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孙杨难比肩姚明刘翔 专业团队打造才能提高价值

2011年08月02日08:17    来源:《潇湘晨报》     手机看新闻

  上海游泳世锦赛上成为双冠王并打破尘封10年的男子1500米自由游世界纪录后,未满20岁的孙杨,俨然一副要在体育偶像版图上圈地的架势。他的微博粉丝数一天多了5万,现在已超过48万。众多赞助商也开始在考量这位泳坛新秀的商业价值,有说法是,他将成为比肩姚明刘翔的体育偶像。

  他会是下一个全民偶像吗?记者昨日就此采访了体育营销资深专家、亦健体育公司策划总监倪华。倪华表示:“要想像姚明、刘翔这样成为持续近10年的全民偶像,除了项目的限制,孙杨还要保持持续性的好成绩,要有专业的团队进行全方位的包装和推广,还要借助于项目本身的发展。这些都很难。”

  利好

  ○去年财经媒体《中国经营报》对2010年中国主要体育明星的商业价值进行评比,广州亚运会上险破世界纪录的孙杨力压林丹和刘翔,排名仅次姚明和李娜。与其他人相比,孙杨的优势就是正处于职业生涯上升期。

  ○世锦赛前,包括姚明经纪人陆浩的众辉公司在内的多家经纪公司派人去杭州想签下孙杨。某国内运动品牌也和浙江游泳队签约,指明要用孙杨的肖像权,其为孙杨等人制作的大运会形象广告7月已推出。此外,某奶业品牌的世锦赛广告中也出现了孙杨。

  争议

  ○在聚光灯之下,90后的孙杨让人看到了他的另一面。男子200米自由泳接力赛后的发布会上,张琳回答问题时,孙杨拿着颁奖时发的兔子玩偶,在桌子底下做起小动作。这一举动甚至遭到菲尔普斯等外国选手的围观。在那之后,孙杨更是以第二天有比赛为由,提前离开。

  ○400米自由泳决赛后的新闻发布会上,孙杨并没有身穿游泳队指定赞助商提供的服装,而是穿着一件印有CCTV5以及另外一家品牌标识的服装。有媒体披露,这是因为孙杨父母与这个品牌签订了价格不菲的赞助合同。孙杨父母随后否认了这种说法,但此事仍引发众多争议。

  点评

  难比肩姚明刘翔

  比孙杨大4岁的张琳在2009年罗马游泳世锦赛夺金后,一度被认为商业价值追赶姚明、刘翔。但后来,张琳在影响力上与姚明刘翔的距离越来越远。更年轻的孙杨呢?

  “目前,孙杨和姚明、刘翔还没法比,将来也难。”倪华分析说,“目前看,游泳这个项目还不能与篮球和田径比,游泳如果要达到高度的话,必须要有一连串的突破。换言之,要像菲尔普斯那样,一次比赛拿很多金牌,才可能成为偶像。”

  重点

  伦敦奥运是考验

  倪华认为,孙杨具备了一定潜力,但他的商业价值归根结底还是取决于未来的成绩:“孙杨被一些赞助商看好,更重要的是他的年龄,他还没到20岁,潜力巨大,大家看好他在2012年奥运会甚至是2016年奥运会的表现。如果能在多个项目上夺金,才能说孙杨真正具备了偶像的商业价值。”对于孙杨这样刚开始受到赞助商青睐的年轻运动员,倪华认为,起步阶段要慎重选择:“一定要选品牌形象、内涵与自己相匹配的,否则会适得其反。”

  建议

  最好有专业团队

  如何应对跃跃欲试的赞助商?倪华认为,孙杨现在就需要一个专业的经纪团队。倪华说:“据我所知,在2008-2010年之间,就有企业找他合作,但当时他并未一味地接一些商业活动,形象保持得挺干净。另外,孙杨的自身素质不错,他在接受采访时谈吐举止很稳健,有大将风范。这些做得好会提升品牌价值,做不好,则容易破坏形象,这就需要专业的团队来帮他处理与赞助商、与媒体、与社会各界的关系。”

  倪华表示,一个专业的团队可以让体育明星的运动成绩和商业价值正比例地增长,比如“姚之队”。他举例说:“孙杨需要这样的专业团队,一是可以利用重大契机(比如这次世锦赛夺冠并破世界纪录)扩大影响力,二是尽可能维护他的持续影响力,三是帮他做好伦敦奥运会的预案:夺金后怎么办,夺得几枚金牌后怎么办,成绩不好怎么办。一个专业团队,会提前做好各方面的预案,让孙杨有备无患,全身心地备战和比赛。”

(责任编辑:温静)

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