昆侖鴻星文化體育投資有限公司總裁敖萌

人民網北京9月20日電 今天上午，人民體育·2018中國冰球發展高峰論壇在北京國家會議中心舉行。論壇由人民體育主辦，人民冰雪承辦，是2018國際冬季運動（北京）博覽會（簡稱“冬博會”）的平行論壇之一。在論壇上，昆侖鴻星文化體育投資有限公司總裁敖萌發表主題演講，解讀“從一到無窮，職業體育如何反哺冰球產業”。以下為演講全文：

如果時間回溯到2015年7月31日——北京張家口聯合申辦冬奧會成功那天之前，或許所有人，包括體育專業人士和廣大人民群眾，都想象不到中國國內會出現一家職業冰球俱樂部，參加的還是世界頂級水平的KHL大陸冰球聯賽。

事實是，直到2016年9月，這支職業球隊以及其迅捷的准備速度開始了新賽季，大家才眼前一亮，看到這支球隊的表現，聽到這支球隊的聲音。對於中國職業冰球來講，這就是我今天要講的“一”。有了這個“一”，才有了之后中國冰球產業的無限可能。

說到冰球，其實在國內是一個小眾項目，在座的各位或許有些不太了解。我們先來看一下冰球在世界的發展情況，和冰球在國內的發展情況。

首先，冰球被譽為冬季奧林匹克運動會，桂冠上的珍珠。作為冬奧會中唯一的集體球類項目，對抗性觀賞性極強，是收視率，上座率最高的項目，項目創收接近冬奧會整體營收的80%左右。全球注冊球員超過3000萬，覆蓋人群39億，雖然我們傳統印象裡，冰球大多在北美和北歐地區開展，但實際上，冰球已經悄悄開始了全球化步伐。而中國，肯定是這個項目不能錯過的一站。

實際上在昆侖鴻星成立之前，國內冰球領域已經在悄然發生改變。大多數人印象中，冰球隻能在東北地區開展，但在北京上海深圳這些經濟領先地區，冰球運動在青少年中的開展，確實不容忽視。截至今年9月，北京市冰球協會注冊的青少年報名人數，已經達到近5000人。而且響應習近平主席“三億人上冰雪”的號召，到2022年，整個國內冰球產業大致有這樣一個發展目標。

首先，我來介紹一下昆侖鴻星冰球俱樂部。2016年6月25日，在中俄兩國元首的見証下，昆侖鴻星與KHL俄羅斯大陸冰球聯盟簽署協議。中國第一家加入國際頂級冰球聯賽的俱樂部在北京誕生。

經過兩年的發展，昆侖鴻星已經發展出了一系列的完整職業體系，其中有頂級聯賽KHL，次級聯賽VHL，也就是我們的合作伙伴奧瑞金所在的聯賽，這個聯賽的水平更適應於中國球員，我們也已經啟動了VHL改組為絲路冰球超級聯賽的進程。未來，絲路聯賽將成為以中國為主導的職業冰球賽事。此外，女子冰球，我們也加入了CWHL加拿大冰球職業聯賽，並在參賽第一年獲得該聯賽的亞軍。上百場的職業賽事整體改變了過去中國冰球無球可打的狀況，為中國球員創造了大量的職業機會，也在為2022冬奧會備戰，貢獻一份昆侖鴻星的力量。

接下來我們看一下賽事的現場。昆侖鴻星參加KHL的這兩年，主場比賽在五棵鬆體育館和上海三林體育中心開展。VHL的第一年，主場設在哈爾濱體育學院，在我們與奧瑞金集團開始合作的第二年，主場設在了北京奧眾冰上中心。還有我們的戰友，吉林城投，主場設在吉林市體育館。女隊的話，主場則在深圳大運中心。從北到南，我們的賽事逐漸展開，響應了國家“北冰南展”的號召，也吸引了越來越多的球迷到現場觀賽。

媒體傳播方面，我們與中央電視台體育頻道達成合作，主客場比賽在CCTV5和CCTV5+兩個頻道播出。網絡媒體方面，騰訊體育和PP體育兩個平台也實現了全場次播出。眾多媒體報道，包括在北美和俄羅斯，在中國范圍內，掀起了一陣冰球熱，在世界范圍內，引發了全球對於中國冰球的關注，對於2022冬奧會的期待。

此外，昆侖鴻星在參賽的同時，也參與了一系列的國際體育文化交流。包括參加白俄羅斯總統杯，中國傳奇球員得以與盧卡申科總統同台競技。和赫爾辛基小丑隊的友好關系，也已經推動了一系列國內企業商業版圖的拓展。

在打造了“一”個職業體系的同時，昆侖鴻星也在思索，如何把職業體育蓬勃的影響力轉移到推動冰球產業的發展上來。產業的大發展，對於我們每一個從業者而言，才真正是無窮的大舞台。

我們在起步之前，也做了許多可行性調研。以NHL北美冰球職業聯賽為例，在1990年代之前，冰球在美國南部地區開展其實一點都不廣泛，甚至可以說是冰球荒漠。

目前NHL在南方有8支球隊，加州灣區三強，德克薩斯州的達拉斯星，沙漠上的菲尼克斯以及佛羅裡達美洲豹，坦帕灣閃電，還有新近成立的維加斯金騎士，

他們有的歷經數年耕耘，有的時間較短但發展迅速，但是比較成熟的發展模式有以下幾種：

1. 市民的認同感

2. 進入當地社區，開展多種多樣的社區活動。

3. 建立青訓，一方面為球隊培養后備力量，另一方面吸引當地青少年關注冰球運動

同樣，以昆侖鴻星自身的為例

深圳女冰在參賽第一年獲得CWHL加拿大女子冰球聯賽亞軍

1.政策支持：北冰南展，深圳龍崗政府的支持

2.青訓方面：成立青少年俱樂部和組織灣區青少年比賽

3.進入社區（演講，公益）。

我們再來調研一下國內冰球關注者的人群：

中國冰球關注者超過50%的人群年齡在30-39歲之間,以男性居多,在學歷、收入方面高於一般社會水平,多集中在北、上、廣、深等一線城市。而且這一人群的一大顯著特性，就是關注子女的教育。隨著中國消費者能力的升級,2022年冬奧會的臨近,冰球產業必將會成為下一個熱點體育項目。

昆侖鴻星由此提出了“最好的教育，最好的冰球”的發展目標，通過和北美ECAC藤校冰球聯盟合作，打通北美留學路徑。與冰球大帝格雷茨基合作，建立昆侖鴻星－格雷茨基冰球學校，扎實青少年培訓的基礎。與此同時，我們也在積極聯系教育與體育部門，希望能推動大學教育中增加冰球的內容。昆侖鴻星的職業體系也一直向著國內高水平運動員敞開著。

由此我們設計了一系列的青訓產品和教育產品。

最好的冰球，最好的教育是我們的目標，昆侖鴻星一直致力於推動中國冰球的可持續化發展，也一直希望，我們能夠為北京2022冬奧會貢獻我們自己的一份力量。

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