东方体育日报:NBA不再只是美国人的联赛

方正宇

2007年08月21日10:41  来源:东方体育日报

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  在美国的四大职业体育赛事中,NBA的影响力大概只能排在第三名,落后于NFL和MLB。但如果比较在全世界范围内的影响力,那么NBA则将NFL、MLB远远地甩在了身后。全力以赴地开拓海外市场,正是NBA能够取得巨大成功的秘诀之一。

  从习惯将NBA总冠军称为“世界冠军”这一细节中,人们就不难感受到NBA在海外扩张方面的雄心壮志。当年大卫·斯特恩为了让NBA赛事出现在中国电视观众面前,在中央电视台门口整整守候了一个多小时。结果在20多年之后,当初以录像带免费赠送形式来到中国的NBA,如今已经成为国内收视率最高的体育赛事之一,NBA联盟也从中赚取到了大笔电视转播收入。

  NBA联盟的野心还远不止是赚取转播费,为了让这项赛事的影响力跨出国门,NBA当年专门吸收了多伦多猛龙和温哥华灰熊这两支加拿大球队的加盟。虽然这次“海外扩军”的效果算不上完美,但已足以证明NBA联盟并不满足于只是在美国关起门来搞自己的联赛。在最近几年内,还曾出现过墨西哥也将拥有NBA球队的传闻。

  除了加拿大、墨西哥这些“邻居”之外,NBA也没有放弃过对于其他地区的扩张计划。在每年新赛季开始之前,NBA总会将部分球队的季前赛安排在海外举行,中国、日本以及欧洲多国都曾以这种方式获得与NBA赛事近距离接触的机会,其中日本甚至获得过举办NBA常规赛的机会。

  值得一提的是,NBA在举办这些赛事的过程中表现出极为认真的态度。除了按照严格标准挑选比赛的举办地之外,他们还坚持要求比赛必须在符合NBA规定的条件下进行,为此甚至不惜斥巨资将比赛地板、篮球架以及音响设备从美国空运过来。这样一种坚持“NBA标准”的做法看似小题大做,但却确保了NBA在海外球迷心目中的品牌形象。

  持续多年的苦心经营,已经为NBA带来了丰厚的回报。如今在全世界的任何一个篮球场馆内,都不难看到身披NBA球衣打球的青少年;在NBA官方网站数以千万计的点击率中,有50%以上来自美国以外;当NBA总决赛举行时,全世界有几亿观众通过电视观看比赛,电视转播所使用的语言在40种以上。

  NBA联盟应该不会满足于目前所取得的成就,在未来的日子里,他们还会继续将海外市场作为主攻方向。对于广大海外球迷来说,也会发现NBA与自己的距离正在变得越来越近。在这样一种发展趋势之下,NBA正在从“美国人的NBA”发展成为“全世界的NBA”。

(责编:蔡昳阳)
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