兩位老人分別身穿國安、申花的隊服在樹蔭下下象棋，號召尊重對手、文明觀賽。

　　俱樂部在海報的解說詞中寫道：再碼一盤，再走一局，對弈23年，國安和申花演出一幕幕經典“老友記”﹔就如同海報中這對時不常在一起下棋的老哥倆，惺惺相惜，亦敵亦友，他們的故事一直未完待續……

　　“弈敵亦友”剛一發布就引起各方關注，球迷們紛紛給海報創意點贊，連申花球迷、影視明星胡歌都在他的微博上轉發，並稱贊“國安大氣，這海報絕了”。短短幾天，和該海報相關的微博轉發量達數百萬。有球迷說，除了主題暖心，“弈敵亦友”的細節處理也相當出色，“設計走心，有文化，有情感。”

　　口號道出球迷心聲

　　“國安最近幾期海報挺不錯，道出了我們的心聲。”北京球迷協會會長王文向記者表示，這些海報最大的亮點是其創意與球迷的期待相吻合。他以“貴州您好”舉例，“往年國安的海報大多強調氣勢。但智誠隊是‘升班馬’，剛剛進入中超大家庭，我們要對人家表示歡迎。其實奔赴貴陽觀賽的國安球迷早就制作了‘貴州你好’的橫幅，在海報發布后，大家都覺得它和球迷想到一起了。”

　　至於“弈敵亦友”，王文也給予了很高的評價。“弈敵，棋逢對手﹔亦友，惺惺相惜。國安和申花是中超最優秀的球隊，每次交手都能擦出火花，賽前從來不需要動員。球迷也一樣，國安球迷最期待碰上申花球迷，這是其他中超比賽無法比擬的。”

　　市民馬先生是一名追隨國安隊20余年的資深球迷。從事設計工作的他認為，本賽季國安的海報質量比過去提升不少，“尤其是‘弈敵亦友’，從創意、構圖到細節，堪稱精品。”他說，“做海報是要花錢的，現在俱樂部下大力氣制作海報，這是培育球迷文化的重要方式。”

　　曾在國外留學的球迷張女士也有同感，“國內足球文化發展起步較晚，中超各大俱樂部都通過制作比賽海報的方式增強球迷的認同感，確實事半功倍。”

　　海報傳播足球文化

　　足球海報作為足球運動的衍生品，具有較強的體育文化屬性。北京工商大學藝術與傳媒學院副教授郭小強表示，本賽季國安的海報設計進步明顯，可以看出設計者水平很高，而且很用心。他舉例稱，與前幾年的海報相比，“弈敵亦友”雖少了些霸氣，但豐富了球迷文化，顯示出了球隊的自信，“這才是這張海報存在的真正意義。作為中超豪門，國安更應該關注足球文化。”

　　在郭小強看來，足球海報面向廣大球迷，傳播的是足球文化。現階段，中國的足球文化需要更好的經營、更精心的培育，“足球海報的設計和傳播，對當下足球文化建設是最有益的催化劑。隨著我們對足球文化的深入理解，海報在設計表現和創意構思上也會更加成熟。”

　　談及足球海報的作用，王文表示要體現在多方面，“首先要有針對性，不同的球隊，特點不一樣，比如同為國安的對手，智誠隊和申花隊的風格就大相徑庭。這也是我每次看到國安海報時最先思考的問題。另外海報還要鼓舞運動員、調動球迷情緒。最后，它是俱樂部文化底蘊的體現。”

　　靈感源於集體智慧

　　既然國安海報如此“搶鏡”，很多人都好奇其設計師是何方神聖。記者就此詢問國安俱樂部相關負責人，但俱樂部方面表示，設計師為人低調，“關於海報具體的創作靈感和過程，設計師覺得這是大家‘頭腦風暴’的結果，並非某一個人的功勞，因此不願貪功。”

　　該負責人介紹，本賽季國安更重視海報制作，除每輪比賽前夕發布海報外，個別輪次的比賽還將推出“文明12人”系列海報，意在呼吁球迷文明觀賽。“總之，我們最看重如何服務好球迷以及幫助球隊提高成績，而海報只是俱樂部文化建設和球迷服務的一個方面。”

　　值得一提的是，在中國男足國家隊1比0力克韓國隊、贏得2018世界杯預選賽亞洲區12強賽首勝后，國安推出了以進球功臣於大寶為主角的海報“國寶”。此前，國安在宣布與22名球員成功續約時還制作了海報“CONTINUED（繼續）”。

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