展望2019體育產業“處處開花” 2018年體育大生意年度峰會盛大舉行

361°集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷

2019年1月7日，2018體育大生意年度峰會暨頒獎盛典在北京舉行。在年度峰會上，參加主旨演講及互動論壇的近三十名嘉賓各自呈現對體育產業及體育營銷的真知灼見。峰會由體育大生意主辦，朝向集團聯合主辦，東風日產作為首席官方合作伙伴給予峰會大力支持。中國體育場館協會副會長、原國家體育總局群體司副司長張棟應邀出席並致辭。

體育大生意創始人李濤在致開幕詞時提到，2018年中國體育產業在大賽賽場、資本市場、版權領域以及其他營銷戰線繼續“處處開花”，令產業人對2019的新發展繼續充滿信心。“年度評選在今年有更大的意義，在看上去產業遇冷的時刻，我們能從超過1600個案例中感受到中國體育產業的活力，讓我們堅定信心，2019年我們可以做得更好。”李濤說。

八大演講呼應精彩2018

自2015年度評選開始，體育大生意開創“峰會+頒獎”的模式，在正式公布年度評選優勝者的當天邀請業界內外的知名專家，暢論中國體育發展。今年各家大型公司、品牌、賽事方代表參與峰會，分享2018年深耕體育產業的成就，展望2019年發展的最新戰略。峰會共設八大演講與三場論壇。

2018年，冬奧會正式進入北京周期，2022北京冬奧會的籌辦工作也進入到了前所未有的高速度。北京國資公司副總裁、國家速滑館公司董事長武曉南以《做好冰絲帶建設、冰立方改造，全力保障北京冬奧會》為題，談到北京冬奧的籌備工作。他表示：“2022年冬奧會強調綠色環保以及可持續發展，因此在整個冰絲帶的建設過程中，非常注重場館的運用性，尤其是賽后如何長期可持續。未來體育場館一定不是非要買票才去的地方，鳥巢、水立方和未來的冰絲帶我們都希望能成為體育為基礎的城市綜合體：體育賽事、群眾健身、有關訓練、展覽和展示五位一體。”

在《中國體育產業的投資策略》的主題演講中，曜為資本共同創始人兼CEO韓大為肯定了中國體育產業的潛力：“2012-2017年，馬拉鬆比賽每年參與人數遞增58%，健身人數遞增18%，滑雪參與人數遞增17%。總體宏觀環境下很難找到另外一個產業有雙倍數字的持續增長，因此，體育總體來講是一個快速成長的產業。另外，現在全球未來經濟發展面臨挑戰，但體育產業有反周期特性，所以從投資的角度是非常好的。2018年體育產業創業投資總額達到了創紀錄的200億。”韓大為還分享了三個有發展潛力的行業，即培訓、電競和健身，以及提到體育投資的其他機遇。“消費升級是趨勢，也是推動體育產業在未來一段時間成長的重要因素。所以對於消費類與體育相結合，即‘體育+’存在大量好的機會。”

PP體育在足球賽事版權領域扮演著龍頭老大的角色，對版權運營、球迷服務均頗有心得。PP體育常務副總裁曾鋼在《2019，體育內容產業的大劇怎麼演？》的主題演講中表示：“體育媒體內容目前還是體育產業和用戶之間接觸最高頻的媒介，我們利用高頻觸點帶動產業鏈相關服務進行向下滲透。在內容層面，我們需要立足用戶的四個需求：碎片、社交、文化、場景，讓他們進入到體育最低參與門檻裡。作為一個內容服務平台，我們希望能夠用趣味創造廣度，用專業實現深度，盡最大范圍覆蓋用戶在內容消費的一個場景，爭取讓整個體育產業的用戶時間延長，這是我們作為數字體育最終要達到的一個目標。”

2018年恰逢新浪體育20周年。2015年起，新浪體育成功轉型為體育產業公司，至今打造了9項頂級自主賽事IP。新浪網高級副總裁、新浪體育總經理魏江雷圍繞《體育IP賽事價值論》，談及他們是如何依托媒體及社交網絡平台，讓自主IP賽事價值最大化，從而比肩頭部職業賽事。“新浪體育以規模效應模式、平台價值鏈模式、高端小眾賽事模式打造9大自主IP賽事，其中3X3黃金聯賽已發展為全球最大三人籃球賽事，5X5足金聯賽、青少年冰球聯賽、高山滑雪公開賽、未來之星馬術大賽等分別成為了各自領域的全國最大賽事。”魏江雷說。

