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网球金花的突破,验证了“走出去”的价值,但不意味着中国体育职业化探索的成功

我们离职业体育有多远(体坛圆桌)

2011年01月29日08:26    来源:人民网-《人民日报》     留言 0 条     手机看新闻

  对话人

  国家体育总局体研所体育社会科学研究中心主任 鲍明晓

  北京中国网球公开赛体育推广有限公司市场推广部总监 迟鹏

  本报记者 许立群 本报编辑 郑轶

  27日,随着沃兹尼亚齐的一记底线抽球出界,李娜创纪录地首次闯入大满贯决赛,墨尔本传来的喜讯让无数国人欣喜若狂。中国金花自单飞以来,虽然经历过低迷,但依然迈着坚定步伐昂首向前。李娜、彭帅郑洁等人的出色表现,已然为中国运动员踏入国际职业网坛,提升国内网球项目水平,走出了一条可行之路。

  网球项目的探索,可谓中国体育试水职业化的一个缩影。李娜们的突破,在很大程度上验证了“走出去请进来”战略的价值。但我们也必须清醒地看到,这只是中国体育职业化探索的一个方面。从国内联赛的职业化改革,到承办高水平的职业比赛,再到主动打造品牌赛事,中国体育要发展适合本国国情的职业体育,还有很长的路要走。

  我们为啥爱看职业体育比赛

  郑轶:在我国,人们对多年一以贯之的金牌体育发展模式已经产生“审美疲劳”。与此同时,网球大满贯、NBAF1等职业体育赛事的收视率却居高不下。观众为何对职业体育情有独钟?

  鲍明晓:人们更爱看职业体育比赛,因为这类赛事产品一是竞技水平高;二是娱乐性强,无论是现场观看还是电视收看,都能获得更好的娱乐体验;三是可以定期观看,是日常生活娱乐的重要内容;四是情感不纠结,可 以更单纯地欣赏球星和团队的技艺。

  迟鹏:职业体育建立在传统体育的基础之上,还掺杂了商业、娱乐等因素,像F1就被称之为“烧钱”运动。这些职业体育项目都处在国际体育产业链的高端位置,中国经济的发展也在某种程度上决定了国民的选择。近几年来,姚明丁俊晖、李娜等人成为了中国体育在国际上的代表人物,偶像的力量对于一个大国来说不可低估。同时,中国网球公开赛、NBA中国站、F1上海站、斯诺克中国公开赛等国际顶级赛事的引入,也提升了这些项目的受关注度,现场观赛成为体育爱好者乃至非体育人群的时尚选择。

  许立群:应当说,不是所有体育运动都可以发展为职业体育。比如游泳项目,由于比赛场地和形式的局限,很难为赞助商提供较为广阔的宣传空间,因此无法吸引充裕的资金进行职业化。职业体育有着强烈的商业利益诉求,要让一个商品畅销,无非两条途径,提高产品质量和加大推广力度。纵观世界职业体育,商品生产者都竭尽所能地招揽最优秀的人才,打造精彩赛事,增强影响力和吸引力,同时以各种手段讨好消费者,包括观众、媒体与赞助商,使他们对一个俱乐部、一支球队形成极高的忠诚度和强烈的归属感。

  我们能办出自己的“大满贯”吗

  郑轶:如果说李娜等人的单飞代表着中国运动员的“职业化转型”,那么中国网球公开赛则代表着我们承办职业赛事的能力。如今,7岁中网在硬件配置、赛事规模等方面都堪比顶级赛事,有无可能成长为“第五大满贯”?

  鲍明晓:中网有条件,也有可能成为“第五大满贯”,但道路还很艰难,特别需要中国网球整体实力的全面提升作为支撑。

  迟鹏:我们对未来肯定拥有信心。大满贯是网球运动的最高殿堂,与其说是一项赛事,倒不如说是一个“符号”,因为它已经超越了网球赛事本身。时间赋予了大满贯悠久的历史,大满贯也在体现丰富的网球文化,传达体育精神。中网和四大满贯相比,硬件足了,软件也在不断完善,热情从不缺少,大牌球员很拥护,球迷也在不断壮大,唯独缺少的是历史带给我们的沉淀。所以,对于中网来说,成为“第五大满贯”不是疑问,只是时间。

  许立群:成为“第五大满贯”理应成为中网不懈的追求,毕竟飞速崛起的亚洲,在网球方面也应有与其地位和作用相匹配的重量级赛事。但也要清醒地认识到,实现目标的道路依然漫长。良好的硬件设施、高水平的比赛和令人满意的上座率,只是成为顶级赛事的基本要素,四大满贯赛事之所以深入人心,除具备上述条件外,还具有独特的魅力、深厚的历史积淀和文化底蕴,而这些不是靠在短时间内堆砌大量金钱就可以实现的,需要拿出打造“百年老店”的韬略、智慧与恒心。

  我们的职业化改革缘何难突破

  郑轶:在网球界,大满贯显然是所有球手的最高梦想,大牌球星缺席奥运会的事例屡见不鲜。而中国体育长期以来一直围绕“奥运战略”运转,这是否就是我们难以在职业化改革道路上取得突破的原因?

  鲍明晓:是原因之一,但不是关键原因。没有市场的奥运优势项目仍然可以搞奥运战略,但是有市场的、可以职业化的项目,特别是集体球类项目要坚决走职业化道路,并切实在制度安排上按照职业体育的内在规律来推进。

  迟鹏:我不这样认为。李娜本身就是“奥运战略”体制下国家培养出来的,在奥运会、亚运会也都有过不错的成绩。如今,网球运动在中国蓬勃发展,也主要缘于一枚奥运金牌——2004年雅典奥运会李婷和孙甜甜的女双金牌助推了网球运动的发展。李娜、郑洁、彭帅、晏紫等人都是举国体制下培养出来的,关键时刻为国争光,同时又在职业赛场大放异彩。显然,灵活的管理模式、完善的体制对于一项运动的发展来说非常重要,中国网球协会既有奥运任务,又适时给运动员“单飞”机会,最终实现了国家和个人的双赢,也实现了奥运和职业赛事的双赢。

  许立群:我认为原因是多方面的,与“奥运战略”的冲突只是其中之一。这里涉及一个价值评价标准问题。长久以来,奥运会被国人视为竞技体育的最高形态,但如今,国人看待金牌的心态日益宽容,奥运会不再是衡量中国体育的唯一标尺。比如网球,一个大满贯冠军,其分量并不亚于一枚奥运金牌。虽然在未来很长时间里,中国体育依然会围绕“奥运战略”配置主要资源,但在职业体育上一定会有更大胆的探索。我们不能把职业体育与“奥运战略”对立起来。从发展趋势看,奥运会已越来越多地向职业体育敞开大门,奥运会成为职业体育明星凸显和放大个人成就的又一个平台。

  什么是职业体育

  职业体育,指围绕某一运动项目生产开发而形成相对独立和完整的商业化经营体系。它也称为商业体育,是一种追求竞技比赛票房价值、以商业牟利为目的的竞技体育活动。

  职业体育与业余体育的区别在于:一是看参加者是否以此为生,二是看其是否将运动训练目标作为运动训练的发端。

     

(责任编辑:张帆)
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