东方体育日报:拗造型可以 可别闪了腰

2011年01月19日10:32  来源:《东方体育日报》

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  刘翔的新发型和眼妆,成为2010体坛风云人物颁奖典礼爆点,引发从网络到现实的极高社会热议度——从这个意义上衡量,这个奖项的筹办方和聘请的化妆团队成功了——他们的市场营销手段因此有可能获得超出往届典礼的衍生收益。

  竞技体育大牌明星,历来和商界、演艺圈与时尚界有着千丝万缕的联系。特别是在这个“娱乐至上”、体育娱乐化泛滥的年代,每一个有商业价值的体育明星,都会被不遗余力地挖掘他们身上每一滴潜藏的商业价值。

  而商业价值要做到最大化,就需要包装,需要给竞技体育明星刺上演艺圈的文身,或者披上时尚的外衣,才能够在“跨界”的混搭之中,更加为社会所关注、媒体所聚焦、受众所津津乐道。

  中国竞技体育界的商业化操作进程,和国际接轨得很快,也正在越来越多地学习国内演艺和时尚圈的做派。特别是在电视和视频新媒体上直播的现场颁奖晚会,不这样做的话,又怎能和此起彼伏的选美选秀、真人秀达人秀以及各类时尚大典争夺收视率的眼球?

  崔永元当年说,“收视率是万恶之源”,但是在竞争激烈的竞技体育市场,不单单选手和教练们在场上拼争,场下,运动项目的组织者们,也在紧张地进行着市场的蚕食和争夺。而电视直播的收视率,则是对一个运动项目、一个赛事和一场比赛、一个体育明星的市场价值——最为重要的考量。

  作为颁奖典礼,总归不能让体坛明星们穿着比赛服或者领奖服亮相了,那多寒碜。走红地毯是必须的,穿着定制的服装也是必须的,这是明星的舞台,这是名流的盛会,这是奢华的饰品交相生辉的名利场,这是道貌岸然举杯的绅士和淑女咸集的大场面。

  所以请来了国外的庞大化妆团队,所以刘翔有了一个颠覆性的造型。能够理解,一切,只不过是话题需要,只不过是需要话题。刘翔本人,对此也有清醒的认识,所以在事后的微博上,他对于网友的嘲讽与惊叹并不在意,也不动气。刘翔是聪明的,他早已深谙商业场合和市场营销的操作规则,有着作为“棋子”的觉悟。

  至于那个为刘翔化妆的国外某服装定制公司,用他们的话说,这不叫化妆,叫“整体造型”,为了开发中国市场,用一个争议性的化妆来做切入点,无可厚非,但后来媒体上此公司的刘翔造型负责人的话,就有些让人哑然失笑,“男性威严感又不乏时尚细节”,还有认为国内对化妆造型的时尚理解肤浅等等言辞,很难不让人反感。

  商业作秀没什么大不了,以雷人抢镜博出位也是常态,但拗造型可以, 可别拗闪了腰,自以为有品位、认为国内普罗大众对时尚的理解肤浅,这位造型负责人看来需要跟他的化妆对象刘翔好好讨教一下,什么时候该高调,什么时候该低调。(赵照)

(责任编辑:宋心蕊)
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