人民網北京12月30日電 第二屆易劍東“易家之言”跨年演講29日在京開講。共有來自體育產業從業精英、企業家、投資人及政府、體育協會等相關人員300余人與易劍東一起“細細品味2019年中國體育產業的悲喜苦樂”，探討體育產業的趨勢與形勢、政策與對策、戰略與策略、格局與結局、思路與出路、定位與地位、功能與職能等七大命題。易劍東表示，對體育的情懷與強烈的使命感讓他一直對體育問題的探索與體育規律的探尋保持著高度的關注，希望通過個人的角色和聲音讓更多人了解和知道體育。

據了解，本屆“易家之言”跨年演講既有對宏觀政策與戰略的思考，也有對競賽表演和體育項目包括中國足球、冰雪、籃球、馬拉鬆、高爾夫、賽馬、電競、博彩、五體球等項目賽事及產業的發展現狀與問題出路的解答，還含括對國家和城市如何借承辦國際賽事契機獲求更大效益的思路與建議，是一次對體育產業的深度思考，也是一次體育思想的“頭腦風暴”。

面對即將過去的2019和即將到來的2020年，易劍東在演講中以翔實數據帶領大家系統認清體育產業形勢與趨勢，他提出“不感性悲觀，不盲目樂觀，而是理性達觀，或許是中國體育產業人2020年的選擇”。面對2019年系列利好政策出台的大背景，他指出，“體育政策主導者不能寄望政策自然發揮效應，體育企業決策者也不能奢望政策陽光普照。廣大的體育市場主體可以從這些國家戰略的倡導方向、鼓勵趨向、扶持重點等入手，獲得很多行業發展的思路，進而做出自己的策略選擇。”他強調，體育企業不要輕易去構建生態，要在專業領域做好突破，“戰略是長遠構想，需要強力配套體系支持，策略是基本方針，需要強勁基礎實力支撐。 ” 在演講中，易劍東還多次以自己親身跑過的馬拉鬆體驗為例，為馬拉鬆賽事的發展提出了自己的見地，並表示他也將在2020年制定一個包涵130個標准的精細化的馬拉鬆賽事運營體系。

同時，易劍東也提出中國體育治理體系與治理能力的現代化是一個正在行進中的宏大課題，在整個治理體系中，如果能做到“三有”，即有為政府、有效市場、有機社會，協會改革是否脫鉤都已經不再重要，“格局決定結局，在中國體育治理體系改革的進程中，讓我們一同努力思索和勉力前行，團結是最大格局，共享是最好結局。”

易劍東指出，中國體育現在有三大任務，即全民健身、奧運爭光和體育產業。與此同時也面臨三大問題：首先，內生動力喚醒和外部誘致激活問題﹔第二，技術手段到位，保障服務牢靠問題﹔第三，產業鏈條完備，體制機制順暢問題，例如招投標的規范化問題。對於中國體育產業的發展，易教授提出了三個面向，面向體育產業興起的普遍邏輯，要將積極生活和健康公民目標納入社會和公民行動的邏輯﹔面向中國社會運行的一般規律，要使社會運行的動力、整合、激勵、控制、保障有序推進﹔面向中國體育發展的自身特征，要繼續強化“五分開”，實現政事、政企、政社、事社、社企各司其職有機協作。

此外，針對當下熱門的足球和冰雪產業的發展，易劍東也給出了獨到的見解：“足球和冰雪產業分別被賦予了中國體育產業1/5總產值的發展目標，也獲得了國家在場地設施建設上的特殊優待。”他認為，雖然體育場地設施是最積極的外部誘致性條件，但是否存在用力過猛的傾向仍然值得思考，“有政策優惠固然可喜，但落地績效不能不管。”對佔中國體育產值絕大多數的體育用品行業，他強調，產品質量與科技含量、銷售渠道與門店數量、品牌塑造與思想傳播、服務品質與企業品格，對於中國現代企業來說，缺一不可。

演講接近尾聲，易劍東向所有體育產業的從業者們表達了敬意，“中國體育產業正處於最好的時代，希望大家要在最好的時代做正確的事情，迎接更好的發展環境！”

易劍東：溫州大學教授，北京體育大學體育人文社會學專業、江西財經大學公共經濟與管理專業博士生導師，泉州師范學院閩江學者客座教授。知名體育學者、奧林匹克研究專家，百千萬人才工程國家級人選及有突出貢獻中青年專家，國務院特殊津貼專家。

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