“吸金一姐”为什么是郭晶晶?

张曙光

2009年04月08日16:17  

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  在国内女运动员中,天生丽质的奥运冠军郭晶晶毫无疑问是广告商的宠儿,为国内外诸多知名品牌的代言,使她收入颇丰。

  北京奥运会前,《中国体育富豪榜》显示,郭晶晶以年收入1500万位列第三,仅次于姚明和刘翔。随着奥运会上成功卫冕,1500万再度成为历史。另据AC尼尔森的调查报告指出,去年她仅在广告方面的收入就达到2000万。

  郭晶晶——中国体坛“吸金一姐”,无人能出其右。

  与此同时,郭晶晶与田亮的曾经与霍启刚扑朔迷离的恋情,让她难逃超高的媒体曝光度。

  她备受注目,也难逃非议。
专家认为,因体质和客观环境方面的缘故,商家挖掘郭晶晶的市场价值受到了一定的限制。

  北京奥运会过后,郭晶晶一直忙于各种庆功和商业活动,最近才归队训练,而“T恤门”等负面消息接踵而至,再加上可能退役的传闻以及与豪门公子霍启刚越炒越热的绯闻,持续的热度中却也乱流涌动。

  另一边,突然窜红的何雯娜、愈加成熟的张怡宁、“跳水女皇”接班人吴敏霞都人气升温郭晶晶“广告天后”的“冰封王座”似乎也隐隐松动。

  一时间,究竟是郭晶晶继续傲视群芳,还是后来者居上,众说纷纭,莫衷一是。

  没有绯闻也算错

  据不完全统计,郭晶晶先后代言了麦当劳、百威啤酒、雪碧、东芝、雅芳、福临门、伊利、可口可乐等众多知名品牌,收入以千万计。

  中国体育界女明星众多,广告代言郭晶晶却一枝独秀。纵观体坛,成绩出众者、面容姣好者、绯闻不断者并非郭晶晶一人,然而其他女运动员在广告代言方面却和她差距巨大,为何郭晶晶独受商家青睐? 

  上海体育学院教授刘清早认为,郭晶晶不但竞技成绩十分突出,且运动生涯很长,加上其整体形象、素质较高,行为举止良好,为公众所认可,曝光度也相对频繁。

  其实,这些要素张怡宁不输郭晶晶。“乒坛一姐”形象阳光,同郭晶晶相比,人们看待她的目光也更宽容、柔和,这个球场上杀气十足、球场下笑容腼腆的女孩着实招人喜欢。因而,张怡宁的在公众影响力和人气上甚至还要略胜郭晶晶一筹。前不久她在安踏体坛风云人物大奖评选中力压郭晶晶,荣获年度最佳女运动员。

  不过,江西财经大学副校长、北京体育大学博士生导师易剑东认为,同郭晶晶相比,张怡宁个性太稳,绯闻也实在少得可怜。

  难道没有绯闻也算错?

  易建东说:“郭晶晶和张怡宁的个性及私生活关注度上的区别,在某种程度上抑制了张怡宁的市场价值。”也正因如此,张怡宁代言的李宁、达能饼干、佳得乐、金莱克、远鹰电动车等品牌,无论是从数量上,还是质量上都无法同郭晶晶相抗衡。

  遁入豪门身价看跌

  1968年,著名社会学家罗伯特·莫顿提出“马太效应”的概念,他认为任何个体、群体或地区,一旦在某一个方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功和进步,就会产生一种积累优势,就会有更多的机会取得更大的成功和进步。

  体育明星代言现象亦符合此理,概莫能外。

  依靠自身的优势,郭晶晶变身“广告天后”似乎顺理成章。不过,郭晶晶最大的争议在于,不时有些关于她的负面消息传出,耍大牌、绯闻、“T恤门”……??

  易剑东认为,这些负面消息是因为郭晶晶本人少不更事的鲜明个性,导致应对媒体不够成熟和老辣,不过这反而可以增加曝光度,未尝不是一件好事。同时,郭晶晶出色的竞技成绩也可以帮她覆盖一些不利影响,她代言的产品、品牌本身质量和声誉基本上也有保证,不易产生负面问题。

  而且,易剑东认为郭晶晶的市场价值还未被完全开发出来。在易剑东看来,因体制和客观环境方面的缘故,商家挖掘郭晶晶的市场价值受到了一定的限制。

  对于郭晶晶嫁入豪门后,其广告代言前景的预测,刘清早和易建东给出了一致的答案:郭晶晶一旦嫁入豪门,其商业价值必然下降。因为豪门望族不大可能会让她在广告上再经常抛头露面,而且,一旦成为霍家儿媳,她也没有必要对区区广告代言费认真了。

(责任编辑:宋心蕊(实习))
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