今年夏天，因為多支歐洲豪門的中國行，讓本就籠罩在高溫下的一些城市持續升溫。英超冠軍曼城、意甲冠軍尤文圖斯、法甲冠軍巴黎聖日耳曼均在這個夏天選擇了中國行，國際米蘭、曼聯、熱刺等多支歐洲豪門球隊同樣在這個7月來到中國。在新賽季正式開始之前，歐洲豪門球隊“扎堆”中國行的行程近年來十分常見，中國市場已成為他們越來越重視的一塊寶地，“商演”的模式也越來越多樣化。

豪門扎堆來中國

更青睞南方城市

不妨先梳理一下都有哪些歐洲豪門在這個夏天光顧了中國。

作為上賽季英超聯賽的衛冕冠軍，曼城時隔3年再次開啟中國行。瓜迪奧拉帶著英超衛冕冠軍再次來到中國，同另外三支英超球隊狼隊、紐卡斯爾和西漢姆聯共同演繹了“英超亞洲杯”的比賽。

曼聯和熱刺也來到了上海，第4次進行中國行且第4次來到上海的曼聯顯得駕輕就熟，“紅魔”用兩場勝利結束了這次上海之行。

意甲豪門尤文圖斯和國際米蘭也來了，他們參加了國際冠軍杯的比賽，這兩家歷史悠久的傳統豪門在中國擁有大批擁躉，在南京上演了一場意大利“國家德比”，最終通過點球大戰才分出勝負。比賽地選在南京，國際米蘭似乎有點“主場作戰”的意思，因為這裡的主隊江蘇蘇寧和國米關系很親密。

在完成了同尤文的比賽之后，國米前往澳門，將與巴黎聖日耳曼進行國際冠軍杯的第三場比賽。盡管法甲在中國的影響力不及其他幾大聯賽，但是大巴黎隊中的內馬爾、姆巴佩等球星的感召力十足，在中國都有著極高的人氣。

據了解，大巴黎的中國行為期12天，一共會光顧三個城市。球隊甚至將法國超級杯的比賽也安排在了此次中國行期間，他們將於8月3日同雷恩爭奪這一冠軍。

這些歐洲豪門大多選擇在南方城市進行熱身賽，上海、南京、深圳、香港、澳門等都是他們青睞的熱身地，這些城市在2018年度中國城市綜合經濟競爭力、可持續競爭力以及宜商城市競爭力的排行榜上都名列前茅。

大牌商演花樣多

收獲和回饋並行

這個夏天，歐洲豪門的中國行顯得特別集中，他們選擇將夏季熱身賽的重頭戲放在中國，除了賺了個盆滿缽滿外，還賺足了人氣，開發了潛在的新市場。來到中國，這些歐洲豪門不僅完成了既定的比賽計劃，還在訓練比賽之余進行了很多商業活動以及宣傳活動。

在同曼聯的比賽中，熱刺首次身披新賽季主場球衣亮相，並且球衣特別印制了球員的中文名字。在上海期間，熱刺還與胸前廣告贊助商AIA續了一份長約，雙方續約至2026-2027賽季。國際米蘭也借此次中國行與中國的一家銀行成為合作伙伴，俱樂部高層和部分球員都出席了活動。曼城球星們則去電競館體驗了線上游戲FIFA，還有一部分人在位於上海外灘的大廈樓頂邊顛球邊賞景。除此之外，也有“家庭團聚”的，作為國際米蘭的最大股東，蘇寧集團董事長張近東在國米中國行期間宴請全隊共進晚餐，在國米人看來，這像是一次家庭聚餐。

諸如此類，歐洲豪門在中國的行程被安排得滿滿當當，商業活動、走進校園、訓練比賽等等，球星們也憑借著自身的影響力和個人魅力十分配合地完成著每一個環節。C羅應該是人氣最高的球星了，在球場內外都吸引著無數目光和尖叫，他推開大巴車的窗戶為球迷簽名、用擊掌的方式回應著一位小球迷的呼喚，在自己的個人社交平台記錄著這次行程並表達著對中國球迷的感謝，在比賽中用一腳任意球破門讓現場沸騰。

“我們知道這裡有很多很多的曼聯球迷，希望我們能用好的表現回報他們。”曼聯主帥索爾斯克亞所說的這番話，或許可以代表多數進行中國行的歐洲豪門的態度。

頻頻造訪已不稀奇

“商演”需要新思路

如今的中國球迷和中國市場可謂是見多識廣，幾乎每個夏天都會有或多或少的歐洲豪門來到中國進行夏季熱身賽，這似乎就是每個暑期檔必上演的“大片”。

25年前，意甲球隊桑普多利亞在工體不敵中國隊，那也是近三十年第一個嘗試來到中國進行商業比賽的大牌歐洲俱樂部。從那之后，就有越來越多的歐洲俱樂部來到中國，北京則成了他們最為青睞的目的地，AC米蘭、皇馬等歐洲豪門都曾來到這裡。2003年，當擁有羅納爾多、貝克漢姆、齊達內、菲戈等眾多球星的皇馬來到中國時，掀起了歐洲豪門來華“商演”的新高潮。

最近10年，越來越多的歐洲豪門都將中國作為新賽季前重要的商業比賽地點。2009年，意大利超級杯在鳥巢上演，意甲冠軍和意大利杯賽冠軍之間的較量，讓所謂的“商演”多了一些嚴肅和“真刀真槍”的意味。但並不是所有歐洲豪門在中國都能夠得到熱烈追捧，曾有過球票廉價出售的低迷，也有過球迷不買賬、球員不賣力的尷尬，商業賽事的運作和發展需要新的思路。

歐洲豪門的中國行經歷過高潮和低迷，如今又迎來了新的發展機遇。從起初對歐洲豪門的遙望到在家門口能夠近距離觀摩，中國球迷和中國商家隨著眼界的開闊對於這樣的商業賽事又有了新的訴求。人們不再僅限於對純商業比賽的追捧，歐洲豪門之間的較量、世界巨星帶來的效應以及人們能從這些豪門身上“索取”到什麼，都是球迷、媒體以及商家重新考量的。

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