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新京报:姚明、刘翔开启新偶像时代

   阿拉丁

  把人的经验、知识、能力看做是国民财富的重要内容和发展生产的重要因素,亚当·斯密是第一人。这位18世纪英国古典经济学的杰出代表和理论体系的建立者认为:人类的才能与其他任何种类的资本一样,都是重要的生产手段。

  在《国富论》中,英国人将个人对于整个社会经济的影响力提高到了一个前所未有的高度。这在同时代的中国,是不可想象的。

  如此扯下去极有可能陷入方鸿渐“博士”于桑梓演讲的窘境,还是直奔主题。我们现在要谈的,是姚明与刘翔谁在今后更有市场价值的问题。之所以惊扰“长已矣”的亚当·斯密,第一是基于这个牌子够大、够响、够唬人,第二即姚明能有今日的品牌价值,老亚当也是有一份功劳的。至于刘翔,这个名字已经在这两日达到沸点,老亚当的理论毫无疑问会在最短暂的时间之内得到验证。

  据最新的估算,姚明的市场价值约等于中国出口了102万吨大米,或者46万吨钢材、239万台电视机、630万辆自行车、98万吨原油……“姚明”这个名字背后潜在的商业价值更加难以估量。上周央视的一档节目,包装姚明的某公司老总说得极为透彻:关键是姚明自身的吸引力,此外,姚明的成功之处还在于NBA这个极为成熟的平台。

  相比之下,刘翔就没有这么成熟的平台来充分展示自己,这是他从事的项目所致,算是先天性的不利因素。

  然而,刘翔比姚明更加年轻、英俊。姚明是开幕式旗手,刘翔是闭幕式旗手,在这届尚未结束的奥运会上,两个年轻的上海男人就开始了无形的竞争。

  从籍贯而言,“明翔”同为沪上阿拉,但两位“上海土著”却颠覆了国人(尤其是北方人)对上海人的固有看法。姚明的个性越来越接近美国人,敢说敢做敢承担责任,这一点最容易被北方人认可。可以说,看到姚明,你已经无法把他与在菜场与小贩锱珠必争的小男人扯到一起;而刘翔夺冠的含金量,以及刘翔显现出的霸气,甚至刘翔在接受采访时随口引用的那句广告词(相信我,没错的),莫不流露出一个年轻人的卓然个性。别小瞧个性,这是聚拢人气的资本之一。

  行文至此,越发觉得拿刘翔与姚明两相比较是一件很无聊的事,姚明要做的是继续,而刘翔才刚刚开始。若干年之内,在体育商业领域内,将是“明翔”天下,这一点,是国人最乐意看到的,是经济学家们最乐意看到的。

  新一代西方人将忘记凌空踢三腿的李小龙,“碧眼儿”的偶像将是黑头发的大个子与黄皮肤的跨栏王。嘿嘿,追星可是需要花钱的。(新京报)

  作者为资深体育编辑



(责任编辑:李峥)    2004年08月29日10:28
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2004雅典奥运会
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