在5G等科技、技術的蓬勃發展下，體育賽事版權運營全新升級。咪咕公司業務發展事業群EVP李軍在《當5G遇上體育 新挑戰•新機遇》的演講中表示，5G時代，超高清賽事直播出現將帶來體育商業模式創新。他講道：“5G時代下面多維度的觀賽體驗，我們理解為是非凡畫質，真正做到身臨其境。讓它的場景更多維，體驗更智慧。我們從內容上傳，網絡連接、內容分發，到終端呈現，形成閉環。4G如果是高速公路，5G就是高鐵干線，未來的5G將會像高鐵一樣在不同軌道運行，解決速率不夠的問題，解決帶寬不夠的問題，解決4G時代碰到的所有問題，給大家提供更高、更美的畫面。5G+4K必將推動體育升級，我們攜手共建超高清體育視聽。”

ONE冠軍賽是亞洲最大格斗公司，目前擁有104位格斗、巴西柔術、泰拳世界冠軍，目前已經在15個城市成功舉辦了超過83場比賽。ONE冠軍賽首席財務官、大中華區主席鄭華峰以《格斗獨角獸成長之路》為主題，分享了2018年的比賽數據：“我們共舉辦了22場比賽，轉播輻射138個國家，覆蓋17億觀眾，電視轉播時長達到5787小時，目前融資總額超過2.5億美元，並完成格斗歷史上第一筆選手交易。”另外，他還分享了ONE冠軍賽的七條成功經驗，即賽事運營國際化、平台轉播多樣化、運動員頂級化、內容制作優質化、管理團隊精英化、傳播數字化移動化，最后則是賽事以人為本。

361°集團高級副總裁兼首席市場官朱敏捷以《Think Small》為題，特別提到“用小企業的純朴來經營大企業”，因為“數字不是目標，而是結果。如果數字成為追求，那走捷徑和突破底線就成為了必然的事，而這個在我們現在的商業社會每天都能看到。”朱敏捷提到，希望361°能做推動消費者開始參與運動的品牌：“目前轉播行業以及IP產業非常比較好，因為中國消費者跟運動之間最主要的關系是看，而不是參與。我們希望能夠驅動人們因為體育而更好地感受生活、熱愛生活。”

珠海大橫琴投資有限公司成功舉辦中拉杯國際足球邀請賽、英雄聯盟德瑪西亞杯電子競技賽、珠海市足球聯賽等賽事活動，冠名舉辦SOCCEREX全國足球產業峰會、鑽石贊助珠海WTA超級精英賽等多項大型國際盛事，在推動粵港澳大灣區文化體育產業的發展方面不懈努力。珠海大橫琴投資有限公司副總經理祝杰以《體育助力國際休閑旅游島建設》為題，分享了大橫琴在國家布局中的四個獨特地位以及重要價值：“首先是獨特的地位。橫琴是中國國家戰略聚焦點，還是粵港澳大灣區重要節點，並且正在申報和打造國際休閑旅游島﹔其次是獨特的區位。橫琴是國內唯一香港澳門路橋相聯的自貿區，橫琴和澳門一河之隔，一橋相聯﹔再者是獨特的政策。2017年橫琴新區對重點休閑旅游項目、重大賽事補貼超過7000萬元人民幣﹔最后是獨特的環境。基礎設施優質，政務環境高效，生態環境優美，配套設施完善。”

三場論壇瞄准2019熱點

主旨演講與互動論壇彼此穿插，形成熱烈的峰會氣氛，主題同樣圍繞“回顧”與“展望”展開。由睿澤體育總經理李良東主持，盛開體育CEO馮濤 、鉑立營銷CEO何映紅、久事體育副總經理谷際慶、弘金地CEO劉豐寧出席“2018體育營銷的成功之道”論壇，介紹2018年各大體育賽場背后意味深長的營銷故事。

第二場論壇具體關注到“培訓市場”這一年度熱點。這場名為“如何掘金火爆的培訓市場”的論壇由體育大生意聯合創始人張玉強主持，討論嘉賓則均奮斗在體育培訓界一線。嘉賓分別是巨石達陣聯合創始人李克、聶衛平圍棋道場CEO趙哲倫、龐清佟健冰上藝術中心創始人佟健、優肯籃球創始人兼CEO丁仁海、東方啟明星創始人靳星。

全日最后一個環節則把關注投向2019最重磅的大賽——FIBA男籃世界杯。男籃世界杯將於2019年8-9月在中國八大城市打響。在著名主持人劉語熙主持的“籃球大時代下的中國元素”論壇中，盈方中國總經理趙峰、優酷副總裁鄭蔚、國際籃聯中國區主任殷好、安踏品牌營銷副總裁朱晨曄各抒高見，分析“籃球營銷”將如何成為2019年體育營銷界中的一大關鍵詞。