開欄語

世界體壇風雲激蕩，瞬息萬變，中國體育更是處在改革、轉型的深水區。泱泱體壇，既有令人振臂高呼的瞬間，也有讓人拍案而起的片段。體育如何為實現中國夢添磚加瓦，體育在改革前進的道路上如何少走彎路，人民體育今開設《體壇鐘鼓樓》欄目，業內大家齊聚一堂，為優異者搖旗吶喊，對不足處針砭時弊。敲警鐘、擂戰鼓，是謂鐘鼓樓。

5月16日，新體育網全媒體平台正式宣布上線。這是體育宣傳領域的一件大事，也是構筑體育傳播新格局的全新啟航。

新體育網由中國體育報業總社具體建設和運營，以推進體育強國建設為使命，以“三微一端”（微博、微信、微視頻和移動客戶端）為主要載體，以服務大眾美好生活需求為目標，力求打造國內一流、國際領先的體育新聞網。

以新體育網全媒體平台上線為標志，醞釀已久的新體育中央廚房機制同步建立。按照一體策劃，一次採集，多種生成，多元傳播合作運行機制，國家體育總局將聯合全國體育系統的新媒體傳播平台，在體育宣傳上形成協作聯動，傳遞中國體育好聲音。

構筑體育傳播新格局，必須強調移動優先，必須重視新媒體的廣泛應用、必須在融合傳播上邁出新步伐。體育傳播與新媒體應用有著天然聯系，人們渴望通過新穎方式接受賽事信息有著天然需求，體育傳播的供求關系正在發生前所未有的變革，這也正是國家體育總局下決心推動新體育網全媒體平台及早上線的原因所在。

體育傳播有其鮮明特點，體育事業改革發展也為體育傳播提供了廣闊空間。鮮活新穎、互動交融的新媒體傳播，在體育傳播領域正在引領一場變革。這樣一種發展態勢，早在倫敦奧運會時就已發端，在裡約奧運會上則成為報道常態，而在近幾年國內國際重大賽事的媒體版權分配上，新媒體版權的激烈爭奪與最終歸屬，其關注度並不亞於重大賽事本身。事實已經証明，不重視體育新媒體、不使用體育新媒體、不能做到體育新媒體在更多范圍更廣領域的覆蓋，所謂“引領傳播導向、滿足群眾需求”，就容易淪為一句空話。

講好體育故事、傳遞好體育聲音，新媒體不可或缺、更能大有可為。體育傳播對信息的及時抵達、畫面的生動豐滿、視頻的凝練傳神有著苛刻要求，這一特點是受眾需求使然、當然也和體育傳播具備這樣的傳播優勢息息相關。充分滿足受眾需求，就要匹配更多的人、財、物，搭建更寬廣、更前沿的舞台，為塑造更好的中國體育形象、講出更好的中國體育故事、傳遞更好的中國體育聲音，做出體育傳媒人應有的貢獻。

新媒體傳播是海量傳播，各個平台、各家機構都沒有包打天下的可能。構筑體育傳播新格局，攜手合作才好打開局面，共同打拼方能做大做強。

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