人民網北京9月6日電 北京時間9月5日，“洞察體育力量·體育大生意2018第三屆體育營銷峰會”在北京舉行。超過800名體育及周邊產業營銷精英出席盛會，以“大賽營銷”為主線，再次共探體育與營銷相互結合的學問。

2018體育營銷峰會由體育大生意主辦，盛開體育協辦，東風日產連續三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持，PP體育、當代明誠、阿裡體育、安踏、新浪體育、納米數據作為官方合作伙伴大力支持。全長八小時的峰會中共有近三十名嘉賓上台，發表關於體育營銷的洞見。峰會同時發布了產業研究報告《俄羅斯世界杯32強贊助報告》。峰會由央視知名主持人朱曉雨與知名英超主播王昊玥擔任主持。

2018年夏天，世界杯、亞運會賽事先后舉辦，年初則有冬奧會盛事。體育大生意創始人李濤提到，2016年體育營銷峰會首次創辦時，同樣是一個雲集焦點賽事的“大賽年”。“兩年前那個夏天，歐洲杯與奧運會令體育迷神魂顛倒，也初次見証了走進風口的中國體育產業所爆發的能量。如今我們繼續‘洞察體育力量’，再一次復盤大賽營銷，期待通過回顧、認知、分析更多新案例，來探索做大體育生意的更有效門道，發掘推動體育產業發展的更強大動力。”

體育大生意創始人李濤

九場演講縱深剖析體育營銷大勢

本次峰會一共邀請到九位產業專家登台發表主旨演講。其中四場演講圍繞兩個月前的世界杯展開。世界杯期間，憑借“法國奪冠退全款”營銷活動引爆全網的華帝，由首席品牌官盧楚麒作為代表，介紹華帝獨具一格的“足球營銷公式”。

盛開體育、雙刃劍體育近年來在中國體育產業風頭正勁，本屆世界杯深入參與到中國品牌的世界杯營銷中。盛開體育CEO馮濤發表題為“世界杯、贊助商與體育營銷”的演講。雙刃劍體育副總裁李宏亮則介紹了“俄羅斯世界杯賽場上的中國力量”。

大賽的精彩時刻，需要影像來見証。視覺中國整合營銷事業部總經理金鑫現身說法，談論作為國內領先的圖片機構，視覺中國如何“打造體育賽事專業視覺形象”，做大體育圖片生意。

四年后的2022年，亞運會將重返中國，在杭州打響。身為亞奧理事會的戰略合作伙伴，更兼坐鎮“主場”，阿裡體育副總裁劉勇介紹了其雅加達亞運會的參與體驗，並展望了“杭州亞運會大市場”。

世界杯、亞運會之后，歐洲五大聯賽強勢接檔，作為各大足球版權的擁有者，PP體育常務副總裁曾鋼將對“足球賽事IP價值與消費場景構建”進行深度剖析。

在整體體育營銷形勢方面，作為體育營銷峰會一直以來的合作伙伴。電通東派廣告東風日產事業部業務總監羅學昕來到峰會現場，分享東風日產最新的體育營銷理念。而尼爾森體育東北亞地區總經理Andy Hata從贊助合作、伙伴關系入手，介紹“全球體育營銷趨勢”。

體育營銷峰會向來是業界同仁相聚的盛會。中國體育產業的老朋友——剛剛出任企鵝體育總裁的劉建宏則會以全新身份亮相，暢談他的招牌節目《新三味聊齋》如何玩轉互聯網營銷。

現場圖

兩場論壇兼顧復盤與前瞻

體育營銷峰會共分上午、下午兩個場次，每個場次各有一場雲集中國體育產業最強營銷頭腦的圓桌論壇。

上午論壇以“中國贊助商復盤世界杯營銷”為主題。睿澤體育總經理李良東擔任主持，盛開體育CEO馮濤、雅迪科技集團副總裁劉彤、帝牌運營副總裁黃珊珊以及萬達體育中國公司銷售部總經理呂洋，各自談及了贊助世界杯的經驗與啟迪，同時透露了大量關於世界杯贊助的細節。

下午論壇主題為“大賽營銷決勝方法論”。關鍵之道CEO張慶擔任主持，萊茵體育副總裁姚振彥、青島啤酒品牌推廣總監楊仍魁、微博體育運營總監周天一、大麥體育事業部副總經理王洋，分別從咨詢創意、品牌推廣、內容傳播、票務營運的角度，探討大賽營銷中不同的致勝方法。

峰會現場

全新合作洞察中國運動健兒影響力

每逢體育大生意兩大品牌活動——體育營銷峰會和年度評選期間，體育大生意產業研究中心均會制作產業研究報告，捕捉體育產業發展的微妙動態。本屆峰會，體育大生意產業研究中心基於世界杯期間對參賽32強的贊助合作伙伴名單的整理，推出《俄羅斯世界杯32強贊助報告》。

報告詳細統計了世界杯32強的合作伙伴數量，列明了合作伙伴的名稱、行業、特色以及合作級別。同時，體育大生意產業研究中心對統計表進行了多角度研究，最終提煉出“世界杯32強贊助特色”。相關分析有助於產業同仁了解國家隊商業贊助的大致形勢，包括哪些行業、企業積極性高，哪些合作伙伴的合作方式別出心裁等。

體育營銷峰會上，體育大生意產業研究中心負責人羅冉峰登台分享報告成果，在原有報告內容基礎上，進一步介紹了贊助國家隊熱情最為高漲的幾個行業的狀況。

報告的附錄部分，對參與世界杯贊助的中國品牌也進行了分析。在全球首家自媒體價值排行及版權經濟管理機構克勞銳的支持下，體育大生意產業研究中心從“社交網絡聲量”的角度，探究中國贊助商在俄羅斯世界杯期間線上營銷的表現。

本份報告是體育大生意與克勞銳深入戰略合作的開端。在報告分享的尾聲，體育大生意創始人李濤與克勞銳CEO張宇彤攜手正式發布“體育明星社交影響力排行榜”。本榜單由體育大生意與克勞銳共同制作，以新浪微博作為調研平台，對中國內地運動員在社交網絡的活躍度與受關注度進行統計分析。榜單按月統計，按月發布，旨在形成對中國運動員社交網絡營銷的持續關注。

峰會上發布的榜單為第一期，數據統計周期為2018年7月1-31日。排名第一位的是乒乓球運動員張繼科，孫楊、寧澤濤、董力緊隨其后。

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