英国人对体育新闻十分关注，球迷闹事也是世界闻名。英国媒体，包括电视、报纸和杂志等对2004雅典奥运的报道更是十分重视。英国广播公司(BBC)开辟电视一台为转播雅典奥运的专用频道，24小时滚动播出。《泰晤士报》从奥运开幕当天就开辟6个版面奥运专栏，由体育专家评析英国体育军团50个夺金点。

　　但是，直到18日，英国仍与本届奥运金牌无缘，仅以2银4铜的战绩名列奖牌榜的第24位。

　　但英国媒体对本国运动员却爱护有加，以鼓励为主，对未能如愿夺得奖牌以及表现有失水准的选手，在惋惜之余，从不埋怨，而是充分肯定其拼搏精神，以使其他运动员放下包袱，以利再战。

　　首先，媒体对于英国运动员迄今夺得的银牌表示欢欣鼓舞，大加赞赏。英国16日男子双人10米跳台跳水获得银牌，电视和报纸都给予大量报道，称之为英国44年来此项目上的首枚奖牌，令人鼓舞，意义非同寻常。英国一对羽毛球混双选手刚打进半决赛时，《泰晤士报》就以整版配发照片给予充分报道。

　　其次，英国媒体和体育爱好者对有实力夺冠的选手也丝毫没有非金不过瘾的苛求，更没有“失金”之说。英国体育迷罗宾与记者交谈中说，英国一名女子选手库克是公路自行车夺冠的热门人选，最终虽未能如愿，但决不能说她有“失金”之过，因为在比赛结束之前，谁都不可能打保票将这枚金牌收入囊中，既然如此，何谈失去。再说，如果比赛结果都如同人们预期的那样，没有悬念，不爆冷门，还有多大意思？英国头号男子网球选手亨曼(奥运4号种子选手)早早被淘汰出局，英国媒体也没有责怪他。这位朋友认为，中国有的媒体以“超级林丹，超级冷门”作标题报道本国运动员比赛失利的消息是“很不可取的”。

　　另外，英国媒体在报道团体比赛项目中重视团队精神，不以个人贡献或失误论成败。英国女子体操队在团体资格赛时一度取得国际比赛中的最好成绩，却在满怀信心进入决赛之际出现了失误，让英国人76年来重拾体操奖牌的梦想破灭。英国媒体以平常心看待运动员的失利，照样刊出来自利物浦的19岁运动员提德尔在平衡木上比赛时的大幅照片。