专家分析:从姚明的成功看到“文化兴体”的趋势--体育--人民网
人民网

专家分析:从姚明的成功看到“文化兴体”的趋势

2011年07月19日09:25    来源:新华社     手机看新闻

  新华社北京7月19日体育专电 新华社记者单磊 王昊飞 黄杰

  姚明没退役之前从姚明身上受益最大的,在姚明退役之后肯定就是受损失最大的。

  在这个名单上,NBA自然是第一位的。NBA总裁大卫·斯特恩推行的全球化拓展,第一次浪潮是迈克尔·乔丹推动的,第二次是姚明。全世界篮球迷是在1992年巴塞罗那奥运会之后了解并喜欢上NBA的。乔丹的出现让世界了解了NBA,而姚明的出现让NBA成为全美最成功的国际化职业联赛。姚明创历史地成为NBA第一个外籍状元之后,越来越多的海外球员将加入NBA作为自己的梦想。中国成为NBA在海外的第一大市场,使NBA成为全球收视率最高的美国联赛。

  1998年乔丹第一次退役后,NBA曾经经历过一次滑坡,全球关注度持续下降。如今姚明也退役了,NBA又将经历怎样的衰退呢?

  除了美国本土,NBA只在中国开了专卖店,NBA中国公司是NBA在海外的唯一一家公司,目前签约的中国赞助商达到19家。中国是NBA除本土之外最大的海外投资来源,数十名NBA球员与中国企业有赞助合同。只要是可以上中国中央电视台NBA直播节目的比赛,主场球馆的滚动广告牌一定有中国企业去竞购。只要是姚明在火箭队的队友,即便是只合作了一个赛季,也能从中国企业那得到一份球鞋的赞助合同,还会在退役之后被中国篮球俱乐部疯抢。而这一切,在姚明退役之后都会受到巨大的冲击。

  可以预见的,NBA的电视收视率将在姚明退役后受到巨大冲击。姚明退役不会影响国人对篮球的喜爱,但短期内一定会让NBA在中国的电视转播率下降。有姚明的NBA比赛是央视收视率最高的转播之一,休斯敦火箭队的比赛更是比其它NBA的比赛更受中国人欢迎。仅以2008-2009赛季NBA的数据来看,有火箭队的比赛平均收视率达到1.26,最高达到2.01(根据不同的样本客户,数据可能有所不同)。在央视体育频道的转播中,收视率数值能够达到1.0的都很难,而火箭队的平均值都超过了1.0。

  统计数字还只是理性分析,一些球迷在得知姚明退役的消息之后,直接在网上发评论说,以后再也不看火箭队或者是NBA的比赛了。这些评论虽然很感性,但却实实在在代表了相当一批因为喜欢姚明才喜欢篮球的人的心声。真球迷也好,伪球迷也好,他们都是NBA市场化的成果。如果中国这个NBA海外的最大市场萎缩,NBA的全球化拓展必然会停滞。

  排在NBA之后受影响最大的自然就是中国篮球了。虽然姚明并没有说会从中国国家队退役,但摆在中国篮球协会领导面前的一个难题就是,没有姚明之后中国还能否冲击世界前八名的最佳战绩吗?

  在听说姚明要退役之后,菲律宾男篮主帅莱克·特罗曼就说:“在姚明不打的情况下,亚洲其它国家更有机会战胜中国男篮,当然也包括我们菲律宾男篮。”NBA俄克拉荷马雷霆队球星杜兰特说:“作为球员,他们(杜兰特在同时评价大鲨鱼奥尼尔和姚明)的离开让我松了口气,因为他们给我制造了很多麻烦。”

  有姚明在的中国男篮始终被外国媒体认为是国际篮坛的强队,无论走到哪里都有大量本地媒体关注;没有姚明的中国男篮连赢得亚洲冠军都有困难。这里无意诋毁中国男篮其他球员的出色,但是姚明让中国男篮上了一个档次。

  除了成绩,姚明退役也会给中国篮球造成巨大的经济损失。从2006年-2010年,中国男、女篮国家队的比赛现场观众每年超过15万人次,电视转播时长接近300小时,每年有近3亿人次观看比赛。没有了姚明,中国男、女篮国家队还能收到每年1500万美元的支票吗?

  NBA和中国篮球受到的冲击,这些还都是体育范畴之内的,姚明对社会、文化等领域的影响短期内看也许不大,但长期来看也许更加深远。吉林省体育学院院长宋继新认为姚明退役会带来大范围的冲击波,他说:“姚明退役在场下的影响更广更深,这种影响集中体现在经济和社会效益上。姚明的退役,将使与他相关的一系列产业链条产生经济效益的骤减,也会波及社会文化领域的萎缩。”

  姚明是1980年之后出生的中国人的普遍偶像。与以往的港台明星不同,姚明吸引人的不是姣好的面容或者嘹亮的歌喉,而是他身上中国人传统的美德——谦虚、勤奋、爱国、自律。姚明用自己的一举一动、一言一行来影响一代人的成长,带起良好的风潮。在姚明之后,还找不到一个可以代替他成为新一代人偶像的明星。

  宋继新说,从姚明的成功能够看到“文化兴体”的趋势。人们通过看姚明的比赛开始了解体育行业,了解体育人,并开始关注其中深层次的内容。姚明之后,还没有哪个体育人士能给中国社会带来这么大的影响。姚明让体育成为社会的主流之一,使体育与经济、文化、教育、社会公益事业更大地融合,甚至让体育与政治联姻。当有一天我们看不到姚明在这么多舞台上出现时,我们才会慢慢体会到他带给这个社会的财富。(完)


体育--人民网
(责任编辑:张帆)

手机读报,精彩随身,移动用户发送到RMRB到10658000,订阅人民日报手机报。
相关专题
  • 精彩图片
  • 精彩博客