根據CBA公司之前公布的一組數字：2016-2017賽季CBA聯賽累計收視人次近8億，在26周的賽期中13次奪得央視體育頻道周收視排名第一，聯賽所有贊助品牌曝光時長達到25395小時，較之前一個賽季增加5585小時，增幅為28.2%。

毫無疑問，如今的CBA聯賽已經成為國內甚至亞洲頂級體育賽事之一，那麼它未來的商業價值究竟會達到什麼樣的高度？在聯賽商務開發迎來新周期以及管辦分離的大背景下，這個問題更是吊足了人們的胃口。

從今年夏天開始，CBA公司將在中國籃協的授權下，獨立運營、統一開發聯賽商務。目前相關工作正在積極有序地推進，CBA公司透露出的信息是，上賽季的很多贊助商已經表達了繼續合作的意願，新的贊助商也在接觸之中。至於作為商務開發焦點之一的聯賽媒體版權，CBA公司將直接與媒體平台進行洽談。

由於事關聯賽的健康發展，CBA商務開發首先必須秉承謹慎理性的原則，無論是中國籃協還是CBA公司之前都表態，不會簡單盲目地追求天文數字或者轟動效應，而是要客觀體現聯賽目前最真實的價值，同時與企業或品牌的任何合作模式都要具有可操作性和可持續性。

聯賽商務開發要做到整體利益、俱樂部利益和球員利益的協調統一。CBA公司已經確立了未來聯賽經營格局，即繼續以聯賽統一經營為主，聯賽公司與俱樂部細分市場，確立各自目標，合理分配經營空間，差異化互補、共同發展。聯賽整體利益最大化是商務開發的首要原則，所謂大河有水小河滿，隻有整個聯賽創造出更多的商業價值，各俱樂部才能分享到更多的紅利。在此基礎上，俱樂部本身也將得到更多的經營權。根據《CBA俱樂部相關商務權益調整方案》，新賽季開始CBA各隊的賽場商務運營權益將增加到7項，在與聯賽官方贊助商不發生沖突、且對俱樂部形象沒有任何負面影響，並在方案獲得CBA公司批復的情況下，俱樂部還可將各自標識用於商業用途，這都會幫助俱樂部創造更多的經濟效益。

另外，CBA公司和俱樂部在經營過程中，也要充分考慮到作為球場主角的運動員們的利益訴求，在合理范圍內，讓他們體會到更大的價值。

總之，CBA的聯賽商務開發范疇絕不僅限於贊助招商，而應是一個開放的大市場。中國籃協和CBA公司需本著自主、統一、規范、持久的經營理念，開放包容，廣泛合作，不斷推進聯賽職業化進程和品牌的提升。

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