導語：體育行業作為朝陽產業，發展日新月異，市場風起雲涌，總會發生許多新的變化，迎來新的發展契機，人民體育每周將篩選其中幾個顯著行業動態，一起感受其中的發展脈絡，展望行業前景。

1、耐克發布2019財年Q3財報 大中華區增長24％

綜合影響力：★★★★☆

關鍵詞：運動品牌

北京時間3月22日，耐克集團發布2019財年第三季度財報。

截至2月28日的三個月內，全球營收同比增長7%至96.1億美元，與分析師預期基本相符，這是耐克近6個季度以來營收首次沒有超出預期。

淨利潤為11億美元，合每股盈利68美分，高出分析師預期3美分。受到美國稅制改革的影響，耐克前一年同期虧損9.21億美元。

2019年以來，耐克股價已經累計上漲約18.7%，目前總市值約為1385億美元。繼3月4日達87.99美元的高點之后，3月19日，耐克公司股價曾觸及88.59美元，再創歷史新高。

不過，財報發布后，耐克股價一度下跌近4%——業內認為，主要原因是北美本土銷售未能達到市場預期。

作為耐克最大的市場，第三季度，北美本土銷售額同比增長7%至38.1億美元。此前市場預期，這一區域的銷售額將增長10%至38.5億美元。

大中華市場依然是耐克全球增速最快的區域，期內銷售增長19%至15.9億美元，剔除匯率影響，這一增速達到24%。2019財年前兩季，大中華區的營收增幅分別為20%和26%。

目前，耐克在大中華區已經連續第19個季度實現雙位數的銷售增長。

 2、中超2018年商業價值評估白皮書發布

綜合影響力：★★★★☆

關鍵詞：中超商業價值

3月20日，德勤咨詢正式對外發布《中超聯賽2018商業價值評估白皮書》。表單通過與中超公司緊密配合，並與各項賽事對比、海量球迷調研、合作伙伴/俱樂部深度訪談等綜合方法，對中超聯賽的價值定位、商業化元素和商業價值進行了准確、客觀的評估。

在五個月的時間裡，德勤咨詢利用其領先的國際經驗、豐富的專業知識和嚴謹的研究方法與中超公司緊密配合，通過與各項賽事對比、海量球迷調研、合作伙伴/俱樂部深度訪談等綜合方法，對中超聯賽的價值定位、商業化元素和商業價值進行了准確、客觀的評估。結合中超第十五個賽季的各項表現，德勤咨詢正式對外發布《中超聯賽2018商業價值評估白皮書》。

根據數據，中超版權價格已經達到10年110億元。2018賽季，中超聯賽的收視覆蓋領先於其他足球賽事，在傳統媒體與新媒體和配合下，傳播力度再創新高。

2018年中超聯賽實現媒體渠道覆蓋26家，其中新媒體逐漸取代傳統媒體成為球迷的主要收視渠道——2018年新媒體渠道，累計收視人次佔比51%，首次超過佔比49%的傳統媒體。

球迷調研的部分，中超球迷畫像隨之新鮮出爐：男性，30-39歲，大學本科以上，年收入10-30萬，已婚已育。中超聯賽場均觀眾數量2.4萬、中超比賽轉播累計收視人次6.9億以及中超公司總收入，2018年的數據都大大超過2004年的元年試水。

在中超十五年的單元中，“歷史數據不斷被刷新”成為主題：總進球，8805個﹔現場觀賽總人次，5883萬﹔轉播收視總人次，29億+﹔覆蓋區域，20個省份及直轄市。

3、李寧2018年營收105億

綜合影響力：★★★★☆

關鍵詞：運動品牌

李寧有限公司22日發布2018財年業績報告。報告顯示，公司2018年營業收入達105.11億元人民幣，同比增長18%。對於營收首次突破百億大關，公司執行主席兼代理行政總裁李寧表示：未來三年公司發展總體會有一個質的提升。

據李寧公司管理層介紹，2018年，公司盈利能力進一步增強，運營效率持續改善。年內，集團收入達105.11億元人民幣，較2017年上升18.4%。毛利則較2017年的41.76億元人民幣上升21.0%至50.53億元人民幣。集團整體毛利率改善至48.1%（2017年：47.1%），增幅主要由於毛利率較高的電商渠道業務佔比持續上升、自營渠道銷售折扣上升、新品銷售佔比有所增長等。年內，經營溢利為7.77億元人民幣，較2017年的4.46億元人民幣上升74.4%。權益持有人應佔溢利為7.15億元人民幣，較2017年的5.15億元人民幣上升38.8%，而權益持有人應佔溢利率為6.8%（2017年：5.8%）。權益持有人應佔權益回報率為13.1%（2017年：11.4%）。

年內，集團採取“單品牌、多品類、多渠道”的發展策略，在“李寧”這一核心主品牌下進行多運動品類的經營，使得每個品類形成自己的生意平台。同時充分運用在產品、渠道與零售運營、供應鏈管理等方面共同發力的協同效應，打造及鞏固李寧式體驗價值。

在產品方面，集團繼續強調專業運動屬性，同時重視體育運動的研究和專業產品研發設計的投入，不斷為運動員和運動愛好者推陳出新﹔強大的創造力又讓李寧品牌突破傳統，將專業運動與時尚潮流和創意文化有機融合，為消費者提供更多的消費選擇和更精准的消費體驗。年內，集團通過亮相國際時裝周及跨界聯名合作等進一步擴大消費者群體，提升品牌力與產品力。

分享讓更多人看到