體育消費，融入生活（體壇觀瀾）

　　“雙11”的體育消費，既是市場需求的集中釋放，也是大眾體育意識不斷提升的客觀反映

　　剛剛過去的“雙11”，中國社會的消費潛力再一次令人驚嘆。與其他領域一樣，體育領域的電商市場也十分紅火，根據阿裡體育公布的數據，天貓淘寶兩大平台的體育消費總額突破60億元，合計成交人數達2000萬。對比去年同期，總額增長17.6%，人數增長11.4%。

　　在千億元級的總成交額中，體育消費的所佔比重或許並不顯眼，但其增速不可小覷。2013年，同平台“雙11”體育消費總額隻有12.9億元，5年間增長到60億元，個人體育消費對體育產業的貢獻有目共睹，體育在百姓生活中扮演著越來越重要的角色。

　　不僅有量的提升，更有質的改變。鞋帽、服裝等實物型消費向服務型、參與型消費的轉變正在形成。據統計，跑步和戶外門類成為亮點，連續兩年在成交額和消費人數兩個維度佔據前兩名。對消費者來說，線上預約健身課程、購買比賽門票已是“基本操作”。追求身體健康、提升生活品質，是體育需求結構升級的結果，也為體育產業轉向高質量發展提供了動力支撐。

　　旺盛的體育需求與供給側良性互動。健身習慣的養成，運動人口的增加，為傳統體育制造業帶來持久穩定的體育市場。而且，在大數據和人工智能等科技手段的幫助下，更加清晰的消費者“運動肖像”被勾勒出來，年齡構成、運動習慣、項目偏好等市場信號被商家及時掌握。互聯網，將體育消費端和生產端更好地融合起來，本土體育品牌迎來新的發展契機，不少創新型業態也應運而生。

　　“雙11”的體育消費，既是市場需求的集中釋放，也是大眾體育意識不斷提升的客觀反映。體育產業開始向務實和理性回歸，與之伴隨的是大眾消費意識、健康生活習慣、運動品位的建立和涵養。體育產業融入大眾生活已是大勢所趨，也是人們追求美好生活的應有之義。

　　《 人民日報 》（ 2018年11月15日 22 版）